2 E PARTIE⎮ LES ACTEURS DU COMMERCE EQUITABLE ISSUSDE LA SOCIETE CIVILESECTION A - LES ASSOCIATIONS DE CONSOMMATEURS ET LECOMMERCE EQUITABLESYNTHESELa portée des associations de consommateurs en France a été conséquente dans <strong>la</strong> construction <strong>du</strong><strong>commerce</strong> <strong>équitable</strong>. Toutefois, le fait que les travaux sur <strong>la</strong> normalisation aient abouti à un simple accordau lieu d’une norme a été perçu comme un « échec » aux yeux des associations rencontrées. <strong>Les</strong> actionsdes associations de consommateurs connaissent aujourd’hui des limites majeures. Parmi celles-ci figurent<strong>la</strong> « puissance » de <strong>la</strong> grande distribution, renforcée par leur proximité avec certaines associations <strong>du</strong><strong>commerce</strong> <strong>équitable</strong>, et l’éloignement entre les associations de consommateurs et les groupements depro<strong>du</strong>cteurs, principales cibles <strong>du</strong> <strong>commerce</strong> <strong>équitable</strong>.Ces organisations ont ainsi une connaissance fine <strong>du</strong> concept et des questions de débat. Celles quitravaillent sur l’environnement poussent à <strong>la</strong> recherche de plus de cohérence en proposant l’intégration <strong>du</strong><strong>commerce</strong> <strong>équitable</strong> dans une démarche globale qui tient compte justement des aspects sociaux etenvironnementaux. Le débat sur <strong>la</strong> participation de <strong>la</strong> grande distribution dans le <strong>commerce</strong> <strong>équitable</strong> estloin d’être clos, mais si les associations consultées restent impliquées, elles appuieront cette participation<strong>du</strong> fait que 90% des Français y font leurs courses. Cependant, elles communiquent leurs réserves et leurscraintes et mènent diverses actions sur le sujet.Pensant le <strong>commerce</strong> <strong>équitable</strong> comme partie d’une démarche de consommation responsable globale, lesassociations de consommateurs d’origine consumériste rencontrées restent très engagées dans lemouvement par des partenariats avec les opérateurs spécialisés et les têtes de <strong>réseaux</strong> nationaux. Aucontraire, les associations d’origine syndicale qui étendent le périmètre <strong>du</strong> <strong>commerce</strong> <strong>équitable</strong> à touterégion où les conditions de vie des pro<strong>du</strong>cteurs sont en jeu ne mènent plus que des actions ponctuellessur le sujet.I. CARACTERISTIQUES 43A - DES ACTEURS DU COMMERCE EQUITABLE DELAISSES ET PEU ETUDIESLa définition <strong>la</strong> plus <strong>la</strong>rgement acceptée <strong>du</strong> <strong>commerce</strong> <strong>équitable</strong> le présente comme un partenariatcommercial – qui repose, entre autres, sur le soutien <strong>du</strong> consommateur <strong>du</strong> Nord (FINE, 2001). Dans <strong>la</strong>littérature, l’accent est mis sur l’importance de son rôle en tant qu’acheteur, citoyen, voire un acteurpolitique (Habbard, Lafarge, Peeters, Vergriette, 2002 ; Micheletti, 2003 ; Krier, 2005 ; Durand, 2006). EnFrance, selon une étude Ipsos, entre 2003 et 2006, « <strong>la</strong> notoriété <strong>du</strong> terme ‘<strong>commerce</strong> <strong>équitable</strong>’ estpassée de 32% à 74% (+42 points), désormais 48% des Français disent avoir déjà acheté un pro<strong>du</strong>it quien est issu » 44 . Partant <strong>du</strong> fait que « de plus en plus de pro<strong>du</strong>its se réc<strong>la</strong>mant de ce <strong>commerce</strong> sont envente en France, et qu’ils sont généralement plus chers que les pro<strong>du</strong>its courants », l’Etat français, par <strong>la</strong>voie de son Premier ministre a commandé une mission sur le <strong>commerce</strong> <strong>équitable</strong>, <strong>la</strong> préoccupationmajeure étant d’offrir « des garanties aux consommateurs qui font le choix d’acheter ces pro<strong>du</strong>its » (Herth,2005).La France compte dix-huit associations nationales de consommateurs indépendantes (Cf. figure 12), àbut non lucratif, relevant toutes de <strong>la</strong> loi <strong>du</strong> 1 er juillet 1901. Elles sont issues de trois grands mouvementsdifférents par leur origine historique que sont le mouvement familial, auquel se greffe le mouvement« é<strong>du</strong>cation popu<strong>la</strong>ire », ensuite le mouvement syndical, et le mouvement consumériste et spécialisé.Grâce à leur proximité avec les Ministères travail<strong>la</strong>nt sur <strong>la</strong> consommation et leur implication dans le<strong>commerce</strong> <strong>équitable</strong> depuis 2000, certaines associations de consommateur, notamment Léo Lagrange,43Dans <strong>la</strong> partie Méthodologie de l’intro<strong>du</strong>ction <strong>du</strong> rapport sont indiqués les critères de l’échantillonnage <strong>pour</strong> chaque type d’acteur rencontré.44http://www.ipsos.fr/CanalIpsos/articles/2341.asp<strong>Les</strong> <strong>réseaux</strong> d’acteurs <strong>du</strong> <strong>commerce</strong> <strong>équitable</strong> – Exemple de l’Ile-de-France 54
