MAN_PEOPLE_SEPTEMBRE-OCTOBRE 2017
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
<strong>MAN</strong>people<br />
04 / <strong>2017</strong><br />
Le magazine des collaborateurs de <strong>MAN</strong> France<br />
En terre de Chine<br />
Notre stratégie pour le plus gros marché mondial des véhicules utilitaires. Page 6<br />
Priorité aux meilleurs clients<br />
Une nouvelle approche et des systèmes innovants<br />
stimulent l’initiative FUTURE LION.<br />
Page 2<br />
Lancement des boxes TGE<br />
Elle ne vont pas passer inaperçues !<br />
Page 9
POINT DE VUE<br />
INTERVIEW<br />
Chères lectrices, chers lecteurs,<br />
<strong>MAN</strong> donne une priorité absolue à une<br />
l’excellence de l’orientation client. Tous les<br />
collaborateurs du conseil d’administration<br />
apportent leur contribution à l’amélioration de<br />
l’orientation client. Bien entendu, le service<br />
des ventes est particulièrement concerné<br />
puisqu’il est quotidiennement en contact avec<br />
la clientèle. Notre objectif est de rendre<br />
l’activité de nos clients nettement plus facile et<br />
efficace et donc plus fructueuse par le biais de<br />
solutions simples et pratiques. Pour y parvenir,<br />
nous devons connaître parfaitement les<br />
exigences de nos clients et des leurs sur tous les<br />
marchés. Nous voulons montrer à nos clients<br />
que nous prenons leurs besoins très au sérieux.<br />
L’orientation client ne concerne pas que le seul<br />
secteur des ventes, mais la question se pose<br />
déjà en interne, dans le cadre de notre<br />
collaboration. C’est pourquoi l’orientation<br />
client est une composante essentielle de notre<br />
stratégie d’entreprise FUTURE LION. Nous<br />
avons ainsi la garantie de considérer tous les<br />
clients lors de la mise en oeuvre de notre<br />
stratégie. Seule une observation interconnectée<br />
et inter-fonctionnelle nous permettra de<br />
relever les grands défis de demain tels que les<br />
nouveaux systèmes d’entraînement, la<br />
conduite automatisée et la numérisation<br />
toujours plus importante de nos jours et de<br />
proposer la meilleure solution qui soit à nos<br />
clients.<br />
Cordialement<br />
Heinz-Jürgen Löw<br />
La vente est un<br />
sport de contact<br />
Et il est quantifiable !<br />
Avec CustomerFirst, <strong>MAN</strong> s’est lancée en 2015 dans un projet<br />
des plus ambitieux. Il s’agit de prouver régulièrement aux clients<br />
que leurs besoins sont toujours pris en considération. Les chiffres<br />
qui suivent illustrent parfaitement ce que nous sommes parvenus<br />
à faire en termes de priorité aux meilleurs clients.<br />
C’ est avec un franc succès que <strong>MAN</strong><br />
est parvenue à faire de l’indice de<br />
« satisfaction de la clientèle » un<br />
indice tout aussi important que la part<br />
de marché ou la marge de contribution.<br />
CustomerFirst contribue à renforcer durablement<br />
la notion de priorité client de<br />
l’entreprise. Par des mesures élaborées<br />
telles que les enquêtes et les « hots alerts »<br />
afférentes, les clients ont eux-mêmes<br />
remarqué qu’un vent nouveau soufflait<br />
sur <strong>MAN</strong>.<br />
6 400<br />
Hot Alerts<br />
780 000 minutes<br />
C’est le temps passé<br />
à écouter nos clients<br />
depuis janvier 2016.<br />
Depuis, un système<br />
de mesure permettant<br />
de définir la<br />
satisfaction de la<br />
clientèle par le biais<br />
du CustomerExperience<br />
Index (CXi)<br />
a été mis en place<br />
sur 20 marchés.<br />
Pour ce faire, nous<br />
avons mené plus<br />
de 78 000 interviews<br />
auprès des clients qui avaient dix<br />
minutes pour répondre à dix questions<br />
sur les expériences vécues, par ex. lors<br />
d’une visite au garage. L’objectif est de<br />
mesurer la qualité des prestations et la<br />
satisfaction de la clientèle pour sans cesse<br />
les améliorer et veiller à ce que les clients<br />
continuent à acheter chez nous.<br />
55 experts CustomerFirst<br />
sont chargés de former personnellement<br />
les collaborateurs (multiplicateurs) de la<br />
distribution dans les différents marchés.<br />
L’échange direct<br />
est préférable aux<br />
formations basées<br />
sur le Web si<br />
l’on veut modifier<br />
certains comportements<br />
en lien<br />
avec la satisfaction<br />
de la clientèle.<br />
ont été traitées au cours des 18 derniers<br />
mois. Un appel sensé apporter satisfaction<br />
à un client mécontent est non<br />
seulement quelque chose de particulier<br />
dans le domaine des véhicules utilitaires,<br />
mais aussi une occasion de mener des<br />
