CV analytique 2008 ZOUAGHI - Ecole supÃ©rieure des affaires

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1. 2. L’ethnicité : comprendre les comportements de consommation des groupes ethniquesmaghrébins et turcs en France.- Dialectique Soi/Nous et stratégie d’Acculturation.- Questionnement du modèle de Berry concernant les stratégies d’Acculturation.- Comparaison culture d’origine / culture d’accueil.- Approfondissement de la compréhension de la relation au corps et aux formesd’objets selon l’attirance pour une forme de culture.- Compréhension des Représentations Sociales autour de la famille, de l’argent,des marques de luxe.1. 3. Les méthodologies qualitatives : Comment améliorer les techniques qualitatives en rechercheen Marketing ?- Place de l’introspection dans les études qualitatives.- Discussion autour des apports de la méthode des itinéraires (sociologie) dansl’étude des comportements de consommations et des motivations sous-jacentesnotamment autour de l’étude des groupes ethniques.- Justification de l’utilisation des triades dans l’étude de l’ethnicité.2. PUBLICATIONS2. 1. ThèseTitre de la thèse : « Du concept de soi au concept de nous : développement d’une échelle demesure et implications en matière de préférences de produits »Date et lieu de soutenance : 16 décembre 1996 à l’Université Paris-DauphineComposition du jury :o Christian PINSON (Directeur de Thèse) : INSEAD, Professeur Associé àl’Université Paris-Dauphineo Bernard PRAS (Président de jury) : Professeur des Universités à Paris-Dauphineo Alain JOLIBERT (Rapporteur) : Professeur des Universités à l’UniversitéMendès-France de Grenobleo Gilles LAURENT (Rapporteur) : Professeur au Groupe HECo Joël BREE (Suffragant) : Maître de Conférences à l’Université Paris-DauphineMention : très honorable avec les félicitations du Jury à l’unanimité et proposition d’unesubvention pour publication2. 2. Articles publiés dans des revues à comité de lecture2006 La segmentation par le concept du Nous : exploration des liens entre le Nousidéal et l’image du produit préféré, Recherche et Applications en Marketing, avecla collaboration de Denis Darpy, vol 21, n°2, pp 31-41.2003 Du soi au groupe : naissance du concept du Nous et exploration d’une échelle demesure du Nous idéal, Recherche et Applications en Marketing, avec lacollaboration de Denis Darpy, vol 18, n°4, pp 3-21.
2. 3. Participations à des ouvrages collectifs1999 et 2004 chapitre sur les Etudes de Marché (1 ère et 2 ème édition) dans le Manuel de Gestion,ed. ELLIPSES/Agence Universitaire de la Francophonie, en collaboration avec LeïlaDamak.2. 4. CommunicationsActes de colloques ou de journées à comités de lecture2007 Ethnicity and Consumption in Europe: Comparing and Contrasting France andthe UK, Working paper, EACR Conference, avec la collaboration d’Ahmad Jamal,Amina Béji-Bécheur et Nil Ozcaglar-Toulouse, Milan, (juillet).2007 Ethnicity, Acculturation, and Consumption in France, The La Londe Conference,avec la collaboration d’Amina Beji-Bécheur et Nil Ozcaglar-Toulouse, La Londe lesMaures, (mai).2005 The ‘we Concept’ and product choice congruency. Consumer PersonalityResearch Congress. Présentation d’un poster en collaboration avec Denis Darpy,Dubrovnik (septembre).1997 Les images familiales exprimées par les consommateurs : le concept de Nouspeut-il prétendre au statut de variable de segmentation ? 13 ème Congrès del’AFM, Toulouse, (mai).1996 Proposition d’une échelle de mesure du Nous idéal. Deuxième Journée JeuneChercheur, Chambéry, (juin).Autres communications2007 La méditerranée multi-ethnique : une approche introspective, 4 ème Journéed’Etude sur le Marketing Méditerranéen, avec la collaboration d’Amina Béji-Bécheur et Nil Ozcaglar-Toulouse, Università Bocconi de Milan, (juillet).2000 Analyse Comparative des principales mesures quantitatives de la personnalité :naissance d’un consensus. Congrès International en Sciences Economiques et enSciences de Gestion de l’Université de Timisoara, (juin).2. 5. Recherches ANR en coursDepuis 2008 Synthèse sur les recherches en marketing ethnique et positionnement destravaux du groupe ETHNOS.Collaboratrices : Amina Béji-Bécheur (Université de Marne la vallée)Marie-Hélène Foss-Gomez (Université de Lille II)Maud Herbert (Université de Lille I)Nil Oscaglar-Toulouse (Université de Lille II)Etat d’avancement : en cours de rédaction
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