Monopole !

Enquête|Marché publicitaire
nymat. Cette inflation se répercute sur
le nombre d’acteurs, qui atteint actuellement
une cinquantaine d’afficheurs.
C’est aussi et surtout le média le plus
rentable. Alors que la presse, la radio
ou la télévision ont besoin de contenu
pour commercialiser la publicité, le
panneau d’affichage s’apparente plus à
une activité de rente. En effet, une fois
le panneau posé, celui-ci devient une
pompe à cash puisqu’il ne nécessite que
des dépenses d’entretien pour assurer
la production. D’où les guéguerres et
les conflits d’intérêt qui ont toujours
traversé cette activité, particulièrement
avec un seul faiseur de marché comme
FC Com. Les autres afficheurs ont, tant
bien que mal, essayé de se faire une place
dans ce paysage mais ils y ont souvent
laissé des plumes. Cela a été le cas de
Karim Bennani, patron de MCN et
proche de Fouad Ali El Himma. Parmi
les panneaux d’affichage lui appartenant,
certains ont été démantelés sur
la corniche casablancaise en raison,
assure-t-on, de son projet d’extension
dans l’affichage à Tanger et qui aurait
sacrément concurrencé FC Com. Projet
qui aurait aussi coûté son siège au maire
de la ville…
Janvier 2011, la vente par Nasser
Bouazza de sa société City pub à FC
Com a été interprétée comme un
nouveau tournant. Celui-ci, politiquement
bien introduit dans les sphères du
Pouvoir s’est défait de sa société parce
qu’il aurait pressenti que l’affichage
entamait son décrochage du politique.
Un décrochage appelé à s’accentuer dans
L’offensive de Noureddine Ayouch contre le puissant
FC COM en a surpris plus d’un.
le futur, avec les injonctions récemment
formulées à l’égard du patron de
FC Com, lui demandant de se retirer
de la scène. Sans oublier les voix qui
s’élèvent de plus en plus pour réclamer
la régulation de l’espace urbain. La
question qui se pose alors est de savoir
quelles seraient la valeur et la visibilité
du secteur de l’affichage, s’il venait à
être nettoyé de toutes ses accointances
politiques? En réalité, cette opération de
toilettage risque de s’avérer infructueuse
si la réglementation n’est pas réformée
pour permettre aux opérateurs d’assurer
la pérennité de leur business. On
se souvient qu’en 2007, le mastodonte
français de l’affichage JCDecaux, connu
entre autres pour son projet des Vélib’
parisiens, a failli racheter au Maroc l’un
des plus grands afficheurs mais a dû
faire marche arrière. Tout d’abord, en
raison de la forte politisation de cette
activité mais aussi et surtout, à cause des
faibles garanties réglementaires pouvant
assurer une pérennité des emplacements
et donc de son investissement. Les
licences de radios et de télévisions n’ont
pas fait l’exception de cette politisation
de la publicité, comme l’a montré l’échec
de l’octroi de licences télévisuelles. Un
certain Othmane Benjelloun en a fait les
frais après qu’il se soit embarqué dans
l’aventure ATcom, qui comprend une
agence média, une société de production
et une entreprise d’affichage. Un joli
pôle média, qui devait être complété par
une chaîne télé et une régie publicitaire.
Mais, depuis que la Haca a opposé son
niet à tout nouveau projet de TV, faute
de publicité suffisante pour irriguer tous
les nouveaux médias selon la version
officielle, ATcom est entré dans l’anonymat
et est actuellement en phase de
dissolution(…).
Le débat sur la politisation de la
publicité pose donc systématiquement
celui des médias et leurs relations avec
les cercles du Pouvoir. Bon nombre de
journaux se sont élevés pour dénoncer
ces débordements dans la presse,
l’audiovisuel, l’affichage urbain, les
abribus… Mais le vase n’a vraiment
débordé que lorsque l’on a commencé à
s’attaquer aux intérêts du puissant lobby
des publicitaires, qui a vite riposté pour
préserver son business.
In fine, la multiplication des réactions
pourrait-elle contribuer à amener la
démocratie dans les médias? E|E
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Avril 2011 Economie|Entreprises