Les réseaux d'acteurs du commerce équitable - la Plate-Forme pour ...

construction du cadre juridique du commerce équitable français. Elles mènent ces actions collectivement,sans alliance avec des acteurs spécialisés. Par ailleurs, elles nouent des partenariats commerciaux avecdes acteurs de vision réformiste, spécialisés et non spécialisés. Pour leur part, de jeunes entrepreneursconventionnels considèrent le commerce équitable comme un outil de responsabilisation de leur activité.Ils peuvent participer à des campagnes de plaidoyer avec des acteurs spécialisés du commerceéquitable, et tisser des relations commerciales avec des acteurs de l’économie conventionnelle, commeavec des acteurs spécialisés en commerce équitable, quelle que soit leur représentation. Enfin, pourplusieurs organisations de solidarité internationale qui se positionnent comme expertes du commerceéquitable, ce dernier est essentiellement un outil de développement dans les pays du Sud. Ces acteurs dela société civile participent au dialogue avec les pouvoirs publics et sont dans ce cadre ouverts à descollaborations régulières pour la sensibilisation du grand public au commerce équitable et l’apport d’appuitechnique aux opérateurs spécialisés, quelle que soit la représentation qu’ils portent.Enfin, la représentation réformiste rassemble des acteurs non spécialisés qui ne sont pas militants et quine mènent aucune action d’ordre politique envers les pouvoirs publics : de nombreuses PMEconventionnelles, certains distributeurs bios et plusieurs associations de consommateurs. En effet, parl’action proactive de l’association Max Havelaar France dans le développement de nouvelles filièreséquitables, de nombreux distributeurs biologiques et petites et moyennes entreprises conventionnellessont acteurs dans la mesure où ils participent au développement du secteur et à la diffusion du conceptauprès des consommateurs uniquement par leur activité commerciale. Ils ont des relationsessentiellement de nature commerciale avec d’autres acteurs du commerce équitable. Leur principalréférent est l’association Max Havelaar France dont ils adoptent la représentation réformiste : leurdéfinition du commerce équitable n’est pas le siège d’interrogations, les questions du périmètre deséchanges et de la présence de la grande distribution ne paraissant pas un enjeu. L’importance en volumede leur activité commerciale est toutefois essentielle dans la diffusion du commerce équitable,particulièrement de sa vision réformiste. Pour finir, certaines associations de consommateurs ne mènentque des actions ponctuelles de sensibilisation du grand public au commerce équitable et adoptentégalement une vision réformiste du commerce équitable, sans mener d’action politique en parallèle.IV. LE TERRITOIRE, SIEGE DES RENCONTRES ET COLLABORATIONSL’histoire du commerce équitable en Ile-de-France en particulier et en France en général montre que c’estla réflexion autour de la résolution d’un problème qui encourage les collaborations entre les acteurs auxreprésentations différentes. Le lien entre les acteurs du commerce équitable se formalise ensuite autourd’objets communs. Certains sont sources de renforcement des relations au niveau local et national(recherche d’une visibilité par l’organisation annuelle de la Quinzaine du Commerce Equitable parexemple), tandis que d’autres sont à l’origine de fortes dissensions, lorsqu’ils provoquent uneconfrontation entre les différentes représentations, comme la définition d’une norme nationale commune àtravers le processus de l’AFNor.En Ile-de-France, l’existence de plusieurs projets collectifs entre acteurs qui portent des représentationsdifférentes montre que la divergence des représentations n’empêche pas les collaborations dans lapratique, qu’elles soient commerciales ou techniques. Ce sont les enjeux d’impact auprès du publiclocal et de mobilisation de financements pour le développement du commerce équitable qui encouragentles rencontres et les collaborations entre les opérateurs spécialisés. Quand ces cadres d’actions concretsse mettent en place, les blocages politiques qui peuvent exister au niveau national ont moins de réalité auniveau local. Quelles que soient les représentations du commerce équitable, la réalité des besoinslocaux reste alors le véritable socle du regroupement et de la mise en réseau des acteurs. Cesrencontres permettent des échanges et l’acceptation progressive des différentes représentations quipeuvent coexister chez les acteurs du commerce équitable au sens large. Ainsi, les conflits quiapparaissent relèvent davantage d’une méconnaissance des uns et des autres que de points dedivergence indépassables. Toutefois, ces actions locales collectives sont très rarement portées par desréseaux formalisés, et disposent de moyens qui restent limités. D’autre part, ces dynamiques localesrassemblent très rarement aux côtés des acteurs spécialisés des acteurs non spécialisés (entreprisesconventionnelles dont les entrepreneurs responsables, distributeurs biologiques, antennes locales desorganisations de la solidarité internationale et des associations de consommateurs) alors que ces dernierspourraient pourtant représenter une force de mobilisation importante.En Ile-de-France, les collectivités territoriales apparaissent comme des acteurs clés pour appuyerla diffusion du commerce équitable sur leur territoire. Par leur fonction de bailleur de fonds avant tout,elles peuvent jouer le rôle de catalyseur et de régulateur des dynamiques collectives qui émergent pourpromouvoir le concept auprès du grand public et développer les filières commerciales franciliennes ducommerce équitable. En prônant l’appui à tous les acteurs présents sur leur territoire quelle que soit leurLes réseaux d’acteurs du commerce équitable – Exemple de l’Ile-de-France 87