STOP À L’ANTI-JEU !

Les parts de marché de Nike, Adidas et Puma
Le secteur des articles de sport reste assez fragmenté
au niveau international. Nike et Adidas
dominent largement le marché avec des chiffres
d’affaires respectivement huit fois et cinq fois plus
importants que leurs premiers concurrents directs,
Puma et Asics, leurs ventes combinées représentant
environ 20% du secteur (voir ci-dessous).
Figure 4. Principales entreprises du marché mondial des articles de sport
Source : BASIC, d’après Boston Globe (2015)
L’analyse plus précise du segment des chaussures
de sports et de celui des vêtements sportifs (cf.
ci-dessous) montre que :
• Nike est de loin le premier fabricant de chaussures
de sports au niveau international, avec une
part de marché voisine de 23%, suivie d’Adidas à
presque 10%. Les autres concurrents directs ne
représentent chacun que 1% à 5% du marché.
• Sur le segment des vêtements sportifs, Adidas et
Nike se partagent là aussi la première place avec
plus de 10% du marché chacun. Comme dans le
segment des chaussures de sports, les autres fabricants
ont des parts de marché entre 1% et 5%.
Figure 5. Principaux acteurs des marchés des chaussures de port et des vêtements sportifs
Source : BASIC, d’après les données de Merryl Lynch, Forbes, Market Realist, NPD Group et des rapports annuels des entreprises
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