entretiens de vente.<br />
2 600 utilisateurs<br />
Ce sont les chiffres<br />
publiés sur le portail<br />
en ligne analysant<br />
en temps réel<br />
les coefficients de<br />
« le nouveau système de mesure de<br />
la satisfaction de la clientèle est employé<br />
sur 20 marchés, du nord de la<br />
Suède à la Corée du sud. <strong>MAN</strong> a donc<br />
une grande longueur d’avance sur ses<br />
concurrents du monde entier. »<br />
Stefan Hartner, responsable de l’initiative CustomerFirst<br />
satisfaction de la clientèle dans le monde<br />
entier. Si par ex. un client est interrogé à<br />
Marseille après être passé au garage, ses<br />
coefficients de satisfaction sont publiés juste<br />
après et accessibles à tous. Difficile de faire<br />
plus transparent.<br />
11 000 formations en ligne<br />
C’est le nombre de formations assurées par<br />
la <strong>MAN</strong> Academy. Ainsi, au moins 60% du<br />
principal groupe cible de 20 marchés du<br />
monde entier et du siège sont instruits sur<br />
les objectifs de CustomerFirst. La formation<br />
s’adresse aux collaborateurs de la distribution<br />
de la centrale et des régions de vente<br />
nationales ainsi qu’aux vendeurs de pièces<br />
détachées et aux collaborateurs des ateliers.<br />
La satisfaction en cas de panne<br />
est un nouvel indicateur pour les véhicules<br />
utilitaires. Mais <strong>MAN</strong> va plus loin : pour évaluer<br />
un maximum de contacts sur toute la<br />
durée de vie d’un véhicule, <strong>MAN</strong> analyse aussi<br />
la satisfaction de la clientèle dans le cadre<br />
de la restitution des véhicules, comme par<br />
ex. lors d’un contrat de leasing ou buy-back.<br />
Les piliers de la<br />
vision d’ensemble<br />
L’initiative priorité aux meilleurs clients ne concerne pas<br />
uniquement la vente. Elle contribue de manière significative à<br />
la mise en place fructueuse de notre stratégie FUTUE LION.<br />
<strong>MAN</strong> People: pourquoi, en tant que<br />
responsable de la stratégie du<br />
siège de l’entreprise, vous intéressez-vous<br />
autant aux sujets de<br />
vente tels que la priorité aux meilleurs<br />
clients ?<br />
Dr. Matthias Ballweg: la priorité aux<br />
meilleurs clients n’est pas un projet<br />
isolé mais fait partie intégrante de<br />
la stratégie dominante de l’entreprise,<br />
à savoir FUTURE LION. Elle est<br />
l’un des nombreux piliers que nous<br />
appelons Strategic Opportunities.<br />
Viennent s’y ajouter le meilleur<br />
employé, la numérisation interne,<br />
le changement culturel « New product<br />
focus & innovation » ou des<br />
modèles commerciaux avancés.<br />
L’essentiel est que nous n’ayons<br />
plus d’observations singulières.<br />
Et vous y veillez ?<br />
Disons que toutes les initiatives<br />
sont bien accordées, tant sur leur<br />
contenu que sur leur interfonctionnalité<br />
et elles visent évidemment<br />
les mêmes objectifs. Dans<br />
ce contexte, la vente est comme<br />
à son habitude largement représentée<br />
par des initiatives telles<br />
que les Country Strategy Plans, le<br />
programme MORE, Customer First<br />
et l’image de marque <strong>MAN</strong>. Le plus<br />
important, c’est que la stratégie<br />
fonctionnelle de la vente concorde<br />
avec les stratégies fonctionnelles<br />
des autres domaines.<br />
À quels défis l’organisation de<br />
vente est-elle confrontée ?<br />
Les volumes escomptés poursuivent<br />
leur ascension, en particu-<br />
lier sur les marchés et dans les segments<br />
prioritaires. Parallèlement,<br />
des défis de taille nous attendent<br />
dans la conduite automatisée,<br />
les entraînements alternatifs,<br />
la connectivité et la numérisation,<br />
ces derniers points étant<br />
de plus en plus importants. La<br />
vente doit veiller à impliquer<br />
toute l’équipe dans le projet.<br />
L’un des grands<br />
défis réside dans<br />
le fait de réunir<br />
les compétences<br />
et d’adapter nos<br />
systèmes.<br />
Comment<br />
collaborez-vous<br />
avec<br />
la vente ?<br />
La priorité mise<br />
sur les marchés et<br />
les produits est un<br />
bon exemple. Les<br />
produits destinés<br />
à la commercialisation<br />
doivent être placés<br />
sur les marchés.<br />
Ainsi, nous poserons<br />
les bases des plans de<br />
Country Strategy. •<br />
Dr. Matthias Ballweg,<br />
Head of Strategy (GPS),<br />
harmonise les initiatives<br />
interfonctionnelles pour<br />
tous les domaines.<br />
L’interview complète du Dr. Matthias Ballweg est disponible sur l’Intranet de <strong>MAN</strong> Truck & Bus.
