STOP À L’ANTI-JEU !

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TABLE DES MATIÈRES
Résumé
Table des illustrations
Liste des abréviations
1.
Le modèle des équipementiers sportifs :
une stratégie de volume qui s’appuie sur
l’innovation technique et l’investissement en
marketing et sponsoring
1.1
Les équipementiers sportifs, une histoire récente
10
1.1.1
La prédominance des européens Adidas et Puma
supplantée par l’émergence de Nike
10
1.1.2
Le marché des articles de sports
1.2
Un modèle économique fondé sur la croissance
des volumes, via l’innovation technique, le marketing
& le sponsoring
16
1.2.1
Expansion de la demande grâce à la multiplication
des modèles et au marketing
16
1.2.2
Le sponsoring du football, au cœur de la bataille
entre Nike et Adidas pour le marché européen
21
2
7
9
10
13
2.
Les impacts de ce modèle dans les pays de
production et de confection
2.1
L’externalisation de la production et la
réorganisation des filières d’approvisionnement
27
2.1.1
La compression des coûts via la sous-traitance :
une stratégie vieille de plus de 40 ans
27
2.1.2
Face à la pression des marques sur les coûts,
la montée en puissance de fournisseurs transnationaux
basés en Asie dans les années 1990
28
2.2
Les nouveaux systèmes des équipementiers
pour contrôler leurs filières d’approvisionnement
et optimiser leurs coûts
29
2.3
Les conséquences des politiques
d’approvisionnement des équipementiers sportifs :
volatilité des contrats fournisseurs, salaires inférieurs
au salaire vital et risques sociaux
33
2.3.1
Vers une réduction du nombre d’usines,
mais avec une volatilité qui perdure
2.3.2
Le basculement en cours de la confection
depuis la Chine vers le Vietnam et l’Indonésie :
des coûts de main-d’œuvre en baisse et des salaires
en-dessous du minimum vital
34
27
33
ESE - Rapport EURO 2016