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TRADUIRE… INTERPRÉTER
La publicité politique est une forme de la communication politique dans les
conditions du choix, de l'influence sur les groupes électoraux, sous une forme le plus
souvent laconique et originale. L'essence communicative de la publicité politique
consiste en ce qu'elle établit le contact entre d’une part les représentants du pouvoir,
ou les candidats aux postes attachés aux structures du pouvoir, et d’autre part, la
masse des électeurs.
Le modèle le plus fréquent parmi les textes politiques à caractère publicitaire
au cours de l’élection est du type : les élections du président sont une guerre.
Ce qu'il y a de particulier dans les textes de la propagande préélectorale des
Etats-Unis c'est une véritable "saturation" du vocabulaire militaire, laquelle est
provoquée par le caractère concurrentiel de la culture politique de la société
américaine moderne.
Conformément à la sémantique de la sphère-source, la guerre dite
métaphorique est faite sur le territoire de tout le pays selon une stratégie élaborée
d'avance, ses participants luttant sans cesse, attaquant, tirant, et étant obligés de
résister l'un à l'autre. Ennemis et alliés participent à cette guerre, il y a des
vainqueurs et des perdants, des agresseurs et des victimes, etc.:
Kerry is maintaining a front war, against Bush.(Newsweek 15.10.2004) /
Americans were interested in the battle for Florida, but more as an entertaining
curiosity than a struggle that will deeply affect their lives. (Newsweek
23.10.2004).
Cet aspect de la métaphore insère les images suivantes : «la guerre et les
aspects des guerres», «les hostilités», «les аnciens combattants», «l'arme et les
renforcements », « le résultat de la guerre et ses conséquences », et représente
une formation structurée. La métaphore militaire conceptuelle est remplie d’un
potentiel pragmatique agressif, et implique les sens de la cruauté, de l'hostilité, en
révélant le caractère antagoniste sans compromis de la course présidentielle.
Le modèle métaphorique dont les élections du président sont le théâtre est
présentée par un large spectre métaphorique des usages des mots propres au discours
politique publicitaire de la propagande aux USA. On lie la diffusion des procédés
métaphoriques propres à la vie du théâtre avec le développement de la mass-média à
l'étape actuelle. On pourrait croire que la théâtralisation de la campagne électorale a
atteint sa forme extrême (hypertrophiée) aux USA. En conformité avec des thèmes
de la sphère conceptuelle initiale, les individus politiques se produisent sur les
planches théâtrales, jouant divers rôles écrits spécialement pour eux. Comme tous
les shows, le show politique a ses scénaristes, ses metteurs en scène, ainsi que le
public qui représente l'électorat, et qui, de la salle, observe le développement des
événements sur la scène. Parfois les métaphores théâtrales se transforment en
métaphore du cinéma, du cirque ou d'autres aspects d'art spectaculaire. La
métaphore est présentée par les images thématiques : «les aspects et les éléments
des représentations spectaculaires», «les travailleurs du théâtre», «la salle du
théâtre et les accessoires théâtraux».
But Bradley compares the primary schedule to a movie. Iowa and New
Hampshire «are like previews», he says, and the November contests «are the
feature». (Time 11.12.2004). Gore and Bush could consider 2004 a dress
rehearsal. (Time 4.12.2000) Al Gore has played supporting actor to Bill
Clinton`s leading man. (Business week, December 1999).
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