STOP À L’ANTI-JEU !
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Ces estimations correspondent au cas général où<br />
les chaussures sont commercialisées par un distributeur<br />
indépendant (type Foot Locker).<br />
Les résultats sont significativement différents pour<br />
la vente directe au consommateur (via le réseau de<br />
boutiques de Nike ou son site de vente en ligne)<br />
qui représente presque 25% du chiffre d’affaires<br />
de l’équipementier au premier trimestre 2016, un<br />
chiffre en constante progression. 88<br />
Quand les chaussures sont vendues en ligne sur le<br />
site de Nike (dont les ventes ont progressé de 55%<br />
entre 2014 et 2015 89 ), on peut estimer que les frais<br />
de mise en colis et de transports s’élèvent à 13 €<br />
par paire de chaussures, et que la marge de l’équipementier<br />
s’élève à (voir diagramme ci-dessous) :<br />
• 23,6 € pour le modèle type Cortez/Roshe (soit<br />
29,5 % du prix de la chaussure)<br />
• 68,7 € pour le modèle Air Jordan 1 (soit 49 % du<br />
prix de la chaussure)<br />
Figure 44. Estimation de la découpe de prix d’une chaussure de running type Nike Cortez/Roshe vendue en ligne sur le site de Nike<br />
Source : BASIC<br />
Figure 45. Estimation de la découpe de prix de la Nike Air Jordan 1 vendue en ligne sur le site de Nike<br />
Source : BASIC<br />
53<br />
88 Market Realist, Nike Moves a Step Ahead with Innovation-Driven Growth, Mars 2016<br />
89 Ibid.<br />
http://marketrealist.com/2016/03/nike-moves-step-ahead-innovation-driven-growth/ consulté le 15/05/2016
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