Pro Carton Magazin (F) 2015

Magazine Pro Carton 2015
Magazine
Tendances marketing : Éco-responsabilité et individualité
Marques & Marchés : Révolution commerciale
Design/Concours : Les gagnants
Événements : Congrès Pro Carton ECMA
Étude : Les enjeux du « multi-canal »
Développement Durable : L’économie circulaire
Informations sur les
emballages carton
Retrouvez l’intégralité des articles de toutes les Infolettres en 5 langues
avec images en qualité d’impression sur www.procarton.com/news

Magazine Pro Carton 2015
Retrouvez l’intégralité des articles sur tous les sujets sur
www.procarton.com/news en anglais, français, allemand, italien et espagnol.
Informations sur les
emballages carton
La grande polyvalence
du carton est la clé
du succès face aux
enjeux qui attendent
les emballages. C’est
ce qui a été amplement
démontré
lors du Congrès Pro
Carton ECMA qui
s’est penché sur les
tendances des prochaines années.
Si une chose est devenue parfaitement
claire, c’est que le comportement des
consommateurs est en train de changer.
Les consommateurs attendent plus
d’éco-responsabilité et davantage de
commodité (en particulier lorsqu’ils
achètent avec leurs smartphones).
Aujourd’hui, nous sommes entourés par
les possibilités d’achat. Une étude du EHI
Retail Institute commandée par Pro Carton
fournit des informations sur les attentes
des détaillants en matière d’emballages.
Tous les acteurs de la filière emballage
devraient les connaître.
2 Magazine Pro Carton 2015
Avant-propos
L’avenir semble prometteur. Notre
nouveau site Web offre, mieux qu’avant
encore, une excellente plateforme de
communication pour nos informations et
nos valeurs. Les concours (Pro Carton ECMA
et Pro Carton Jeunes Concepteurs)
démontrent les nombreuses possibilités
et tout le potentiel des emballages en carton,
non seulement en termes d’attractivité
et d’éco-responsabilité, mais aussi en
termes de communication et de praticité.
Retrouvez toutes ces informations et
beaucoup d’autre dans notre Infolettre Pro
Carton. L’Infolettre Pro Carton est publiée
en six langues et est lue par plus de
12 000 abonnés dans 42 pays européens.
Cette nouvelle édition de notre Magazine
Pro Carton propose une sélection des
principales actualités sur des sujets phares
(pour vos références et vos archives). Si
ce n’est pas déjà fait, inscrivez-vous sur
notre site www.procarton.com pour
recevoir l’Infolettre dès sa publication.
Cordialement vôtre,
Roland Rex, Président de Pro Carton
Design/Concours
Les Gagnants
Pour le premier
congrès conjoint Pro Carton ECMA qui
a eu lieu à Sorrento (Italie), la cérémonie
de remise des prix lors du dîner de gala
du 18 septembre s’est déroulée dans une
atmosphère de liesse avec pas moins de
300 invités, un véritable record. L’annonce
tant attendue des gagnants au concours
Pro Carton ECMA était enfin arrivée.
Parmi les emballages primés, on peut
citer celui de « Fernanda Brandao », qui
communique à la perfection le message
du produit et remporte le prix Emballage
carton de l’Année ; le calendrier de l’Avent
de la Confiserie Reber, exemplaire dans le
domaine de l’éco-responsabilité avec son
insert en carton et le présentoir distributeur
Artelac Splash, gagnant de la catégorie de
la solution en carton la plus innovante.
La date limite de dépôt des candidatures
pour le concours Pro Carton ECMA 2015
est fixée au 21 mai 2015.
Jeunes
concepteurs
européens
Au cours de la cérémonie de remise des
prix du 18 septembre 2014 à Sorrento,
les gagnants du concours Pro Carton
Jeunes Concepteurs ont également été
annoncés. Le concours encourage les
jeunes et talentueux étudiants designers
des écoles de conception européennes.
Alisa Feldhofer et Marie-Sophie Fischer
étaient les gagnantes pour l’année 2014.
Appel à candidatures : printemps 2015
Date limite de dépôt : printemps 2016
Inspirations
Sur le thème des créations en papier et en
carton, Pro Carton présente deux livres
mettant en avant de belles œuvres de
nombreux artistes : « Papercraft » et «
Papercraft 2 ». Nous vous montrons ici
quelques créations particulièrement
impressionnantes qui pourront inspirer
de nouveaux concepts.