l’AFOC et l’ASSECO-CFDT, ont été à l’origine et ont permis le financement des travaux sur <strong>la</strong>normalisation <strong>du</strong> <strong>commerce</strong> <strong>équitable</strong>, conférant à <strong>la</strong> France le statut de pionnier dans <strong>la</strong> pro<strong>du</strong>ction detexte de référence.NOMAssociation de défense, d’é<strong>du</strong>cation et d’information <strong>du</strong> consommateurAssociation Force ouvrière consommateursAssociation Léo Lagrange <strong>pour</strong> <strong>la</strong> défense des consommateursAssociation <strong>pour</strong> l’information et <strong>la</strong> défense des consommateurs CFDTConfédération générale <strong>du</strong> logementConsommation, logement et cadre de vieConfédération nationale des associations familiales <strong>la</strong>ïquesConfédération nationale des associations familiales catholiquesConfédération nationale <strong>du</strong> logementConfédération syndicale des famillesFamilles de FranceFamilles ruralesFédération nationale des associations d’usagers des transportsAssociation <strong>pour</strong> l’information et <strong>la</strong> défense des consommateurs sa<strong>la</strong>riésOrganisation générale des consommateursUnion fédérale des consommateursUnion féminine civique et socialeUnion nationale des associations de famillesSIGLEADEICAFOCALLDCASSECO-CFDTCGLCLCVCNAFALCNAFACCNLCSFFNAUTINDECOSA-CGTORGECOUFC-QUE-CHOISIRUFCSUNAFFig. 10: <strong>Les</strong> associations de consommateurs en France (Source : Husset, 2006)Bien qu’il existe de nombreux travaux sur le consommateur dans le <strong>commerce</strong> <strong>équitable</strong>, il n’existeaucune recherche sur leur forme institutionnalisée, les associations de consommateurs.Dans ce contexte, l’étude des associations de consommateurs s’est révélée être un travail pionnier avecl’objectif de déterminer le rôle et <strong>la</strong> p<strong>la</strong>ce des associations de consommateurs face au développement <strong>du</strong><strong>commerce</strong> <strong>équitable</strong>.B - UN ENGAGEMENT DANS LE COMMERCE EQUITABLE DIFFICILE A APPREHENDERCompte tenu de notre questionnement, nous avons émis l’hypothèse que le mouvement d’origine desassociations de consommateurs est un facteur déterminant dans le rôle qu’elles jouent face audéveloppement <strong>du</strong> <strong>commerce</strong> <strong>équitable</strong>. Le mouvement d’origine est donc notre premier critère desélection. La première hypothèse a con<strong>du</strong>it à l’élimination des associations dont <strong>la</strong> préoccupation n’étaitpas liée à celles <strong>du</strong> <strong>commerce</strong> <strong>équitable</strong>. C’est le cas de <strong>la</strong> CGL et <strong>la</strong> CNL (logement), et <strong>la</strong> FNAUT(transport). L’échantillon concerne donc les 15 associations restantes.Ensuite, en se référant à <strong>la</strong> p<strong>la</strong>ce qu’elles occupent, nous avons émis une seconde hypothèse re<strong>la</strong>tive àleur communication. Nous supposons que les associations qui mènent des actions sur le <strong>commerce</strong><strong>équitable</strong> communiquent sur le sujet via leur site Web (<strong>commerce</strong> <strong>équitable</strong> et thèmes proches). <strong>Les</strong>econd critère est donc <strong>la</strong> présence ou l’absence de résultats à <strong>la</strong> recherche d’articles sur leur site avecles mots clés : « <strong>commerce</strong>+<strong>équitable</strong> », « consommation responsable, citoyenne, éthique sur lesétiquettes, consumérisme ».Enfin, il est à noter un dernier critère <strong>pour</strong> <strong>la</strong> constitution de notre échantillon : <strong>la</strong> disponibilité desresponsables des associations. En effet, certaines grandes associations n’ont pas souhaité se rendredisponibles <strong>pour</strong> participer à notre étude.ASSOCIATION MOUVEMENT D’ORIGINE COMMUNICATION SUR NOMBRE D’ADHERENTSAFOCSyndical<strong>Les</strong> thèmes proches <strong>du</strong> <strong>commerce</strong><strong>équitable</strong>ALLDC E<strong>du</strong>cation popu<strong>la</strong>ire Le <strong>commerce</strong> <strong>équitable</strong> 88 714ASSECO-CFDT Syndical Absence de résultats730 000(incluant tous les adhérents à <strong>la</strong> Force Ouvrière)122 540(incluant tous les adhérents à <strong>la</strong> CFDT)CLCV Consumériste Le <strong>commerce</strong> <strong>équitable</strong> 27 721CNAFALFamilial<strong>Les</strong> thèmes proches <strong>du</strong> <strong>commerce</strong><strong>équitable</strong>24 581Fig. 11 : Echantillon des associations de consommateurs rencontrées<strong>Les</strong> <strong>réseaux</strong> d’acteurs <strong>du</strong> <strong>commerce</strong> <strong>équitable</strong> – Exemple de l’Ile-de-France 55
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