Magazine BEAST #16 2019

#Entertainment | Movies
41
Les fans de la première heure n’en pouvaient plus d’attendre son retour et ils ont été gâtés :
«John Wick 3», l’ancien tueur à gages, a débarqué dans les salles en mai dernier. Avant
cela, de nombreuses bande-annonces avaient été disséminées, et notamment «Bullet
time», reprenant les codes de Matrix, trilogie dans laquelle avait joué Keanu Reeves… aux
côtés de Laurence Fishburne, également présent dans ce teaser. De quoi rappeler de bons
souvenirs aux fans des deux sagas. De plus, cette promotion a été assurée sur les réseaux
sociaux traditionnels – Facebook, Twitter, Instagram – mais aussi sur Reddit, une plateforme
communautaire qui permet un fort engagement des fans !
Un autre retour était très attendu cet été, après 9 ans d’absence : il s’agit de celui de
Woody, Buzz l’Eclair ou encore Monsieur Patate, dans «Toy Story 4». En plus des campagnes
traditionnelles, les producteurs de Toy Story et leurs agences de communication, ont
opté pour des partenariats avec plusieurs marques : Alaska Airlines a habillé l’un de ses
avions de stickers représentants les personnages principaux du film, Kellogg’s a lancé pour
l’occasion des boites de céréales en série limitée, alors que McDonald’s a inséré des jouets
à l’effigie de Woody et consorts dans ses menus pour enfants.
Pour donner une nouvelle jeunesse à l’un de ses classiques, «Roi Lion», Disney a troqué
les dessins animés pour l’animation 3D, avec Jon Favreau à la baguette. En plus des canaux
que l’on connait, l’équipe du Roi Lion et Twitter ont organisé un événement réservé à
quelques influenceurs, les soirées du 4 Juillet – Independence Day – ont été sponsorisées
par le film dans différentes villes dont Los Angeles et Miami, … Puis, le Grand-Duché
a également eu droit à son action de street marketing, organisée par Kinepolis et orchestrée
par Folie Royale, consistant en plusieurs «flashmobs» se déroulant à Luxembourg-Ville
et dans quelques centres commerciaux : on y retrouvait une troupe de danse africaine
accompagnés d’échassiers.
Le premier spin-off de la saga Fast & Furious, intitulé «Hobbs & Shaw», enregistre
notamment l’arrivée d’Idris Elba dans le rôle du «super villain» et réunit surtout The Rock
et Jason Statham. La rivalité entre les deux héros, aux styles diamétralement opposés a
été au cœur de la promotion du film, notamment lors de leurs participations respectives
à des talkshows nationaux. C’est donc une stratégie de «storytelling» qui a été plébiscitée
sans que l’histoire du blockbuster ne soit véritablement abordée. Une pub avec les deux
nouvelles vedettes de la NBA, Zion Williamson et RJ Barrett, tous deux issus de la même
université, a également été diffusée : les deux anciens coéquipiers deviennent désormais
rivaux. A l’inverse de Luke Hobbs et Deckard Shaw, qui doivent désormais travailler en
équipe.
«Once Upon a Time in Hollywood» est sans contestation possible l’un des blockbusters de
l’année : tous les ingrédients sont réunis, entre une réalisation signée Quentin Tarantino
et un casting de rêve, Brad Pitt et Leonardo DiCaprio en tête, sans oublier Margot Robbie.
Les traditionnels posters et trailers ont directement plongé les potentiels spectateurs dans
les années 60 : on notera que la première vidéo promotionnelle diffusée sur YouTube
compte près de 20 millions de vues. Le titre et l’histoire du film appelaient nécessairement
la production de visuels impactant, affichés sur les billboards, tout particulièrement à Los
Angeles. La première de Once Upon a Time in Hollywood s’est quant à elle déroulée au
festival de Cannes, marquant par la même occasion le 25ème anniversaire de Pulp Fiction,
et auréolée d’une standing ovation… la meilleure des promotions possibles !
BEAST MAGAZINE #16