En savoir plus, sur
www.procarton.com/news

Marques & Marchés
Le triangle le plus célèbre
au monde
Le triangle Toblerone est probablement
la symbiose la plus réussie entre un produit
et son emballage. En 1908, Theodor Tobler
et son cousin Emil Baumann créaient la
forme et inventaient le chocolat fourré.
Depuis son lancement, l’emballage fait
corps avec le produit. Devenu célèbre, il
est aujourd’hui emblématique
de la marque.
Révolution
commerciale
Dans les prochaines années, rien ne sera
plus pareil pour le commerce en ligne,
en particulier dans le secteur alimentaire.
Le marché britannique (qui mène la
danse depuis longtemps en Europe)
recherche actuellement la meilleure
combinaison internet / magasin.
2014 sera une année cruciale pour
décider laquelle de ces deux
options sera la plus importante
dans le futur. Pro Carton s'est entretenu
avec Lisa Byfield-Green, analyste
principale au fameux Institute of
Grocery Distribution, au sujet de l'avenir
et des emballages.
En savoir plus, sur
www.procarton.com/news
Tendances marketing
Tendances 2015 :
éco-responsabilité et
individualité
Chaque année, Pro Carton compile les
principales tendances de demain que les
plus grands instituts de recherche ont
identifiées en matière d’emballage. Le
Président de Pro Carton, Roland Rex, explique
ce que ces tendances signifient pour les
emballages et en particulier pour les
emballages en carton. La tendance la plus
étendue pour 2015 : « le tout à la carte ».
Tendances mondiales
de consommation
alimentaire
Dans le cadre du « World Tour by SIAL »,
un tour du monde des grandes tendances
de consommation alimentaire organisé
par le SIAL (salon international de
l’alimentation qui se déroule en France),
28 journalistes à travers le monde ont
identifié trois tendances alimentaires
spécifiques à leur région à partir desquelles
l’expert en grande distribution, Olivier
Dauvers, a dégagé huit tendances
mondiales pour l’innovation dans le
secteur alimentaire. Pro Carton a le
privilège de vous les présenter dans
son Infolettre.
En savoir plus, sur
www.procarton.com/news
www.procarton.com
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Magazine Pro Carton 2015
Événements
Les enjeux du multi-canal
… et les conséquences
pour les partenaires de la
filière emballage
Les emballages, et en particulier les boîtes
carton, jouent un rôle important dans la
révolution des canaux de distribution.
Tous les intervenants au Congrès ECMA
Pro Carton sont d’accord : tous les
partenaires de la filière emballage
doivent rapidement et intensivement
travailler ensemble au développement
d’emballages adaptés.
Moment fort du congrès : la cérémonie de remise des prix.
Étude
Retrouvez l’intégralité des articles sur tous les sujets sur
www.procarton.com/news en anglais, français, allemand, italien et espagnol.
La médiocrité est-elle
partout ?
Lors d’un événement marketing organisé
récemment par Pro Carton et Propak
Autriche à Vienne, le généticien et
auteur à succès, Markus Hengstschläger a
demandé le renoncement à la médiocrité.
À l’instar de « l’expérience la plus réussie
au monde » (l’évolution), l’industrie
devrait se montrer plus courageuse et
encourager l’individualité et la créativité.
La filière emballage peut également
apprendre de ce principe, et ce, jusqu’au
point de vente.
Les enjeux du « multi-canal » :
un énorme potentiel pour
les emballages
Le multi-canal est en train de changer les
structures de la vente au détail, ce qui
affecte également les emballages. C’est
pourquoi Pro Carton a chargé le EHI Retail
Institute de mener l’étude suivante :
« Multi-canal : besoins, tendances et
perspectives pour les emballages produits
dans le commerce électronique ». Pro
Carton met d’ores et déjà gratuitement à
votre disposition une brochure résumant
cette étude sur : www.procarton.com.
Carton
Sac
Blister
Cannette / boîte métal
Tube
29%
36%
40%
56%
80%
Carton pour boissons
22%
Tasse / gobelet
9%
Informations sur les
emballages carton
Markus Hengstschläger
4 Magazine Pro Carton 2015
Bouteille 7%
Verre 5%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Pertinence des différents matériaux d’emballage pour les achats sur Internet.

