Magazine BEAST #16 2019
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#Entertainment | Events<br />
MICE : LES TENDANCES<br />
D’UN SECTEUR PLUS VIVANT<br />
ET VIBRANT QUE JAMAIS<br />
Au Luxembourg, les événements professionnels<br />
continuent de convaincre les responsables<br />
marketing qui n’ont de cesse de promouvoir<br />
leur(s) activité(s), mais aussi aux DRH qui<br />
récompensent leurs salariés. D’un autre côté,<br />
les agences de communication évènementielles<br />
mettent, elles, tout en œuvre pour offrir à ces<br />
derniers des moments personnalisés et des<br />
expériences uniques. Aujourd’hui, le secteur<br />
MICE (Meetings, Incentives, Conferencing,<br />
Exhibitions) se nourrit des tendances actuelles<br />
en termes de technologies, bien-être ou encore<br />
de respect de l’environnement : <strong>BEAST</strong> vous en<br />
présente 6, toutes s’imbriquant parfaitement<br />
l’une dans l’autre.<br />
PAR ALEXANDRE<br />
KEILMANN<br />
#1<br />
OUSTE LE PLASTIQUE, FAVORISONS LES MATÉRIAUX<br />
RECYCLABLES ET LES ÉVÉNEMENTS DURABLES<br />
Pour lutter contre la pollution des océans et préserver les<br />
espèces animales et aquatiques, notamment, les entreprises sont<br />
aujourd’hui appelées à créer des événements éco-responsables,<br />
qui favorisent le «zéro plastique». Des équipements nécessaires<br />
sont désormais disponibles et permettent de réduire l’impact<br />
environnemental du secteur MICE : on privilégiera notamment<br />
la vaisselle réutilisable ou les matériaux de récupération voire<br />
biodégradables pour ses décorations, tout en sensibilisant le<br />
public au tri et à cette démarche, en communiquant sur ses<br />
bénéfices pour l’environnement. Au Luxembourg, dans le but<br />
de lutter contre le plastique à usage unique et sous l’impulsion<br />
de Carole Dieschbourg, Ministre de l’Environnement, du Climat<br />
et du Développement durable, plusieurs groupes de travail ont<br />
été organisés autour des thématiques suivantes : restauration,<br />
bureautique et ménage, puis événement et communication.<br />
#2<br />
L’AVÈNEMENT DE LA RÉALITÉ VIRTUELLE<br />
ET RÉALITÉ AUGMENTÉE<br />
Peu importe le secteur, les technologies d’AR<br />
(Augmented Reality) et VR (Virtual Reality)<br />
redéfinissent les façons de concevoir, promouvoir et<br />
vendre les produits et services. L’événementiel ne<br />
fait aucunement figure d’exception, ces nouvelles<br />
technologies immersives ajoutant un côté participatif<br />
et fédératif plébiscité par les visiteurs des salons et<br />
autres conférences. La réalité augmentée permettra<br />
notamment de présenter des produits dans leur futur<br />
environnement, alors que grâce à la réalité virtuelle,<br />
il est même possible de vivre l’événement, à distance,<br />
comme si on y était. Les participants, s’ils sont équipés<br />
d’un casque, peuvent ainsi se promener dans les<br />
allées des salons, de leur bureau voire de leur canapé.<br />
On parlera alors de marketing expérientiel, dans un<br />
monde où l’expérience client/visiteur/employé est<br />
au centre des préoccupations de toutes les sociétés.<br />
Pour les professionnels de l’évènementiel, il est<br />
aujourd’hui crucial de se démarquer dans un secteur<br />
où la concurrence fait rage.<br />
<strong>BEAST</strong> MAGAZINE <strong>#16</strong>