Les réseaux d'acteurs du commerce équitable - la Plate-Forme pour ...

1 E PARTIE⎮ LES ACTEURS DU COMMERCE EQUITABLEMARCHANDSSECTION A - LES OPERATEURS SPECIALISES EN COMMERCEEQUITABLESYNTHESEL’étude des opérateurs spécialisés en commerce équitable en Ile-de-France a mis en évidence ladiversité des activités des structures et des profils des personnes qui s’inscrivent dans le mouvementdu commerce équitable. Elle a montré notamment que la complexification des filières rend de moinsen moins évident le clivage traditionnellement utilisé pour décrire le secteur entre filière intégrée etfilière labellisée. De plus en plus d’importateurs choisissent en effet de distribuer leurs produits à lafois dans les réseaux spécialisés en commerce équitable et conventionnels.Certains débats sont récurrents dans l’histoire du mouvement du commerce équitable. A la lumière denotre étude, il semble que la question de la présence des produits en grande surface et le périmètrede définition du concept continuent de diviser les acteurs. Il semble d’autre part que la question desobjectifs du commerce équitable d’expansion au commerce conventionnel soit plus consensuelle qu’iln’y parait.Ainsi, les réseaux nationaux, Minga, la Fédération Artisans du Monde et Max Havelaar France portentdes visions tranchées de ce que doit être le commerce équitable, que nous avons pu qualifier depositionnement respectivement politisé, solidaire et pragmatique. Dans ce contexte, la Plate-Formepour le Commerce Equitable semble plus un lieu de recherche de consensus entre ces deux derniersgrands acteurs qu’un réseau différent. L’étude des représentations des structures locales a démontréque les visions nationales tranchées sont portées avec plus de nuance par les adhérents de cesréseaux, ce qui permet de nombreuses collaborations. Enfin, des similitudes de positionnement sontfréquemment apparues entre structures de nature juridique différente (association et entreprise) quel’on a souvent tendance à opposer.D’autre part, il est important de souligner que ces réseaux nationaux sont de moins en moinsreprésentatifs puisque plus de la moitié des opérateurs spécialisés franciliens en sont indépendants,en particulier les boutiques et les jeunes importateurs.S’il s’agit d’identifier les éléments d’une représentation commune minimale du commerce équitable quiserait partagée par la plupart des opérateurs spécialisés du commerce équitable, l’économie socialeet solidaire et l’environnement sont des thèmes légitimes pour toutes les organisations : ce sont lesrecettes qui qualifient les pratiques normalisées dans le champ sectoriel du commerce équitable. Laquestion est de savoir si ces thèmes sont lisibles notamment par les prescripteurs institutionnels et lesconsommateurs. En outre, ces thèmes offrent-ils un avantage concurrentiel durable (suffisammentidentitaire et différenciateur) eu égard aux actions des entreprises hors commerce équitable ?Finalement, tous les opérateurs spécialisés en commerce équitable rencontrés sont des structuresengagées dans un domaine qui leur tient à cœur, mais dans lequel ils souhaitent également agir deplus en plus souvent avec efficacité et sérieux. Il s’agit donc d’un idéal du commerce équitable quiamène les opérateurs à refuser des conceptions du commerce équitable contraintes sous lespressions des discours (la communication) ou des techniques (les contraintes du marché et de lagestion dite performante). Il reste alors à savoir si ce mouvement pourra continuer à construire desdiscours plus audibles et à développer des techniques innovantes pour pouvoir s’ancrer dans lescomportements.Le défi des opérateurs spécialisés du commerce équitable franciliens est aujourd’hui avant toutd’accepter les différences et de reconnaître les points communs des représentations de chacun pourtravailler en commun au développement du commerce équitable dans sa diversité en Ile-de-France.Les réseaux d’acteurs du commerce équitable – Exemple de l’Ile-de-France 16