N° 37 - 2013 - aspruj

Le Tourisme en Suisse -survol 384Figure 3 : Pro Jura, carte touristique desFranches-Montagnes, 1933. © Mémoiresd’Ici, Fonds Pro Jura. Cette carte fournit unsuperbe exemple d’illustration réalisée avecune économie de moyens : trois couleurs (lenoir, le vert et le blanc) suffisent à rendrel’atmosphère, la profondeur et l’énergieverdoyante du lieu grâce à un simple camaïeude verts (vert émeraude, vert bouteille et vertolive). Le lac se réduit à une surface vierge etimmobile alors que les sapins, traités en aplat,découpent l’avant-plan de l’image de façon trèsgraphique, tandis qu’à l’arrière du paysage ilsse laissent deviner plus géométriques, voireabstraits.A partir des années 1890, seule uneclientèle fortunée qui représente 5 à10% de la population peut se permettrede visiter la Suisse (en réalité principalementles Alpes) durant les vacancesestivales. La Suisse a perdu sonmonopole touristique de lieu romantiquequ’il faut avoir visité durant lescongés d’été et se voit soumise à laconcurrence internationale, celle de laFrance (Chamonix), de l’Allemagne etde l’Autriche. Dès lors, les acteurs dela vie touristique sont contraints des’unir afin d’être particulièrement attractifs.C’est ainsi qu’en 1882 se créela Société suisse des Hôteliers (SSH).En 1892, le Club Alpin Suisse 4 , quiexiste depuis trente ans, publie le premieralbum des cabanes. Dès 1902,les CFF commencent à s’intéresser sérieusementau marché du tourisme.La première guerre mondiale ébranleencore davantage le marché des loisirs: non seulement la guerre a amoindrile pouvoir d’achat de la classemoyenne mais qui plus est, la Suisse,obsédée par la question de la surpopulationétrangère, instaure des mesuresde contrôle tracassières à l’égarddes étrangers.Au cours des années 1930, la propagandetouristique surfe sur l’actualitéinternationale incertaine et vendla Suisse comme le « pays des vacancesdes peuples » ou « the playgroundof the world ». Pendant la SecondeGuerre mondiale, le public ciblé estdorénavant le touriste suisse, puisqueles frontières sont fermées. En 1944,les nuitées passées par les touristessuisses s’élevaient déjà à 86% du total,ceux-ci s’adonnant avec enthousiasmeaux sports d’hiver (fig. 1). De nouvellesroutes sont alors construites etl’Etat devient partie prenante en légiférantdans trois domaines distincts :l’amélioration de la promotion dutourisme, les facilités accordées aucrédit hôtelier et la limitation de laconcurrence.Dans les années cinquante, on assisteà un boom économique du secteurgrâce à la généralisation descongés payés et la rapide démocratisationdes vacances (commence, parexemple, la possibilité de faire ducamping) 5 . Les trois régions qui bénéficientde cet engouement sont le Valais,les Grisons et le Tessin. Dès 1948,la compagnie Swissair entame unecampagne publicitaire plébiscitant laSuisse. A partir de 1953, elle s’adresseaux familles et joue sur l’idée de sécurité(celle des avions mais aussi celledes stations de ski suisses) en mettantau centre de l’image un bon gros saintbernard.Le tourisme dans le JuraLe 19 juillet 1903 est créée la Sociétéjurassienne de développement àl’initiative de la Société de développementet d’embellissement de Moutier,qui avait réuni autour de la table lescommunes, les bourgeoisies et toutesles personnes susceptibles d’êtreconcernées par le tourisme dans leJura. Ses objectifs tiendront en troisgrands axes : d’abord, faire connaître