Avec le logiciel de gestion de la clientèle Salesforce et un nouveau configurateur<br />
de véhicules, les vendeurs disposent d’outils modernes pour les terminaux mobiles.<br />
Complémentaires, les deux outils contribuent à une plus grande satisfaction.<br />
Plus de contrats,<br />
plus de service<br />
MORE est un programme complexe axé sur la<br />
gestion des CHANGEMENTS dans les points de<br />
service et conseil et dans les ateliers <strong>MAN</strong>.<br />
Révolution IT dans la vente<br />
Au plus tard lorsque <strong>MAN</strong> lancera une<br />
nouvelle génération de camions avec<br />
le NHMR, plus rien ne sera jamais<br />
comme avant pour les vendeurs. Avec le<br />
logiciel Salesforce et un configurateur de<br />
produits entièrement révisé, ils disposeront<br />
de deux outils performants qui leur permettront<br />
de gérer le marché avec plus d’efficacité<br />
et de flexibilité à un poste de travail<br />
totalement intégré.<br />
Le nouveau service « House of Digital » permettra<br />
d’accélérer la mise en place de ces<br />
solutions au cours des prochaines semaines<br />
et offrira ainsi à l’équipe de vente et du ser-<br />
torique complet des ventes et des activités<br />
du garage avec des hot alerts et des breakdowns.<br />
« Tous les vendeurs, importateurs et<br />
vendeurs privés utiliseront désormais Salesforce<br />
comme centrale de commande et pour<br />
la gestion des relations avec la clientèle »<br />
nous explique Günther Dippon, expert en<br />
processus de vente dans le cadre de projets<br />
IT. « Cette étape nous permet d’uniformiser<br />
les processus des différents marchés et de<br />
stabiliser les systèmes. »<br />
Configurer sans rupture du système<br />
La seconde composante principale du futur<br />
Si nous avions ci ou ça, nous pourrions...<br />
Nous aimerions, mais... De telles discussions<br />
sont tabous quand Johann P<br />
Schlyter est dans nos murs. Le patron de<br />
Scania est Head of Own Retail chez <strong>MAN</strong> depuis<br />
l’automne 2015 et a une mission très<br />
claire : « mon travail consiste à aider les<br />
vendeurs et les garages à professionnaliser<br />
les processus pratiques » nous explique ce<br />
Suédois de 56 ans. « Il est important que<br />
nous n’utilisions que des méthodes que<br />
nous pouvons directement influencer. C’est<br />
pourquoi nous nous rendons dans toutes les<br />
filiales de différents pays pour observer les<br />
processus de près et je dis bien : TOUTES. »<br />
Priorité aux segments des produits<br />
On ne sera pas surpris d’apprendre que<br />
derrière tout cela se cache un programme<br />
mûrement réfléchi : « Market oriented retail<br />
excellence », abrégé MORE et en place depuis<br />
l’automne 2015 dans dix pays d’Europe.<br />
MORE se divise en cinq parties qui couvrent<br />
tous les besoins d’une organisation de vente<br />
et de service régionale, de la classification de<br />
la gamme de produits en 15 catégories définies<br />
sur l’utilisation que les clients font des<br />
véhicules à une boîte à outils pour l’analyse<br />
de toutes les activités en passant par des mesures<br />
marketing ciblées.<br />
Plus grande attention accordée aux clients<br />
inconnus<br />
Ciblées signifie que les listes dites d’offensive<br />
des vendeurs ne regroupent pas seulement<br />
les clients actifs ou passifs acquis, mais aussi<br />
et de plus en plus les nouveaux clients qui ne<br />
sont pas encore inscrits dans notre système.<br />
De cette manière, nous avons par exemple<br />
pu vendre 300 camions supplémentaires<br />
avec de très bonnes marges à de petites<br />
entreprises françaises que <strong>MAN</strong> ne ciblait<br />
même pas auparavant.<br />
•<br />
« MORE englobe jusque<br />
dans le moindre petit processus<br />
opérationnel d’une<br />
exploitation de service. En<br />
effet, nous voulons aller<br />
de l’avant avec le concours<br />
de l’équipe locale. »<br />
Johan P Schlyter<br />
Head of Own Retail<br />
Sales & Marketing Own Retail<br />
