Magazine BEAST #16 2019

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#Entertainment | Movies
COMMENT LES
«BLOCKBUSTERS»
ASSURENT-ILS
LEUR PROMOTION ?
PAR ALEXANDRE KEILMANN
Pour promouvoir la sortie de leurs plus gros films, les
producteurs, acteurs et autres parties prenantes,
accompagnés d’agences de communication créatives ne
lésinent pas sur les moyens. L’année 2019 a d’ailleurs été
riche en blockbusters, la preuve ci-dessous avec quelquesunes
des campagnes marketing et autres stratégies de
communication les plus innovantes et étonnantes de ces
derniers mois, entre sentiments de nostalgie, produits
dérivés et contenus générés par les utilisateurs.
C’est avec un site web débarqué tout droit des années 90 que MCU (Marvel Cinematic
Universe) a décidé de promouvoir son très attendu blockbuster «Captain Marvel», sorti en
février dernier. Une police «Comic Sans MS», des images animées on ne peut plus ringardes
et plus de couleurs que dans un arc-en-ciel : aucun détail n’a été négligé pour nous faire
plonger dans l’univers du film, qui se déroule dans les «nineties». L’opération a fonctionné
à merveille : en effet, à ce jour, le site compte plus de 13 millions de visites, et le film,
donnée plus importante, a généré plus d’un milliard de dollars de recettes mondiales.
Suite logique de Captain Marvel dans l’univers Marvel, «Avengers: Endgame» a rencontré le
succès espéré, après avoir opté pour une campagne de communication 360 et multicanal.
A quelques semaines de la sortie de films, les Avengers avaient envahi nos abribus, alors
que les teasers voyaient les fans réfléchir aux sorts de leurs héros favoris. Intéressonsnous
également aux nombreux partenariats noués avec les marques telles que Google,
Coca-Cola, Audi, ou encore Hertz : des publicités co-brandées, pour promouvoir le film
d’un côté aux heures de grande écoute, et permettant aux marques de bénéficier de la
popularité des superhéros de l’autre.
Will Smith dans le rôle du Génie ? Oui, dans l’adaptation du dessin animé de Disney, «Aladdin»,
datant de 1992. Pour ce «remake» version 2019, la promotion s’est principalement articulée
autour du personnage interprété par Will Smith, qui avec son talent et son humour, a fait
le tour des plateaux TV, avec notamment des participations dans les talkshows de Jimmy
Kimmel et Ellen DeGeneres. A la fin de l’année passée, l’acteur avait déjà «teasé» le film via
son compte Instagram, en y partageant les premières affiches. Plus tard, des opérations de
street – ou guérilla – marketing ont été menées aux quatre coins du monde, et notamment
en Espagne, avec une réplique du tapis d’Aladdin, garée sur le parking d’un cinéma du
groupe Kinepolis.
BEAST MAGAZINE #16