L'Essentiel Prépas n°33 - Décembre 2019

L’ESSENTIEL DU SUP PRÉPAS
L’ESSENTIEL DU MOIS DÉCEMBRE 2019 N° 33
«
« Be passionate.
Shape the future »
déclare Neoma
« Être passionné. Construire l’avenir », c’est l’ambition
de la toute nouvelle signature de Neoma BS. Dans le même temps le logo
évolue pour mettre encore plus la marque en avant.
Nous ne voulions pas parler directement de
« passion », un terme qui renvoie à d’autres
univers de marque, mais signifier que nous
formions des étudiant passionnés pour travailler
chez des passionnés », explique Benoît Anger,
directeur général adjoint communication et business
développement de Neoma BS en évoquant la nouvelle
signature de sa maison. La mention « shape the future »
marque elle marque la « volonté de former des jeunes
qui ne font pas que subir mais construisent leur futur ».
La nouvelle signature de Neoma est le fruit d’un travail
de repositionnement de la marque qui a durée une année
puis de sessions de travail avec l’agence Carré Noir.
« Ils nous ont proposé un processus d’élaboration qui
repose sur des entretiens avec les diplômés et bien
sûr notre président, Michel-Ledouard Leclerc, puis sur
des groupes de travail réunissant diplômés, étudiants,
professeurs et tout notre staff. » La nouvelle signature
définie il fallait encore la déposer mais avant bien la
tester à l’international. « Il faut bien vérifier ce que les
mots signifient dans chaque grand pays. Et en Chine
valider que la prononciation même des mots ne prête
pas à confusion. »
Tout ce travail a été accompagné d’un relooking du logo.
« Quand il a été lancé la marque n’était pas connue et
il fallait insister sur le notion de « business school ».
Aujourd’hui Neoma est bien installée et nous avons pu
minorer cette notion dans la typographie en mettant
plus l’accent sur la marque », explique Benoît Anger.
Dans ce nouveau contexte les hémisphères à gauche
et à droite vont prendre de plus en plus d’importance et
servir de signature pour toute la campagne de communication
qui démarre début 2020 dans le monde entier.
« L’enseignement supérieur est un univers de marque
et nous devons la construire avec des éléments forts
pour qu’elle vienne facilement à l’esprit. Et notamment
à l’international où ne pouvons pas faire de la publicité
partout où être cités régulièrement dans des articles »,
conclut le directeur général adjoint.
EN BREF
ICN BS quitte Metz : ça
grince du côté politique
Effet Artem oblige ICN
Business School a décidé de
regrouper toutes ses activités
pédagogiques dans l’Est de
la France sur son campus
de Nancy. Une décision
que le comité d’entreprise
avait validée mais pas
forcément les personnalités
politiques. Le président de
Metz Métropole, Jean-Luc
Bohl, et le maire de Metz,
Dominique Gros, ont ainsi
rappelé leur « engagement
au côté de l’école ». Mais la
réaction la plus vive a été du
côté du président du Grand
Nancy, André Rossinot,
qui a jugé « insultants » les
propos tenus par la directrice
d’ICN Business School,
Florence Legros, sur le
site régional La Semaine.
Elle y estimait notamment
que « les chicaneries entre
Nancy et Metz » n’étaient
« pas du tout mon truc ».
Florence Legros a depuis
repris la parole dans Le
Républicain Lorrain : « Je
suis étonnée. Je suis sidérée.
C’est incompréhensible.
Je ne pense pas avoir été
insultante. Je ne suis peutêtre
pas une courtisane, c’est
possible, j’ai mon francparler.
J’ai manifestement
heurté des élus, c’est à mon
corps défendant. Mais je suis
droite dans mes bottes ».
L’ESSEC et Berkeley vont former des managers-ingénieurs
L’ESSEC Business School a conclu un
partenariat avec Fung Institute of Engineering
Leadership de UC Berkeley
College of Engineering pour proposer
à ses étudiants un double diplôme avec
l’université californienne. Ce cursus débouche
sur l’obtention à la fois du diplôme
de l’ESSEC et du Master of Engineering
de UC Berkeley.
Ouvert aux étudiants du programme
Grande école, du Master en Finance et
du Master in Data Sciences & Business
Analytics (ESSEC & CentraleSupélec),
ce partenariat permettra à des étudiants
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ayant des connaissances scientifiques préalables
de suivre le Master of Engineering
de l’UC Berkeley au cours de leur dernière
année de scolarité avec un transfert
de crédits pour le diplôme de l’ESSEC.