Les emballages carton en
tournée
Les emballages carton primés au concours
Pro Carton ECMA représentent ce qui
ce fait de mieux sur le marché, dans les
catégories Emballage carton de l’année,
Éco-responsabilité, Innovation ainsi que
pour huit catégories de produits différents.
Pour l’édition 2014/2015, 12 expositions
sont prévues dans 8 pays différents.
Les solutions d’emballage primées seront
le point d’orgue de très nombreux
événements importants pour l’industrie
de l’emballage. Veuillez contacter Pro
Carton si vous désirez inclure la tournée
des emballages à votre événement.
La tournée des emballages primés au concours Pro Carton ECMA à Interpack.
Réinventer l’entreprise
« Nous ne devons pas seulement être
meilleurs, nous devons être vraiment très
bons », explique Tim « Mac » Macartney.
Un seul petit pourcent d’éco-responsabilité
dans chaque domaine peut changer
Développement
Durable
Les emballages carton
sont un parfait exemple
d’économie circulaire
Le concept de l’Économie Circulaire
consiste à optimiser l’utilisation des ressources
naturelles en encourageant
entre autres, le recyclage, la conception
écologique et la prévention des déchets.
L’industrie papetière, y compris les emballages
carton, est parmi les premières
à mettre ces objectifs en pratique.
En savoir plus, sur
www.procarton.com/news
www.resource-efficiency.procarton.com
l’avenir de nos enfants. Il a salué les progrès
réalisés par les industries du cartonnage
et du carton plat à cet égard. « Ce qu’il y
a de bien avec l’éco-responsabilité, c’est
qu’elle offre une vision aux entreprises ».
www.procarton.com
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Magazine Pro Carton 2015
Nouvelle série d’illustrations
graphiques sur le thème
des emballages carton
Pro Carton a produit une série de fiches illustrées attractives visant à expliquer pourquoi
les emballages en carton sont éco-responsables.
Le cycle du carbone
Pro Carton a produit une série de fiches
illustrées attractives visant à expliquer
pourquoi les emballages en carton sont
éco-responsables. La première présente
le rôle de la matière première naturelle
dont est fait le carton (les fibres de bois
issues de forêts gérées durablement)
dans le cycle du carbone.
est libéré. Une tonne de carton contient
de la cellulose qui a stocké 1 474 kg de
dioxyde de carbone converti en carbone
(402 kg de carbone).
Les forêts constituent une ressource
renouvelable pour les cartons
La fiche illustrée sur les forêts de Pro Carton
met en avant certains faits concernant
les forêts européennes qui constituent
la première ressource de l’industrie de
l’emballage carton. Elles sont une ressource
durable et renouvelable, et la surface
forestière en Europe ne cesse de grandir.
Elle a augmenté de plus de 30 % depuis
1950.
actuellement de 915 kg / TEC (tonne
équivalent CO2) de carton produit et
transformé. Ce chiffre s’est amélioré au fil
du temps et indique que la performance
environnementale des emballages carton
figure toujours parmi les meilleures tous
matériaux d’emballage confondus.
Parallèlement, une étude sur le carbone
biogénique dans les emballages en carton
montre qu’une importante quantité est
« piégée » dans la matière première du
carton (la fibre de bois).
Retrouvez l’intégralité des articles sur tous les sujets sur
www.procarton.com/news en anglais, français, allemand, italien et espagnol.
Informations sur les
emballages carton
En phase de croissance, les forêts gérées de
manière responsable constituent un
véritable réservoir de carbone. Ce carbone
est « piégé » dans l’arbre et dans les produits
qui sont ensuite fabriqués à partir de la
fibre de bois. Le recyclage étend encore
davantage ce phénomène. À la fin de la
vie utile des cartons, lorsque le carbone est
libéré, il peut être à nouveau absorbé et
stocké par les forêts gérées durablement.
À la base, le carton est fait de bois et de
cellulose (il contient aussi d’autres additifs).
