Magazine_BEAST_2017_Edition_8_complet

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#Business | Advertising
© Julien Duhem
Le secteur de l’immobilier est l’un des grands gagnants
avec la démocratisation des technologies des réalités
virtuelle et augmentée, permettant ainsi aux promoteurs
ou agences de présenter leurs projets, avant même que
ceux-ci ne sortent de terre. L’agence Groupe GET, active
dans la Grande-Région, a notamment piloté pour Plurial
Novilia, une campagne basée sur la réalité virtuelle pour
promouvoir la commercialisation d’un éco-quartier à Reims,
nommé «Remavert». La visite virtuelle était alors possible
sur le stand de l’agence immobilière, à la bulle de vente, et
auparavant sur son site internet. Comme l’explique Thierry
Ehrhardt, le directeur du Groupe GET, «le but de ces projets
est de permettre à un prospect de modéliser et de visiter
le lieu dans les moindres détails et donc de le convaincre
de passer à l’acte d’achat. Actuellement, cela fonctionne
surtout pour le marché du neuf, car la visite est souvent
impossible au moment de l’achat. Cela se fait également
pour l’immobilier de luxe du type maison secondaire loin
de sa résidence principale, la visite virtuelle permet alors
l’achat à distance d’une propriété». Pour le spécialiste du
marketing, il s’agit d’une tendance qui va s’installer sur le
long terme car la visualisation d’un projet est cruciale dans
l’acte d’achat : «Nous pensons qu’il s’agit d’une innovation
qui va devenir obligatoire, surtout pour le marché du neuf,
l’immobilier étant souvent ‘‘l’achat d’une vie’’».
Les marques automobiles et concessions profitent
également de cette technologie de réalité virtuelle pour
promouvoir leurs nouveaux véhicules et permettent de
découvrir le bolide de manière plus vraie que nature. C’est
le cas du Groupe Rodenbourg, qui présente ainsi depuis
quelques mois son nouveau SUV à succès élu voiture de
l’année 2017, le Peugeot 3008, en concession mais surtout
lors d’événements. Comme le souligne sa responsable
marketing Anastassia Billard, «il s’agit d’une expérience
de conduite en réalité virtuelle grâce aux casques Oculus
Rift, que nous utilisons en démonstration commerciale».
C’est également une nouvelle manière de séduire certains
consommateurs, clairement orientées digital et innovation.
La marque au Lion n’en est pas à son coup d’essai, avec
l’arrivée de tels casques dès le Mondial de l’Automobile
de Paris en 2014. «Un moyen ludique et original de
communiquer sur nos services innovants» rappelait alors
Gaël Colin, responsable marketing et ventes de la division
véhicules connectés chez PSA. Et plus récemment, la
marque française a misé sur Sébastien Loeb, avec une
caméra embarquée dans son véhicule en plein Paris-Dakar.
Cette dernière campagne de promotion a récolté plus d’un
million et demi de vues sur la plateforme YouTube.
Alors, simples outils de communication ou véritables
leviers ? Ces innovations technologiques ravissent à la fois
les marketers ainsi que les consommateurs qui veulent
bien jouer le jeu. Côté annonceur, le constat est rempli
lorsque l’on arrive à développer de nouvelles habitudes
de consommateur, capte facilement son attention, et
poli également son image de marque. Le consommateur
peut quant à lui bénéficier d’un service continu et
pourra découvrir des nouveaux produits de manière nonintrusive.
Une technologie win-win !
BEAST MAGAZINE #8