« La nouvelle série de NHMR vient<br />
révolutionner la configuration »<br />
vice après-vente un one-stop-shop dont le<br />
nombre d’accès différents est fortement<br />
réduit et où toutes les étapes sont logiquement<br />
imbriquées.<br />
Vue à 360° sur les clients<br />
Salesforce, développé depuis le début du<br />
millénaire à San Fransisco par le fournisseur<br />
de cloud computing du même nom est l’une<br />
des solutions leaders de gestion numérique<br />
de la clientèle. Elle regroupe un grand nombre<br />
de solutions basées sur le Web à destination<br />
de la vente, du service client, du marketing ou<br />
de l’interconnexion. Grâce au système de gestion<br />
de la clientèle, toutes les données clients<br />
disponibles et interactions sont enregistrées<br />
à un niveau central : possibilités de contact,<br />
informations sur le parc automobile, un his-<br />
poste de travail des vendeurs concerne le domaine<br />
où les offres sont établies. Les produits<br />
tels que les camions et les bus doivent être<br />
adaptés aux besoins des clients, c’est-à-dire<br />
configurés. C’est là que le nouveau configurateur<br />
entre en jeu. « La nouvelle série NHMR<br />
révolutionne la configuration chez <strong>MAN</strong> »<br />
déclare Nicolaus Arntz, responsable des processus<br />
de configuration.<br />
« À l’avenir, nous adopterons une approche<br />
dite cockpit », complète Andreas Eckle en<br />
charge de la mise en œuvre technique des solutions<br />
de vente. « Désormais, il sera plus facile<br />
aux vendeurs d’établir une offre exhaustive.<br />
En effet, ils seront guidés tout au long du<br />
processus de vente, de l’analyse des besoins<br />
au financement et au contrat de maintenance<br />
en passant par la motorisation. » •<br />
Avec les applications Salesforce,<br />
les vendeurs ont un contrôle permanent<br />
sur l’ensemble des activités<br />
de vente et de marketing et sur<br />
l’historique complet des clients.<br />
Une segmentation dans les domaines d’application et une approche active des nouveaux clients permettent finalement une sélection plus large.<br />
SALES FUNNEL<br />
100 %<br />
Tout est basé sur le<br />
marché global national<br />
(100%) du segment<br />
prioritaire dans lequel<br />
<strong>MAN</strong> ambitionne de<br />
réussir durablement.<br />
Maîtrise du<br />
marché<br />
?<br />
Le marché global est<br />
scindé en clients actifs et<br />
passifs que <strong>MAN</strong> connaît et<br />
en clients potentiels avec<br />
lesquels <strong>MAN</strong> n’entretient<br />
encore aucun contact.<br />
Listes d’attaque<br />
••••••••••<br />
••••••••••<br />
••••••••••<br />
••••••••••<br />
••••••••••<br />
+<br />
••••••••••<br />
••••••••••<br />
••••••••••<br />
Dans les listes d’offensive,<br />
<strong>MAN</strong> regroupe les clients<br />
connus ainsi que les éventuels<br />
nouveaux clients.<br />
Offres<br />
Il en résulte une augmentation<br />
du taux de conversion : les<br />
intéressés sont plus nombreux<br />
à recevoir des offres.<br />
Conclusions<br />
VEND<br />
« Avec le poste de travail vendeur intégré,<br />
nos équipes de vente peuvent se consacrer<br />
entièrement à la vente des véhicules et des<br />
prestations. »<br />
(de gauche à droite) Nicolaus Arntz, Andreas Eckle et<br />
Günther Dippon dans le nouveau domaine « House of Digital »,<br />
responsables des processus de vente et de la mise en œuvre<br />
technique des solutions de vente<br />
5
<strong>MAN</strong> a identifié la Chine comme<br />
l’un des marchés-clés en-dehors<br />
de l’Europe. Pour le plus grand<br />
marché des véhicules industriels<br />
du monde, nous avons défini un<br />
lot de mesures axées sur des<br />
solutions haut de gamme pour le<br />
transport long-courrier et les<br />
châssis.<br />
MARCHE-CLE : CHINE<br />
Véhicules Premium pour<br />
Pour que vous ayez ne serait-ce qu’une<br />
petite idée des dimensions propres à la<br />
Chine : la longueur cumulée du réseau<br />
routier du pays le plus peuplé du monde a<br />
