Les réseaux d'acteurs du commerce équitable - la Plate-Forme pour ...

Havelaar France se positionne comme réformiste. Dans ce contexte, la Plate-Forme pour le CommerceEquitable semble être un lieu de rencontre pour les réseaux et les opérateurs spécialisés qui portent desreprésentations différentes mais qui sont ouverts au dialogue et aux collaborations. Ainsi, elle regroupe laFédération Artisans du Monde et d’autres acteurs historiques qui revendiquent une vision radicale ducommerce équitable, aux côtés de l’association Max Havelaar France et d’entreprises responsables quien portent une vision réformiste. Ces acteurs se rencontrent ainsi dans ce collectif pour tenter deconstruire des partenariats nationaux et faire reconnaître le concept dans sa diversité.De par la variété des profils et des histoires de leurs dirigeants, les représentations du commerceéquitable sont davantage nuancées chez les opérateurs spécialisés locaux d’Ile-de-France, qu’ils soientmembres de réseaux nationaux ou structures indépendantes. Le compromis se fait à un degré plus oumoins important selon l’histoire même de la structure et la représentation du commerce équitable de sessalariés ou bénévoles. Par exemple, pour assurer le développement de leur activité et leur pérennisationface à une forte concurrence, la plupart des acteurs spécialisés proches d’une vision radicale se sontengagés dans une démarche de professionnalisation et de rationalisation économique de leur activité : ilsutilisent de plus en plus les outils de l’économie conventionnelle. La difficulté est alors de concilier« militantisme » et « professionnalisation ».Les deux représentations existent également chez les acteurs non spécialisés rencontrés, que ce soit lesentreprises conventionnelles, les distributeurs bios, les associations de consommateurs et lesorganisations de solidarité internationale. Pour leur part, la grande majorité des élus politiques rencontréssemble ne pas prendre position et appuyer le développement du commerce équitable sur leur territoiredans la diversité de ses représentations.III. DES ACTIONS POLITIQUES, COMMERCIALES ET EDUCATIVESCONDITIONNANT LA DIFFUSION DU CONCEPTSelon leur activité, les acteurs du commerce équitable rencontrés en Ile-de-France jouent un rôle différentdans la diffusion des différentes représentations du commerce équitable. Les acteurs spécialisés etplusieurs organisations de solidarité internationales, des associations de consommateurs etcertains opérateurs biologiques sont des militants du commerce équitable : ils participent nonseulement à la diffusion d’une représentation, radicale ou réformiste, mais également à laconstruction générale du concept. Pour cela, ils complètent leur activité commerciale ou leur action desensibilisation d’actions politiques, de plaidoyer auprès des pouvoirs publics. Quelle que soit leurreprésentation du commerce équitable, ces acteurs militants se rencontrent dans les instances visant àfixer le cadre juridique et la définition du commerce équitable en France, que ce soit au sein de l’AFNor en2001-2006, ou dans la mise en place de la Commission Nationale du Commerce Equitable depuis 2007.En revanche, de nombreux acteurs non spécialisés, marchands ou issus de la société civile, nemènent pas d’action politique et agissent uniquement dans la diffusion d’une représentation ducommerce équitable, que ce soit par leur activité de commercialisation de produits équitables oupar leur action de sensibilisation du grand public.Parmi les acteurs non spécialisés rencontrés, la représentation radicale du commerce équitable fédèreplusieurs distributeurs biologiques, certaines associations de consommateurs et des organisations desolidarité internationale proches d’un positionnement militant. Souvent partenaires de la Fédération oud’associations franciliennes Artisans du Monde pour la sensibilisation du grand public et lacommercialisation des produits, ces structures se sentent très impliquées dans la construction ducommerce équitable : elles ont une bonne connaissance des questions de débat. Chez les distributeursbiologiques, la commercialisation de produits à la fois biologiques et équitables se complète d’une activitéde plaidoyer menée par leurs représentants nationaux. Par ailleurs, plusieurs organisations de solidaritéinternationale, et dans une moindre mesure certaines associations de consommateurs portent une visionradicale et sont militantes. Elles se sont impliquées dans la structuration et le développement des acteursspécialisés du commerce équitable dans les années 1990. Ces dernières années, elles se retirent de cesinstances de décision pour se concentrer sur la participation au dialogue institutionnel avec les pouvoirspublics en vue de garantir la conservation des valeurs initiales du commerce équitable dans les cadresjuridiques nationaux et internationaux qui se construisent. Toutes ces organisations militantes participentainsi de manière importante au côté de têtes de réseaux spécialisés aux cadres de dialogue qui leur sontouverts avec les pouvoirs publics et dans les réseaux spécialisés nationaux.Pour sa part, la représentation réformiste rassemble également des acteurs non spécialisés qui sontmilitants dans la mesure où ils mènent des actions de plaidoyer : les grandes entreprises, de jeunesentrepreneurs, et plusieurs organisations de la solidarité internationale. Tout d’abord, plusieurs grandesentreprises de la distribution considèrent le commerce équitable comme un outil de responsabilitésociétale. Par leur participation au dialogue avec les pouvoirs publics, elles souhaitent contribuer à laLes réseaux d’acteurs du commerce équitable – Exemple de l’Ile-de-France 86