STOP À L’ANTI-JEU !

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26 Les chiffres montrent une accélération de l’inflation des contrats de sponsoring des équipes nationales de foot qui ont doublé en moyenne sur la dernière, une tendance qui pourrait se répéter à la prochaine échéance des contrats en 2018. Figure 17. Principaux contrats décennaux de sponsoring des équipes nationales de football depuis 2008 Source : BASIC, d’après les informations de Bild (2015) La rivalité qui oppose les équipementiers pour ces équipes a débouché sur une surenchère qui apparait sans limite. Ainsi Nike, qui sponsorisait le Brésil aux alentours de 13 millions d’euros par saison, a réussi à ravir en 2008 l’équipe de France à Adidas en lui offrant un contrat de 42,7 millions d’euros par an, en vigueur jusqu’à la fin de la saison 2017- 2018 (Adidas était jusqu’alors partenaire de la Fédération française de football depuis 37 ans pour environ 10 millions d’euros par saison). Alors que Nike avait jusqu’alors échoué à faire de même avec l’équipe d’Allemagne sur les terres d’Adidas, une enquête récente du magazine Bild publiée en septembre 2015 indique que Nike aurait proposé à la Mannschaft un contrat de plus de 1 milliard d’euros sur 10 ans, soit 100 millions d’euros par an (à comparer aux 25 millions d’euros annuels du contrat actuel avec Adidas qui arrive à échéance en 2018). S’il était signé, cela représenterait le plus important contrat de l’histoire du football. Cette prédominance et surenchère des trois équipementiers se retrouve de manière similaire, voire amplifiée, au niveau des principaux clubs des cinq grands championnats nationaux de foot en Europe : Espagne, Italie, Allemagne, Royaume-Uni et France. ESE - Rapport EURO 2016
Figure 18. Principaux équipementiers des championnats nationaux de football Source : PR Marketing, Repucom, 2014 Nike, Adidas et Puma se disputent là encore la suprématie. En 2014, le géant américain distançait son rival allemand pour la première fois depuis la saison 2009/10, équipant plus d’un quart (26,5%) des clubs de ces cinq championnats, alors qu’Adidas représentait 18,4% du marché et Puma 9%. La saison 2015/16 a représenté un tournant puisque Adidas s’est adjugé deux des plus gros contrats de son rival : Manchester United, le géant de la Premier League anglaise, et la Juventus FC, le dernier champion d’Italie 32 . Cette concurrence acharnée a généré une inflation sans précédent des contrats de sponsoring des clubs européens, dont les 10 principaux s’élèvent en total cumulé à plus de 406 millions d’euros en 2015, contre 262 millions d’euros deux ans auparavant (cf. ci-après). 27 32 Repucom, Les nouveaux contrats record d’Adidas avec Manchester United et la Juventus de Turin en passe de bouleverser le paysage commercial du football européen, 2014
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