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L’INTERPRÉTATION DES MODÈLES DE LA DÉRIVATION
SÉMANTIQUE DE LA PUBLICITÉ POLITIQUE
AMÉRICAINE ET ANGLAISE
Cet article a pour fin de définir la structure sémantique des textes politiques
et publicitaires en langue anglaise et l'établissement du système des modèles
cognitifs de la dérivation sémantique.
Comme on le sait, la notion de "dérivation", comprise comme un des moyens
de la formation des mots, déborde d'autres domaines, et plus particulièrement celui
de la sémantique. Elle est utilisée pour caractériser le processus d'apparition de
nouvelles significations du mot, d'où une polysémantique (la dérivation sémantique)
[Polyanchuk, 2005:1].
Les aspects principaux de la dérivation sémantique sont les transferts
métaphoriques et métonymiques. Le mécanisme métaphorique est plus complexe
que le mécanisme métonymique. La particularité du transfert métonymique consiste
en ce que la signification dérivée fait toujours partie de la signification principale au
titre de potentiel du sème. Le transfert est réalisé à la base de cette liaison du signe
vers le signe [Ponomareva, 2002:5]. La métaphore est construite sur la ressemblance
des signes établis subjectivement à la suite de la perception des signes et de
l'abstraction des composants distingués. Dans la base du transfert métaphorique se
trouvent les signes liés à la perception émotionnelle de la validité.
La métaphore est un moyen puissant de la connaissance, quand un nouveau
concept est compris par comparaison avec le concept déjà connu. La métaphore est
donc le moyen par lequel l'esprit utilise les connaissances acquises dans le passé,
pour déboucher sur un concept nouveau [Sklyarevskaya, 1993:36]. En créant une
nouvelle connaissance, la métaphore établit des proportions entre les essences
différentes, et mesure le monde à l'échelle humaine des connaissances avec le
système des valeurs nationales, ce qui revient à dire que l’homme est la mesure de
toutes les essences. Ainsi, la métaphore est anthropométrique, mais la capacité de
penser métaphoriquement est la caractéristique propre à l“homo sapiens”. La
conception de la métaphore est en quelque sorte une conception de la
compréhension de l’homme par lui-même. Notamment, la métaphore rend l’abstrait
plus facilement perçu et compris [Teliya, 1996:21].
Les textes publicitaires constituent une sphère linguistique spéciale, avec des
buts et des procédés linguistiques spécifiques. L'utilisation de la métaphore et de la
métonymie dans cette sphère présente certaines particularités. Les textes de la
publicité politique ont un intérêt tout particulier.
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