STOP À L’ANTI-JEU !

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Les chiffres montrent une accélération de l’inflation
des contrats de sponsoring des équipes nationales
de foot qui ont doublé en moyenne sur la
dernière, une tendance qui pourrait se répéter à la
prochaine échéance des contrats en 2018.
Figure 17. Principaux contrats décennaux de sponsoring des équipes nationales de football depuis 2008
Source : BASIC, d’après les informations de Bild (2015)
La rivalité qui oppose les équipementiers pour ces
équipes a débouché sur une surenchère qui apparait
sans limite. Ainsi Nike, qui sponsorisait le Brésil
aux alentours de 13 millions d’euros par saison, a
réussi à ravir en 2008 l’équipe de France à Adidas
en lui offrant un contrat de 42,7 millions d’euros
par an, en vigueur jusqu’à la fin de la saison 2017-
2018 (Adidas était jusqu’alors partenaire de la Fédération
française de football depuis 37 ans pour
environ 10 millions d’euros par saison).
Alors que Nike avait jusqu’alors échoué à faire de
même avec l’équipe d’Allemagne sur les terres
d’Adidas, une enquête récente du magazine Bild
publiée en septembre 2015 indique que Nike aurait
proposé à la Mannschaft un contrat de plus
de 1 milliard d’euros sur 10 ans, soit 100 millions
d’euros par an (à comparer aux 25 millions d’euros
annuels du contrat actuel avec Adidas qui arrive
à échéance en 2018). S’il était signé, cela représenterait
le plus important contrat de l’histoire du
football.
Cette prédominance et surenchère des trois équipementiers
se retrouve de manière similaire, voire
amplifiée, au niveau des principaux clubs des cinq
grands championnats nationaux de foot en Europe
: Espagne, Italie, Allemagne, Royaume-Uni et
France.
ESE - Rapport EURO 2016