presque quadruplé au cours de ces 20 dernières<br />
années pour atteindre 4,7 millions<br />
de kilomètres (état de mai <strong>2017</strong>). Le gouvernement<br />
chinois y a consacré quelque 350<br />
milliards d’euros.<br />
Cela paraît beaucoup mais c’est encore peu<br />
comparé aux 817 milliards d’euros que la<br />
banque de développement chinoise a débloqués<br />
pour financer 900 réalisations dans<br />
le cadre de l’ambitieux projet d’infrastructure<br />
« Nouvelle route de la soie » (« One belt,<br />
one road »). Suite logique de ce gigantesque<br />
le transport long-courrier<br />
investissement : en 2016, en Chine, non<br />
seu-lement 23 millions de voitures ont été<br />
ven-dues (un quart de la production<br />
mondiale) mais également 962 000 poids<br />
lourds de plus de 6 tonnes. Cela représente<br />
environ un tiers de tous les véhicules<br />
industriels lourds neufs du monde entier !<br />
<strong>MAN</strong> applique deux modèles commerciaux<br />
<strong>MAN</strong> a deux réponses à cet essor des poids<br />
lourds en Extrême-Orient : la participation<br />
à Sinotruk, car on ne peut construire des<br />
véhicules en Chine qu’avec un partenaire<br />
local (voir <strong>MAN</strong> People 02/<strong>2017</strong> à ce propos).<br />
Sinotruk a connu une forte croissance<br />
au cours de dernières années et ambitionne<br />
<strong>MAN</strong> Truck & Bus Chine en chiffres<br />
Siège : Pékin, succursale de in Shanghai (Est),<br />
Guangzhou (sud) et Dalian (nord-est)<br />
Part de marché PL : 17,0% (marques importées)<br />
Secteurs d’activité : châssis pour véhicules de<br />
chantier et le segment des sapeurs-pompiers,<br />
poids lourds longues distances<br />
62 employés<br />
Réseau : 16 concessionnaires indépendants<br />
une part de marché de 20% en <strong>2017</strong>. Le second<br />
modèle commercial englobe l’importation<br />
de poids lourds <strong>MAN</strong>. Le marché global<br />
de l’importation de poids lourds reste<br />
modeste avec 6 000 unités vendues en<br />
Chine sur l’année 2016. Cela devrait néanmoins<br />
changer au cours des prochaines années<br />
avec les besoins croissants du secteur<br />
de la logistique qui recherche des poids<br />
lourds efficaces et durables dans le secteur<br />
des longues distances.<br />
L’efficacité comme argument de vente<br />
Une étude menée en juin <strong>2017</strong> par le cabinet<br />
de conseil d’entreprise Bain a révélé que 20%<br />
des exploitants de parcs automobiles chinois<br />
prévoyaient d’acheter des poids lourds haut<br />
de gamme offrant des avantages en termes<br />
de coûts d’exploitation globaux grâce à des<br />
techniques modernes. Une excellente nouvelle<br />
pour les fournisseurs européens qui<br />
sont les premiers à avoir de tels véhicules<br />
Premium dans leur gamme. Les grands parcs<br />
automobiles, très professionnels et agissant<br />
sur la base de données et pour qui commander<br />
10 000 véhicules neufs en un an n’a rien<br />
d’inhabituel, sont très intéressés par des PL<br />
d’importation coûteux venant d’« Oushou »<br />
(Europe en chinois)<br />
Les PL TGX de <strong>MAN</strong> satisfont sur tous les<br />
points devenus importants pour les acteurs<br />
chinois : au-delà des performances kilométriques<br />
requises dans le 4e plus grand pays<br />
du monde (jusqu’à 500 000 km en un an),<br />
ils s’avèrent aussi très efficaces en termes de<br />
Total cost of ownership (TCO), sans parler des<br />
offres de financement encadrées, des services<br />
après-vente et des prestations numériques.<br />
La mise en place d’un écosystème numérique<br />
et mobile est très importante pour les entreprises<br />
de gestion de parcs automobiles car en<br />
Chine, les Smartphones influencent non seulement<br />
le style de vie mais aussi le commerce.<br />
Country Strategy Plan pour la Chine<br />
Avec les responsables de la stratégie de vente<br />
de Munich, <strong>MAN</strong> Truck & bus a élaboré un<br />
plan stratégique propre au marché chinois.<br />