La cellulose est formée, via la photosynthèse,
par la conversion du dioxyde de
carbone et de l’eau en simples sucres et
en oxygène. Les sucres sont polymérisés
pour produire la cellulose et l’oxygène
6 Magazine Pro Carton 2015
L’industrie papetière européenne s’occupe
des forêts qu’elle utilise et encourage une
gestion responsable des forêts validée
par une certification. Les forêts utilisées par
l’industrie papetière sont pérennes et sont
gérées d’une manière « qui préserve leur
biodiversité, leur productivité et leur capacité
à satisfaire, aujourd’hui et demain, des
fonctions écologiques, économiques et
sociales pertinentes, au niveau local, national
ou mondial, sans nuire aux autres écosystèmes
» (selon les termes de l’accord
européen pour une exploitation forestière
éco-responsable).
Empreinte carbone de Pro Carton –
fossile et biogénique
Pro Carton mesure régulièrement
l’empreinte carbone fossile des industries
de cartonnages européennes. Elle est
La matière première du carton est la fibre
de bois, laquelle provient de forêts gérées
de manière éco-responsable dont les arbres
absorbent et stockent le carbone (ce
processus se mesure en termes de carbone
biogénique). L’institut scientifique suédois
de recherche sur l’environnement, IVL, a
développé une méthodologie pour mesurer
le carbone biogénique dans les emballages
carton en rapportant l’avantage carbone
de la matière première naturelle à
l’emballage en carton.
L’étude d’IVL illustre le lien entre les forêts
durablement gérées, la séquestration du
carbone par les forêts et les emballages en
carton : la demande des consommateurs
pour les emballages carton stimule la

demande en bois (fibre de bois pour la
fabrication du carton) qui à son tour
encourage la gestion durable des forêts,
laquelle conduit à la séquestration du
carbone par les forêts. Les législations
européennes et nationales jouent
également un rôle dans la promotion
d’une gestion éco-responsable des forêts.
Leaders en matière d’énergie
renouvelable
Le fait que les industries papetières,
dont celle du cartonnage, utilisent le
bois comme matière première constitue
pour elles un avantage unique : le sousproduit
bois peut fournir de la bioénergie
pour le processus de fabrication. Cette
utilisation de la biomasse pour l’énergie
primaire a fait de l’industrie de la pâte
à papier et du papier les leaders en
matière d’énergie renouvelable en Europe.
carbone, puisque la question de l’eau est
gérée localement et pèse différemment
selon les pays en Europe. Pro Carton, en
collaboration avec d’autres associations
du secteur papetier, comme la CEPI
(Confederation of European Paper
Industries), réfléchit sur les manières
d’évaluer l’empreinte eau dans
l’industrie papetière.
Nouveau : Sac poster Pro Carton Éco-responsabilité
– disponible gratuitement sur
www.procarton.com
environnemental et d’un point de vue
économique. Cela signifie une utilisation
rentable de la matière première issue
des forêts, une diminution des déchets
et des économies d’énergie. Lorsque les
L’utilisation de la bioénergie par les
industries papetières signifie qu’elles sont
moins polluantes en carbone surtout
depuis que la bioénergie compte pour
plus de la moitié de leur utilisation
d’énergie. Les industries papetières sont
pionnières dans la réduction des émissions
de dioxyde de carbone, l’augmentation
de l’utilisation de l’énergie renouvelable
et l’amélioration de l’efficacité énergétique.
L’utilisation de l’eau dans la fabrication
du carton
L’eau est essentielle à la fabrication du
papier et du carton, mais c’est aussi un
élément primaire, puisque seulement
une petite partie de cette eau est
« consommée » : 92 % de l’eau utilisée
retourne dans l’environnement.
L’idée de donner une empreinte pour
l’utilisation de l’eau fait son chemin.
Toutefois, pour l’eau l’approche sera
fondamentalement différente de celle du
Les emballages carton et
le recyclage
Environ 50 % de la fibre utilisée dans la
fabrication du carton en Europe provient
de papiers et de cartons usagés,
récupérés par les ménages et l’industrie
puis collectés pour être recyclés. Grâce
à des systèmes bien rôdés, les emballages
carton sont les emballages les plus
recyclés en Europe.
Le recyclage du papier et du carton est
logique à la fois d’un point de vue
emballages carton sont recyclés, le
carbone stocké dans le carton est
empêché de retourner dans l’atmosphère
et garde plus longtemps dans la chaîne de
valeur les fibres de bois qui provenaient
de forêts durablement gérées. Le
recyclage joue également un rôle dans
la réduction des émissions de gaz à effet
de serre générées par les décharges.
