STOP À L’ANTI-JEU !
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Figure 10. Evolution des dépenses de marketing & sponsoring de Nike, Adidas et Puma<br />
Source : BASIC, d’après les rapports annuels publiés par les 3 entreprises (2015)<br />
Parmi ces dépenses, les investissements dans les<br />
contrats de sponsoring connaissent une inflation<br />
encore plus importante (voir ci-dessous) : d’après<br />
les propres déclarations de Nike, elles ont cru<br />
2 fois plus vite que les dépenses de marketing<br />
(+163% depuis 2005). Quant à Adidas, les estimations<br />
de la Deutsche Bank font apparaitre une<br />
augmentation de 60% du sponsoring dans le football<br />
en à peine 3 ans.<br />
Figure 11. Evolution respective des dépenses de sponsoring de Nike et Adidas<br />
Source : BASIC, d’après le rapport annuel de Nike (2015) et les estimations de la Deutsche Bank (2015)<br />
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