STOP À L’ANTI-JEU !
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Figure 39. Premières images de la ligne de production robotisée de l’usine ouverte par Adidas en Bavière<br />
Source : site web d’Adidas (2015)<br />
Le premier lot de 500 paires de chaussures est<br />
prévu pour le premier semestre 2016 et la production<br />
à grande échelle pour 2017. Le groupe<br />
a d’ores et déjà annoncé l’ouverture d’une seconde<br />
usine aux Etats-Unis l’an prochain. Des<br />
implantations similaires sont également prévues<br />
en Grande-Bretagne et en France, et les maillots<br />
de la Mannschaft pourraient être produits en Allemagne<br />
dans le futur 72 .<br />
D’après les déclarations du PDG d’Adidas, Herbert<br />
Hainer, les chaussures fabriquées dans les<br />
usines automatisées seront vendues au même<br />
prix que celles produites en Asie. Cette stratégie<br />
apparait clairement comme une réponse<br />
de l’entreprise pour pallier l’augmentation<br />
constante des salaires dans les différents pays<br />
de confection 73 .<br />
Nike poursuit une stratégie équivalente depuis<br />
plusieurs années 74 .<br />
Le groupe a tout d’abord investi en octobre 2013<br />
dans une start-up de la Silicon Valley spécialisée<br />
dans la robotisation, l’entreprise Grabit 75 .<br />
Il a surtout noué fin 2015 un partenariat avec le<br />
groupe Flex, numéro deux mondial de l’automatisation<br />
et de la gestion informatisée des supply<br />
chains, pour développer de nouvelles applications<br />
dans le secteur des articles de sport 76 .<br />
Comme décrit dans la dernière présentation de<br />
Flex aux investisseurs (voir ci-après), il s’agit<br />
d’un travail de recherche dont l’objectif est,<br />
comme pour Adidas, d’automatiser la production<br />
de chaussures afin de remédier à l’augmentation<br />
des salaires dans la confection. 77<br />
45<br />
72 http://www.theguardian.com/world/2016/may/25/adidas-to-sell-robot-made-shoes-from-2017?CMP=share_btn_link consulté le 25/05/2016<br />
73 Ibid.<br />
74 http://www.theguardian.com/world/2016/may/25/adidas-to-sell-robot-made-shoes-from-2017?CMP=share_btn_link consulté le 25/05/2016<br />
75 http://www.geekwire.com/2013/nike-invests-silicon-valley-robotics-company-grabit/ consulté le 9/05/2016<br />
76 http://news.nike.com/news/nike-s-manufacturing-revolution-accelerated-by-new-partnership-with-flex consulté le 10/05/2016<br />
77 http://s2.q4cdn.com/065994059/files/doc_presentations/2016/April-2016-IR-Presentation-Flex.pdf consulté le 19/05/2016