Derrière ce Country Strategy Plan se cache un<br />
modèle d'évaluation sophistiqué, alimenté<br />
par des données. Il regroupe les coefficients<br />
standards tels que la grandeur du marché,<br />
les évaluations des produits et les analyses<br />
du profit, mais aussi tous les facteurs qui in-<br />
fluencent l’« ability to win » et l’orientation<br />
client. Le marché des PL importés de plus de 16<br />
tonnes montera à 25 000 unités au cours des<br />
cinq prochaines années. <strong>MAN</strong> veut récupérer<br />
une bonne part de ce marché.<br />
Thilo Halter, managing director de <strong>MAN</strong> Truck<br />
& Bus Chine, nous explique comment <strong>MAN</strong><br />
compte s’y prendre : « Nous aborderons les<br />
marchés de Chine, de Hong Kong et de Mongolie<br />
en proposant un paquet de mesures<br />
en deux parties. Ayant la plus petite part du<br />
marché parmi les marques importées, nous<br />
sommes un challenger dans le secteur des longues<br />
distances. Nous tenterons donc d’aug-<br />
„<br />
menter nos parts en proposant une gamme<br />
en parfait accord avec les besoins des acteurs<br />
logistiques chinois et bien sûr, des prestations<br />
correspondantes. Dans le domaine des châssis,<br />
activité phare du moment, nous renforcerons<br />
notre position de leader, notamment chez les<br />
« En Chine, nous faisons<br />
pour le moment office<br />
de challenger dans le domaine<br />
des solutions pour<br />
le secteur long-courrier<br />
puisque nous avons la plus<br />
petite part de marché des<br />
marques importées. »<br />
Thilo Halter, Managing Director<br />
<strong>MAN</strong> Truck & Bus Chine<br />
La technique du fabricant autrichien<br />
Steyr (aujourd’hui : <strong>MAN</strong> Werk Steyr)<br />
pose les bases de la production moderne<br />
de gros poids lourds en Chine.<br />
1997 : <strong>MAN</strong> ouvre des succursales à<br />
Pékin et Shanghai.<br />
2004 : création de <strong>MAN</strong> Truck & Bus<br />
Management (Pékin).<br />
2006 : <strong>MAN</strong> Truck and Bus Chine est<br />
créée sous forme de filiale de <strong>MAN</strong><br />
Véhicules<br />
2008 : Les véhicules de sapeurs pompiers<br />
de <strong>MAN</strong> en action lors des JO d’été<br />
de Pékin.<br />
2009 : débuts de <strong>MAN</strong> Truck & Bus Chine.<br />
2016 : <strong>MAN</strong> Chine célèbre la plus grosse<br />
vente jamais réalisée.<br />
sapeurs pompiers. Si <strong>MAN</strong> veut s’imposer en<br />
Chine comme fournisseur Premium, elle doit<br />
rendre la marque <strong>MAN</strong> plus populaire. C’est<br />
pourquoi <strong>MAN</strong> a accompagné le FC Bayern<br />
de Munich à l’International Champions Cup<br />
en Chine.<br />
•<br />
6 7<br />
Photos : gettyimages (2), shutterstock<br />
* MARCHÉS MUST WIN<br />
° MARCHÉS CLÉS<br />
GRANDE-BRETAGNE*<br />
FRANCE*<br />
ESPAGNE* ITALIE*<br />
CHINE°<br />
INDE°<br />
COREE DU SUD°<br />
1983<br />
Nous devons rendre la marque<br />
<strong>MAN</strong> plus populaire en Chine<br />
“
FRANCE<br />
La Gamme <strong>MAN</strong> se montre<br />
au City Trucks Festival !<br />
Impossible de nous avoir manqué...<br />
Les premières boxes TGE<br />
arrivent dans notre réseau !<br />
Elles ne vont pas passer inaperçues...<br />
Bonjour à toutes et à tous,<br />
Le dynamisme économique de ces derniers mois<br />
se traduit par une reprise dans le segment de la<br />
construction et du bâtiment. De fait, les délais de<br />
carrossage continuent à s'avérer longs au regard<br />
de la demande. Nous devons donc rester à l’écoute<br />
de nos clients et vigilants, notamment dans un<br />
monde du transport sans cesse en mouvement.<br />
Pour preuve, l’intensification de la révolution<br />
digitale qui crée de nouvelles opportunités pour<br />
<strong>MAN</strong>. En effet, depuis début septembre, tous nos<br />
véhicules sont équipés d’un boîtier électronique<br />
qui permettra à nos clients d'utiliser, à terme,<br />
toutes les caractéristiques de l'offre RIO.<br />
Toutes les occasions sont bonnes à prendre<br />
