Les réseaux d'acteurs du commerce équitable - la Plate-Forme pour ...

Ainsi, le commerce équitable représente une amorce à la transformation de l’ensemble du commerceconventionnel :« C’est les prémices le commerce équitable. […] Comme le bio doit devenir la norme pour laproduction pour le respect du consommateur, l’équitable doit être la norme pour le respect destravailleurs en fait. » (distributeur VPC C1)Mais au-delà de ce discours partisan, le commerce équitable évoque également pour ces entrepreneursune consommation de qualité et une valeur ajoutée au produit, que ce soit par son originalité ou sonorigine :« C'est une valeur ajoutée pour moi. Ça veut dire que moi avant tout je mets en avant le design. »(importateur - fabricant T1)« Donc toujours la notion du voyage parce que le commerce équitable c'est quelque chose quivient de là-bas et qu’on ramène ici. » (boutique indépendante C2)Dans cette approche de responsabilité de l’entreprenariat, commerce équitable et économie sociale etsolidaire deviennent deux termes synonymes, en ce qu’ils intègrent tous les deux les aspects à la foiséconomiques et sociaux. Ainsi, la question du périmètre des échanges sur lequel peut s’appliquer leconcept n’est pas forcément limité au Nord-Sud pour la plupart.« En fait le commerce équitable on l’applique beaucoup avec les pays à l’étranger mais en fait il y adu commerce équitable ici. Economie sociale et solidaire ça serait du commerce équitable appliquéici. » (distributeur VPC C1)« C'est toujours un échange, l’équitable. L’équitable ne doit pas délimiter les frontières… »(boutique indépendante T2)Cette conception de la responsabilité de l’entreprenariat amène un des entrepreneurs à poser la questiondu lien entre le commerce équitable avec l’environnement :« C'est difficile parce qu’il n’y a pas toujours un lien. Il y en a même certains qui font du commerceéquitable et qui n’en ont rien à faire de l’environnement. Aujourd’hui quand tu fais du coton bio pourmoi c'est censé être équitable. Mais j’ai rencontré des fournisseurs qui faisaient du coton bio et pasde l’équitable, derrière ils ne payaient pas correctement.» (importateur - fabricant T1)D’autre part, à l’identique de nombreux entrepreneurs spécialisés en commerce équitable aupositionnement pragmatique notamment, le lien avec la solidarité internationale est remis en question : lecommerce équitable représente plutôt une nouvelle forme de commerce. Le thème de la solidarité peutêtre perçu comme dévalorisant pour le commerce équitable :« Je préfère le terme de commerce équitable. Solidarité internationale c’est un peu péjoratif, un peupaternaliste ça pose la situation comme si ce n’était pas normal quoi, comme si l’équité n’était pasce qu’elle devait être. » (distributeur VPC C1)Enfin, même si elle est questionnée, la distribution de produits équitables en grandes surfaces semblenécessaire pour tous.L’action des pouvoirs publics dans la garantie du commerce équitable n’est pas indispensable pour cestrès petites entreprises alors qu’elles n’ont pas recours à un commerce équitable certifié:« Non, on fait très bien sans. Après oui ce qui serait bien c'est qu’il y ait un label, un ministère j’ensais rien qui crée quelque chose, qui prouve qu’on est beaucoup à être de bonne foi. On fait del’équitable mais il n’y a rien aujourd’hui qui le prouve. » (importateur - fabricant T1)En conclusion, ces entrepreneurs responsables, très petites entreprises rencontrées des filièrestextile/prêt-à-porter et cosmétiques, se distinguent des autres entreprises conventionnelles que nousallons évoquer de par leur représentation, leur réseau et leurs pratiques très proches de ceuxd’opérateurs spécialisés en commerce équitable de positionnement pragmatique.Les réseaux d’acteurs du commerce équitable – Exemple de l’Ile-de-France 35