Magazine_BEAST_2017_Edition_8_complet
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#Entertainment | Sport<br />
SPORT<br />
ET BUSINESS<br />
AU LUXEMBOURG<br />
PAR BENJAMIN GARNIER<br />
Le silence règne sur le Stadium de Toulouse. Les trois coups<br />
de sifflet de l’arbitre viennent de retentir. Seul bruit perceptible<br />
dans ce silence de cathédrale : celui de la vingtaine de<br />
footballeurs luxembourgeois et des dizaines de supporters ayant<br />
fait le voyage depuis le Grand-Duché. La joie qui électrise le<br />
sélectionneur Luc Holtz et ses hommes contraste avec un score<br />
nul et vierge. Le Luxembourg, 136 ème au classement FIFA vient<br />
de décrocher un résultat autre qu’une cinglante défaite pour<br />
la première fois depuis 1914 face à l’Equipe de France, classée<br />
elle 10 ème . Une performance unique et un exploit pour le football<br />
luxembourgeois.<br />
Sans commune mesure, car les moyens qui séparent ces deux<br />
fédérations sont diamétralement opposés. La valeur marchande<br />
du groupe luxembourgeois n’arrive même pas aux chevilles d’un<br />
seul des onze joueurs français. Tandis que la plupart des Bleus<br />
ont des contrats professionnels et plusieurs sponsors, les Lions<br />
Rouges (surnom de l’équipe nationale luxembourgeoise) sont<br />
des joueurs amateurs ne pouvant vivre de leur passion ou des<br />
pensionnaires de centres de formations de clubs professionnels.<br />
Deux développements, deux visions différentes pourtant réunis<br />
sur un terrain ce soir-là. Ou comment illustrer la difficulté de<br />
développer son business autour de ce qui est pourtant le sport<br />
principal au Grand-Duché !<br />
Comment dès lors allier sport et business quand il y a peu de<br />
développement au niveau de structures professionnelles ?<br />
La solution peut se voir sous plusieurs angles.<br />
Développer son activité autour du monde amateur<br />
Le sport au Luxembourg peut compter sur un vivier important<br />
de structures amateurs, où chacun peut pratiquer son sport<br />
comme loisir. Dès lors, l’idée d’accompagner les associations et<br />
clubs amateurs peut germer.<br />
C’est le cas pour Gilles Mangen et Tom Hellenbrand, fondateurs<br />
de Sport 50, une plateforme d’aide aux clubs sportifs<br />
amateurs. Sport 50 permet de gérer de manière automatisée<br />
les besoins des clubs en termes de démarches administratives,<br />
comme l’enregistrement des membres, le suivi des cotisations,<br />
le calendrier et les rendez-vous mais également les besoins en<br />
marketing et communication avec des publications régulières sur<br />
les réseaux sociaux par rapport aux résultats, des communiqués<br />
de presse automatiquement relayés vers les réseaux de<br />
quotidiens sportifs.<br />
Ce modèle d’agence de communication pour clubs amateurs<br />
a permis à Sport50 de se développer à l’étranger, la société<br />
ayant développé un portefeuille de 900 clubs clients, dont 50<br />
au Luxembourg.<br />
<strong>BEAST</strong> MAGAZINE #8<br />
Innover dans des sports méconnus<br />
Sur un gazon aussi vert que celui de Josy Barthel, jonché<br />
de drapeaux, les mordus du ballon rond découvrent ce tout<br />
nouveau terrain jonché de drapeaux. Alors qu’un terrain<br />
comme celui de Wembley en possède quatre pour tirer les<br />
corners, celui de Preisch en possède dix-huit pour pratiquer<br />
le «footgolf», savant mélange qui exige la patience d’un Tiger<br />
Woods et la technique d’un David Beckham. Le footgolf, créé<br />
aux Etats-Unis, attire de nombreuses personnes de tous pays.<br />
Ce sport possède déjà sa propre fédération internationale<br />
depuis 2012, a connu sa première coupe du monde la même<br />
année et s’importe au Luxembourg de manière rapide.<br />
L’Association Luxembourgeoise de Footgolf (ALFG), créée en<br />
juillet 2015, compte aujourd’hui une quarantaine de membres.<br />
Un premier tournoi WorldTour, sous l’égide de la fédération<br />
internationale, s’est d’ailleurs tenu à Preisch début juillet et<br />
a réuni 72 participants de toutes nationalités (belges, suisses,<br />
néerlandais, argentins...).<br />
Allier sport et business évènementiel<br />
Le week-end du 9 juillet s’est tenu le cinquième Luxembourg<br />
Polo International, un tournoi de polo de renommée mondiale<br />
sur les terres du Grand-Duché. Six équipes internationales<br />
s’affrontaient durant le week-end. En parallèle, Automotion,<br />
la plateforme dédiée au fleet management et à l’actualité<br />
du secteur automobile luxembourgeois, organisait sa 4 ème<br />
Fleet Garden Party. Il était proposé aux détenteurs d’un billet<br />
d’essayer les derniers modèles de véhicules fleet de l’année et<br />
de prendre part à un networking de qualité tout en appréciant<br />
une rencontre de polo internationale. L’accès était gratuit pour<br />
les gestionnaires des parcs automobiles ou décideurs C-levels.<br />
Au travers d’un évènement sportif, il fut donc possible de<br />
développer son réseau professionnel grâce à cette initiative<br />
gravitant autour d’une rencontre sportive. Ou comment allier<br />
sport et business dans un pays source d’emplois comme<br />
le Luxembourg.<br />
Créer un mouvement d’entreprise solidaire autour du sport<br />
«Mets tes baskets et bats la maladie», le slogan populaire d’ELA,<br />
l’association européenne contre les leucodystrophies, est<br />
l’illustration d’une campagne de sensibilisation, d’information<br />
et de collecte de dons à travers un évènement sportif<br />
organisé par n’importe quel établissement, souvent scolaire<br />
afin de sensibiliser les plus jeunes. Un évènement populaire<br />
qui a su attirer le monde de l’entreprise, puisque que le slogan<br />
a également pris une autre tournure, porteuse d’un nouveau<br />
concept : «Mets tes baskets dans l’entreprise !».<br />
Cette opération solidaire permet de réunir les collaborateurs<br />
autour d’un concept simple : 1 pas = 1 don pour ELA. L’objectif<br />
est donc tout aussi clair, à savoir faire le plus de pas possibles,<br />
lors d’une opération réalisée clés en main par l’établissement.<br />
Lorsqu’une entreprise s’inscrit, elle se voit offrir gracieusement<br />
par ELA un kit de communication pour sensibiliser en amont<br />
et animer le jour J. Ainsi, le temps d’une journée, sans<br />
désorganiser l’entreprise, les collaborateurs équipés d’un<br />
smartphone ou d’un podomètre sont invités à faire le plus de<br />
pas possible pour ELA. Une opération solidaire qui mobilise les<br />
salariés autour des thèmes du handicap, de la solidarité et de<br />
la prise de conscience de son capital santé.