Les réseaux d'acteurs du commerce équitable - la Plate-Forme pour ...

IV. QUATRE POSITIONNEMENTS 16En confrontant l’ensemble des représentations du commerce équitable ainsi exprimées aux pratiques etrelations de chacun des opérateurs interrogés, nous pouvons dégager quatre idéaux-types oupositionnements chez les opérateurs spécialisés du commerce équitable rencontrés :A - LE POSITIONNEMENT « SOLIDAIRE »Un opérateur au positionnement avant tout solidaire défend le lien du commerce équitable avec lasolidarité internationale, et revendique la dimension essentiellement Nord-Sud du commerce équitable.Souhaitant l’augmentation des volumes pour aider les petits producteurs, il trouve important que lesproduits soient distribués en grande distribution et que les entreprises conventionnelles s’impliquent dansla démarche. Il combine des activités d’importation et de vente avec de nombreuses actions d’éducationau commerce équitable auprès d’établissements scolaires et de grandes entreprises afin de faireconnaître le concept dans tous les milieux. Les questions de solidarité internationale lui tenant à cœur, ilrelaie les campagnes de plaidoyer et lobbying nationales en lien avec les acteurs de la solidaritéinternationale.B - LE POSITIONNEMENT « PRAGMATIQUE »Un opérateur au positionnement avant tout pragmatique est un entrepreneur responsable qui s’inscritvolontiers dans l’économie sociale et solidaire et le Développement Durable et souhaite professionnaliserle secteur du commerce équitable. La question du commerce équitable local est pour lui intéressante surle principe, rattachant ainsi sa pratique aux autres initiatives de l’économie sociale et solidaire existant,mais sa priorité reste le commerce équitable Nord-Sud. S’il est importateur, il fait le choix d’unedistribution mixte entre boutiques spécialisées et circuits conventionnels et accepte la distribution en GMScomme moyen pour développer de gros volumes. Il noue des partenariats avec des ONG du Sud, quiappuient les producteurs avec qui il travaille. Mais il se détache du concept de la solidarité internationale,craignant que son activité et ses produits soient réduits à un acte de charité.C - LE POSITIONNEMENT « POLITISE »Un opérateur au positionnement avant tout politisé, terme à entendre au sens large, est plutôt de petitetaille et travaille essentiellement en filière courte, importateur-détaillant ou boutique. Il met en avant ladimension politique de son engagement, s’exprimant clairement contre la distribution de produits decommerce équitable en grande distribution et considérant le commerce équitable comme un projetpolitique pour lutter contre le libéralisme. Il a souvent des liens avec des partis politiques d’extrêmegauche et peut avoir des contacts et recevoir un soutien de collectivités territoriales à orientationPC/Verts. Au niveau de la société civile, ses contacts sont fréquents avec des mouvementsaltermondialistes tels ATTAC. Le commerce équitable étant autant de dimension locale qu’internationale,il souhaite favoriser le commerce de proximité et se fournit effectivement auprès de producteursindividuels du Nord comme du Sud. Du point de vue des financements et de l’aide à la création de sonactivité, il s’adresse à des bailleurs privés de l’économie sociale et solidaire (Cigales, Nef).D - LE POSITIONNEMENT « ENVIRONNEMENTAL »Un opérateur au positionnement avant tout environnementale sera un importateur qui développeprincipalement une activité à l’approche environnementale, complétée de pratiques de commerceéquitable. Il défend ainsi un lien étroit entre commerce équitable et environnement, comme une approcheintégrale. Il met l’accent sur les normes écologiques pour proposer systématiquement des produits decommerce équitable labellisés AB (Agriculture Biologique). Il est en lien avec les acteurs de l’économiesociale et solidaire par son approche responsable du commerce, mais surtout du DéveloppementDurable. Il distribue dans les réseaux bios, et peut recevoir un soutien des ministères en lien avecl’environnement. Il noue également des relations avec des associations de défense de l’environnementcomme Greenpeace ou WWF, ainsi qu’avec des revues liées à l’agriculture et la consommationbiologiques.16Pour rappel de l’introduction du rapport général, la méthodologie choisie permet, à travers la création d’idéaux-types obtenus en accentuant certains traits de larecherche (« positionnements ») , de construire une représentation de la réalité perçue via les entretiens menés. Cette construction permet de synthétiser leséléments de la recherche mais ne prétend en aucun cas reproduire la complexité du réel.Les réseaux d’acteurs du commerce équitable – Exemple de l’Ile-de-France 27