Magazine BEAST #16 2019

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#Entertainment | Events
MICE : LES TENDANCES
D’UN SECTEUR PLUS VIVANT
ET VIBRANT QUE JAMAIS
Au Luxembourg, les événements professionnels
continuent de convaincre les responsables
marketing qui n’ont de cesse de promouvoir
leur(s) activité(s), mais aussi aux DRH qui
récompensent leurs salariés. D’un autre côté,
les agences de communication évènementielles
mettent, elles, tout en œuvre pour offrir à ces
derniers des moments personnalisés et des
expériences uniques. Aujourd’hui, le secteur
MICE (Meetings, Incentives, Conferencing,
Exhibitions) se nourrit des tendances actuelles
en termes de technologies, bien-être ou encore
de respect de l’environnement : BEAST vous en
présente 6, toutes s’imbriquant parfaitement
l’une dans l’autre.
PAR ALEXANDRE
KEILMANN
#1
OUSTE LE PLASTIQUE, FAVORISONS LES MATÉRIAUX
RECYCLABLES ET LES ÉVÉNEMENTS DURABLES
Pour lutter contre la pollution des océans et préserver les
espèces animales et aquatiques, notamment, les entreprises sont
aujourd’hui appelées à créer des événements éco-responsables,
qui favorisent le «zéro plastique». Des équipements nécessaires
sont désormais disponibles et permettent de réduire l’impact
environnemental du secteur MICE : on privilégiera notamment
la vaisselle réutilisable ou les matériaux de récupération voire
biodégradables pour ses décorations, tout en sensibilisant le
public au tri et à cette démarche, en communiquant sur ses
bénéfices pour l’environnement. Au Luxembourg, dans le but
de lutter contre le plastique à usage unique et sous l’impulsion
de Carole Dieschbourg, Ministre de l’Environnement, du Climat
et du Développement durable, plusieurs groupes de travail ont
été organisés autour des thématiques suivantes : restauration,
bureautique et ménage, puis événement et communication.
#2
L’AVÈNEMENT DE LA RÉALITÉ VIRTUELLE
ET RÉALITÉ AUGMENTÉE
Peu importe le secteur, les technologies d’AR
(Augmented Reality) et VR (Virtual Reality)
redéfinissent les façons de concevoir, promouvoir et
vendre les produits et services. L’événementiel ne
fait aucunement figure d’exception, ces nouvelles
technologies immersives ajoutant un côté participatif
et fédératif plébiscité par les visiteurs des salons et
autres conférences. La réalité augmentée permettra
notamment de présenter des produits dans leur futur
environnement, alors que grâce à la réalité virtuelle,
il est même possible de vivre l’événement, à distance,
comme si on y était. Les participants, s’ils sont équipés
d’un casque, peuvent ainsi se promener dans les
allées des salons, de leur bureau voire de leur canapé.
On parlera alors de marketing expérientiel, dans un
monde où l’expérience client/visiteur/employé est
au centre des préoccupations de toutes les sociétés.
Pour les professionnels de l’évènementiel, il est
aujourd’hui crucial de se démarquer dans un secteur
où la concurrence fait rage.
BEAST MAGAZINE #16