pour faire parler de <strong>MAN</strong>.<br />
Et vous vous douterez bien que ce festival<br />
alliant musique et véhicule industriel représentait<br />
une réelle opportunité !<br />
Nous devons cette belle représentation à l’équipe de<br />
<strong>MAN</strong> Nantes qui s’est rendue sur place en présentant<br />
un nouveau <strong>MAN</strong> TGX, un <strong>MAN</strong> TGX D38 cabine XXL<br />
du client EON, ainsi qu'un <strong>MAN</strong> TGE flambant neuf.<br />
Les équipes sur place étaient ravies, puisque<br />
de nombreux contacts de qualité ont été pris. •<br />
Vous l’aurez compris, l’année <strong>2017</strong> est celle du<br />
<strong>MAN</strong> TGE.<br />
Les initiatives pullulent depuis ce début<br />
d’année pour en faire parler le plus largement<br />
possible...<br />
Et ce qui est très important, est qu’un client ou<br />
prospect qui se rend dans un garage <strong>MAN</strong> doit<br />
désormais tout de suite comprendre que quelque<br />
chose a changé, qu’un nouveau-né est arrivé...<br />
Et c’est pourquoi nous avons conçu ces boxes TGE<br />
qui permettent aussi de matérialiser l’arrivée de ce<br />
dernier, et permettent bien sûr aussi de recevoir nos<br />
futurs clients dans un cadre premium et accueillant.<br />
Une dizaine de boxes vont être déployées un peu<br />
partout en France d’ici la fin de l’année, et cela<br />
devrait continuer l’année prochaine. •<br />
Une autre bonne nouvelle est à célébrer : le<br />
lancement de notre nouvel utilitaire - le <strong>MAN</strong><br />
TGE ! C’est aujourd’hui un succès grâce aux<br />
nombreuses commandes déjà reçues et au<br />
recrutement d'une quarantaine de commerciaux<br />
qui va nous permettre d'aborder sereinement<br />
l'exercice 2018.<br />
The City Trucks Festival <strong>2017</strong>.<br />
Je me permets de vous le répéter : afin<br />
d’atteindre les objectifs fixés en début d’année,<br />
il est indispensable de poursuivre la mise en<br />
place de nos actions figurant dans le cadre du<br />
CSP. Ainsi, nous accompagnerons la croissance<br />
et performerons en augmentant notre part de<br />
marché.<br />
Boxe TGE.<br />
Vous l’aurez donc compris, poursuivons nos<br />
efforts pour réussir cette fin d'année car – vous<br />
le savez - <strong>2017</strong> est la première année du plan de<br />
croissance CSP validé par les membres du Board<br />
<strong>MAN</strong> SE.<br />
Bonne lecture à toutes et à tous.<br />
Marc Martinez<br />
Directeur Général<br />
<strong>MAN</strong> Truck & Bus France<br />
8 9
FRANCE<br />
Les Réunions Régionales<br />
Services !<br />
SERVICE<br />
41<br />
43<br />
Objectif<br />
418<br />
9,9 %<br />
9,4 %<br />
<strong>MAN</strong><br />
+<br />
NEOPLAN<br />
Au cours<br />
du mois<br />
d’août <strong>2017</strong><br />
135 CER<br />
ACTIVÉS<br />
Retour sur les différentes étapes.<br />
9<br />
Au cours du mois<br />
d’août, il y a eu 418<br />
interventions<br />
Mobile24.<br />
Parts de marché Camions<br />
au 31 août <strong>2017</strong>.<br />
Parts de marché Cars & Bus<br />
au 31 août <strong>2017</strong>.<br />
Les chiffres :<br />
5<br />
villes<br />
8<br />
stands<br />
90 %<br />
du réseau<br />
était présent<br />
1<br />
nouveauté<br />
(La nouvelle huile<br />
de moteur <strong>MAN</strong>)<br />
Réunions régionales <strong>2017</strong><br />
Objectif<br />
57<br />
VENTE<br />
51<br />
Indice de satisfaction client<br />
(août <strong>2017</strong>) France.<br />
Conçu pour vous accompagner<br />
dans votre quête de rentabilité<br />
Des résultats à vous donner le tournis...<br />
312<br />
Au cours du mois d’août <strong>2017</strong><br />
312 télématiques ont été activées.<br />
28 045 fans<br />
Objectif <strong>2017</strong> :<br />
25 000 fans<br />
Objectif <strong>2017</strong> :<br />
12 M de personnes<br />
touchées<br />
10 043 000<br />
personnes touchées<br />
En août <strong>2017</strong>, nous avons eu 25 212 visiteurs uniques sur notre site web.<br />
Objectif <strong>2017</strong> :<br />
5 000 abonnés<br />
