ON AIR MAGAZINE #46

Changer d’air / Initiative • Initiative
PUBLI-COMMUNIQUÉ
Destination guadeLoupe
ARY CHALUS À L’ASSAUT DE NEW-YORK CITY
AVEC RUDDY GOBERT
DESTINATION GUADELOUPE: ARY CHALUS GOES TO
NEW-YORK CITY WITH RUDY GOBERT
L’année 2018 marquera le 40 e anniversaire de la Route du Rhum – Destination
Guadeloupe. La Région Guadeloupe entend capitaliser sur la visibilité de
ce rendez-vous prestigieux, vecteur d’attractivité du territoire.
The Route du Rhum – Destination Guadeloupe turns 40 in 2018.
An opportunity for the Guadeloupe Region to increase its visibility as part
of this stellar event, a conduit for territorial attractiveness.
La Région Guadeloupe a identifié les États-Unis, comme une
cible majeure, du fait de sa proximité géographique et du potentiel
qualitatif représenté par un tel marché. Et 2018 marque le lancement
de la mise en œuvre de sa stratégie de conquête de ce marché, tant
pour les entreprises de Guadeloupe que pour le territoire.
The Guadeloupe Region has pinpointed the United States as a
priority target, given its geographical proximity and qualitative
potential of such a market. As a matter of fact, 2018 is the year its
full-fledged conquest strategy comes into play to benefit both the
Guadeloupean territory and its private sector.
En ce sens, une délégation d’entreprises, dans le secteur des spiritueux
et de l’agroalimentaire a intégré depuis quelques mois un programme
de la collectivité régionale, en partenariat avec Business France et
le Ministère des Outre-Mer, afin de distribuer leurs produits aux
États-Unis. Ce programme comprend notamment une mise aux
normes réglementaires et packaging, des formations aux techniques
du commerce international, une visite d’acheteurs et d’influenceurs
américains en Guadeloupe, dans les unités de
production, et la mise en place en 2019 d’une
boutique éphémère à New-York City, dédiée
à ces produits. Les entreprises ayant intégré le
dispositif sont Karaib confiseries, Santialys, les
chocolats d’Anne-Solène, Punch Mabi, Rhum
Bielle, Rhum Karukera et Damoiseau.
Afin de bénéficier du rayonnement de la Route du Rhum-
Destination Guadeloupe, la Région Guadeloupe a mis en place une
opération de relations publiques à destination de la presse spécialisée
(tourisme, lifestyle, food et spiritueux) et d’influenceurs afin de
valoriser la Destination Guadeloupe, ses grands événements et ses
produits à New-York, le 1er aout dernier.
Ainsi, plus de 70 journalistes et influenceurs étaient réunis lors de la
soirée « Guadeloupe islands » pour faire découvrir aux professionnels, la
Guadeloupe à travers ses produits, ses évènements et ses personnalités
d’exception, dont Rudy Gobert, basketteur guadeloupéen de la NBA,
qui a prêté son image en tant qu’ambassadeur de la Guadeloupe.
Un événement qui s’inscrit dans une démarche globale, de
promotion du territoire, de ses hommes et de leur savoir-faire
puisqu’après l'opération similaire organisée en Mars à Saint-Malo et
plusieurs opérations en cours dans les grandes surfaces du réseau de
France hexagonale, de nombreuses opérations séductions portées
par la Région guadeloupe sont à suivre dans l'année aux États-unis
notamment, autour de produits artistiques et agroalimentaires.
INFOS / CONTACT
REGION GUADELOUPE
0590 80 40 40
WWW.REGIONGUADELOUPE.FR
RÉGION GUADELOUPE / ARY CHALUS
@ CRGUADELOUPE / @ACHALUS971
In that view, a group of companies from the spirits and food
industry joined, a few months ago, a programme carried by
the regional collectivity in partnership with Business France
and the Ministry for the Overseas, aimed at distributing their
products in the United States. A programme that involves
aligning on packaging and regulatory standards, foreign trade
courses, arranging for American buyers and influencers to visit
Guadeloupean production facilities, and
setting up a pop-up shop in New York City,
in 2019, to showcase said products. Members
of this programme include Karaib candy,
Santialys, les chocolats d’Anne-Solène,
Punch Mabi, Rhum Bielle, Rhum Karukera
and Damoiseau.
In order to make the best of the Route du Rhum- Destination
Guadeloupe, the Guadeloupe Region devised a full-on public
relations operation addressing niche media (tourism, lifestyle,
food and spirits) and influencers to promote the Guadeloupe
destination as well as its major products and events,
in New York on 1 August.
Thus, over 70 journalists and influencers attended the special
“Guadeloupe Islands” evening meant to introduce Guadeloupe to a
professional audience based on its products, events and public figures;
including Rudy Gobert — a Guadeloupean basketball player currently
enrolled in the NBA who acted as Guadeloupe’s ambassador.
An event embedded in a holistic approach aimed at promoting
the archipelago, its people and their skills, following a similar
operation last March in Saint-Malo and several ongoing ops
in various malls across mainland France — not to mention
several initiatives carried by the Guadeloupe Region to win
over the US market in particular, through creative and food
production alike .
22 SEPT - OCT - NOV 2018 Crédit photos : Marc ENETTE