Pour plus d’informations, visitez la
section Sustainability sur le site Web
www.procarton.com ou contactez :
buhaenko@procarton.com
www.procarton.com
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Magazine Pro Carton 2015
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Informations sur les
emballages carton
Pro Carton : une plateforme
marketing et communication
Pro Carton est la plateforme marketing et
communication des fabricants de cartonnages
et de cartons plats. La principale mission de
Pro Carton est de communiquer sur les
avantages et le potentiel des emballages
en carton.
Les emballages carton représentent un
instrument marketing important et sont
les plus écologiques de toutes les solutions
d’emballage. Ils constituent un support
publicitaire capital au niveau des points
de vente et dans les foyers. En dehors des
points de vente, ils deviennent de plus en plus
le lien entre le monde réel et le virtuel.
À propos de
Pro Carton : des informations
sur la conception et le
marketing
Pro Carton informe l’ensemble de la filière
emballage (l’industrie des cartonnages et
des cartons plats mais aussi les concepteurs,
les propriétaires de marques et les
distributeurs) ainsi que ses clients dans toute
l’Europe sur les dernières innovations en
matière de conception et de marketing à
travers :
• le site www.procarton.com
• L’Infolettre distribuée à plus de
12 000 abonnés en Europe
• les concours “Pro Carton ECMA“
• le concours
“Pro Carton Young Designers Awards”
• des études sur des sujets pertinents
pour la profession
• une collaboration avec des partenaires
dans les pays européens
Pro Carton : un réseau pour
toutes les questions autour
de l’emballage
Pro Carton est à la fois un réseau et la
première source d’informations pour toutes
les questions qui touchent à l’emballage.
Pro Carton relie l’ensemble des partenaires
de la filière de l’emballage – fabricants de
cartonnages, concepteurs, fabricants de
cartons plats, propriétaires de marques et
distributeurs – ainsi que les medias et les
politiques.
Actualités Conception et
Marketing
Chaque mois, l’Infolettre Pro Carton est
envoyée à plus de 12 000 décideurs
dans les domaines du marketing, de
la conception et de l’emballage.
Survolez l’essentiel en quelques
secondes ; d’un simple clic, accédez à
des études de cas, des entretiens
avec des experts, des résumés de
congrès, des études de marché, des
analyses de la concurrence et bien
d’autres informations encore.
Bénéfices : vous serez le premier à recevoir
des informations rigoureuses sur les
tendances et pourrez les intégrer dans
vos stratégies à long terme. Vous n’en
retirerez que des avantages, comme
peuvent en témoigner nos lecteurs du
secteur de l’emballage, de l’industrie
des produits de marque et du commerce
de détail dans 42 pays européens.
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MAINTENANT sur www.procarton.com
et recevez gratuitement chaque mois
deux à trois informations d’actualité
en matière de marketing, de conception
et d’emballage.
La version imprimée du Magazine Pro
Carton est publiée une fois par an pour
lecture ou archivage.
Référence de publication
Éditeur : Pro Carton, Suzanne McEwen – Head of Marke t ing
and Communications, mcewen@procarton.com, Jennifer
Buhaenko – Head of Sustainability and Regulatory Affairs,
buhaenko@procarton.com, Pro Carton c/o AC Fiduciaire SA,
Todistrasse 47, Postfach 1507, 8027 Zürich, Schweiz, Design :
W&W Grafik & Design, Imprimerie : Starzengruber, 1200
Wien. Reproduction permise en citant la source. Merci de
nous envoyer copie des épreuves.
Printed on
manufactured by
2 gloss 220 gsm
www.trg.co.uk
À ce sujet, vos souhaits et suggestions
sur notre service de courrier électronique
sont les bienvenus. Envoyez-les par
e-mail à :
À venir dans les
Infolettres 2015 :
Suzanne E. McEwen
Responsable Marketing
et Communication
mcewen@procarton.com
Jennifer Buhaenko
Responsable Développement
Durable et Affaires
Réglementaires
buhaenko@procarton.com
Entretiens avec des experts
Rapports sur le congrès
Études de marché
Tendances marketing
Études de cas marketing
Éco-responsabilité
Concours 2015
Association of European Cartonboard
and Carton Manufacturers
POB 36 • 1020 Vienne • Téléphone : + 43 /1/ 218 69 18
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