Objectif <strong>2017</strong> :<br />
300 000 personnes<br />
touchées<br />
3 874 abonnés<br />
193 282 personnes touchées<br />
25 212<br />
<strong>MAN</strong> Truck & Bus - Une entreprise du Groupe <strong>MAN</strong><br />
<strong>MAN</strong> Truck & Bus France<br />
3<br />
7<br />
2<br />
Les Réunions Régionales Service <strong>2017</strong><br />
ont eu lieu du 12 au 28 septembre et sont<br />
passées par 5 villes différentes.<br />
23<br />
Satisfaction client<br />
Le commentaire du mois<br />
Service Center <strong>MAN</strong> Arras :<br />
“Tout est programmé et prêt à<br />
l'avance, nous arrivons, nous<br />
posons le camion et nous le<br />
récupérons rapidement, ils font<br />
bien tous les travaux qu'il faut,<br />
j'ai un contrat d'entretien chez<br />
eux et ils changent bien les<br />
éléments comme les ampoules<br />
qui ne marchent pas, même si je<br />
ne l'ai pas signalé.” •<br />
Nous avons pu compter sur la présence<br />
des membres de notre réseau, pour des<br />
échanges riches et nombreux.<br />
8<br />
4<br />
<strong>MAN</strong> prend toujours autant de plaisir<br />
à rencontrer son réseau, pour partager<br />
ensemble nos idées et continuer de<br />
grandir ensemble.<br />
•<br />
1<br />
Les brèves<br />
<strong>MAN</strong> to <strong>MAN</strong><br />
Il y en aura pour tout le monde !<br />
9<br />
5<br />
Réunions Régionales Services.<br />
Les Réunions Régionales Services viennent de prendre fin, après 5 dates effectuées dans<br />
toute la France. Retrouvez le retour des équipes dans votre prochain numéro du <strong>MAN</strong><br />
People.<br />
•<br />
Stands <strong>MAN</strong> lors des Réunions Régionale Services.<br />
Le nœud papillon tire sa révérence.<br />
Après plus de 3 années passées chez <strong>MAN</strong> notamment à la rédaction du <strong>MAN</strong> People,<br />
il est maintenant temps pour moi de voguer vers de nouveaux horizons professionnels.<br />
Je tiens à remercier vivement toutes les personnes qui ont contribué à faire de ce magazine<br />
un canal de communication de qualité. Je vous souhaite à tous, chers lecteurs et lectrices,<br />
ainsi qu’à <strong>MAN</strong>, une belle réussite pour vos projets futurs.<br />
À très bientôt. Clément RIMMELE.<br />
•<br />
10 11
« Pour nous, le déplacement du FC Bayern<br />
est une opportunité immense de promouvoir<br />
<strong>MAN</strong> en Asie et en particulier en Chine<br />
et de tirer profit de l’impact positif du FC<br />
Bayern sur la popularité de notre marque. »<br />
Hartmut Sander,<br />
responsable de la communication en images <strong>MAN</strong> Truck & Bus<br />
Hartmut Sander, Giovane Élber, Thilo Halter (directeur général de <strong>MAN</strong> Chine), en partant de gauche<br />
Offensive<br />
de charme<br />
Partenaire de longue date, <strong>MAN</strong> a accompagné le FC<br />
Bayern de Munich jusqu’à fin juillet pendant l’International<br />
Champions Cup <strong>2017</strong> organisée en Chine, à Singapour<br />
afin de promouvoir la marque <strong>MAN</strong> en Extrême Orient.<br />
Avant le match joué à Shenzhen, le public était surtout ravi de rencontrer le<br />
champion du monde Thomas Müller et l’ailier vedette Robert Lewandowski.<br />
La publicité de <strong>MAN</strong> dans les stades a été vue<br />
par des millions de téléspectateurs.<br />
Mentions légales<br />
<strong>MAN</strong> People : le journal pour les employés de <strong>MAN</strong> Truck & Bus Editeur : <strong>MAN</strong> Truck & Bus, Dachauer Straße 667, 80895 Munich Responsable auprès de l’éditeur : Christine Spitzer, Corporate Communications<br />
Rédaction : Corinna Giebelmann, Tél.: +49 89 1580-3173, E-mail: Corinna.Giebelmann@man.eu Concept et réalisation : konzepthaus Medien und Marketing GmbH Impression : Gotteswinter & Aumaier GmbH<br />
Interlocuteur pour la partie rédactionnelle (page 4-7) : <strong>MAN</strong> Truck & Bus, Z.I. 12, avenue du Bois de l’Epine, 91008 Evry Cedex : Thomas Fabri, Tél. : +33 (0)1 69 47 17 67, E-mail : Thomas.Fabri@man.eu