nouveau style pour la bouteille du « cru vacqueyras - Vinomedia
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Montreuil, Janvier 2003NOUVEAU STYLE POUR LA BOUTEILLEDU « CRU VACQUEYRAS »10 ans après <strong>la</strong> création de <strong>la</strong> <strong>bouteille</strong> armoriée <strong>du</strong> Syndicat des Vignerons deVacqueyras, <strong>pour</strong> des raisons à <strong>la</strong> fois raisons techniques et esthétiques, les vignerons<strong>du</strong> « Cru » ont décidé de lui donner des atouts plus prestigieux, conformes à <strong>la</strong>qualité des vins de l'Appel<strong>la</strong>tion Vacqueyras. Créateurs artistiques et créateurstechniques, pilotés par un consensus de vignerons et de négociants, ont mené unedémarche originale <strong>pour</strong> l'édition d'une <strong>bouteille</strong> typique <strong>du</strong> <strong>cru</strong> et <strong>du</strong> terroir, à <strong>la</strong> foisc<strong>la</strong>ssique et élégante, … tout simplement "belle".UN PEU D'HISTOIRELa <strong>bouteille</strong> <strong>du</strong> Syndicat des Vignerons de Vacqueyras, de forme c<strong>la</strong>ssiqueBourgogne, voyait en 1992 fleurir sur son col, le b<strong>la</strong>son de Vacqueyras, gravéen relief. Largement diffusée en France et à l'étranger, elle portait ainsi, bienau-delà des frontières des Côtes <strong>du</strong> Rhône méridionales, un peu d'histoire deVacqueyras avec les trois bandes horizontales figurant sur son écusson, issuesdes armoiries des Seigneurs de Vassadel et les deux clefs rappe<strong>la</strong>ntl'appartenance au Saint Siège.UNE OPPORTUNITE SAISIE PAR LES VIGNERONSSuite à quelques difficultés d'ordre technique concernant notammentl'étiquetage, le Syndicat des Vignerons de Vacqueyras décide de profiter decette occasion <strong>pour</strong> modifier <strong>la</strong> <strong>bouteille</strong> et créer une <strong>bouteille</strong> c<strong>la</strong>ssique, deprestige, respectant <strong>la</strong> tradition tout en restituant <strong>la</strong> notion de Cru et deTerroir.UNE CONCEPTION ASSOCIANT LA TECHNIQUE ET L'ARTPlusieurs possibilités pouvaient répondre à cette attente : copier <strong>la</strong> <strong>bouteille</strong>existante, <strong>la</strong> faire évoluer en apportant seulement quelques modifications oubien proposer un projet totalement <strong>nouveau</strong>.La technique restant prédominante dans cette étude, dès l'origine il futdécidé de conserver <strong>la</strong> <strong>bouteille</strong> <strong>style</strong> Bourgogne C<strong>la</strong>ssique, de même
diamètre et de même hauteur. En effet, choisir une <strong>bouteille</strong> radicalementdifférente aurait nécessité l'achat de <strong>nouveau</strong>x équipementsd'embouteil<strong>la</strong>ge adaptés à ce <strong>nouveau</strong> format, ce qui aurait entraîné desinvestissements élevés. De plus, les vignerons et les négociants désiraient "unecontinuité visuelle".Souhaitant une <strong>bouteille</strong> plus valorisée et plus cossue, respectant le côtéc<strong>la</strong>ssique et les contraintes techniques, l'étude de cette nouvelle <strong>bouteille</strong>syndicale fut confiée à des talents d'artistes chez l'Agence Terre-Neuve.UNE DECISION COLLEGIALESi le Syndicat avait délégué deux de ses membres <strong>pour</strong> suivre le dossier, cesont 3 projets qui ont été présentés aux très nombreux vignerons etnégociants qui s’étaient constitués en véritable jury <strong>pour</strong> choisir parmi lesdifférents modèles présentés.Questionnaire en main sur <strong>la</strong> charte des couleurs, sur <strong>la</strong> forme de <strong>la</strong> <strong>bouteille</strong>et de <strong>la</strong> bague, <strong>la</strong> majorité des vignerons et des négociants s’est prononcée<strong>pour</strong> le modèle qui exprimait le mieux les objectifs : originalité, respect de <strong>la</strong>tradition, symbolisation de <strong>la</strong> notion de Cru et de terroir, couleur différente <strong>du</strong>verre <strong>pour</strong> l’élégance et <strong>la</strong> c<strong>la</strong>sse.LA NOUVELLE BOUTEILLE « VACQUEYRAS »De forme Bourgogne c<strong>la</strong>ssique, elle a évolué d'une couleur feuille morte versune Teinte Antique, marron foncé, <strong>pour</strong> lui donner de "l'élégance".La bague carrée, sensiblement plus <strong>la</strong>rge, modifiant légèrement <strong>la</strong> capsule,lui apporte le prestige.Le b<strong>la</strong>son est légèrement modifié. Très original, il offre un relief plus important,les clefs sont gravées en creux sur sa partie haute, le mot Vacqueyras, gravéen ligne, traversant l'écusson, confère une originalité certaine à <strong>la</strong> <strong>bouteille</strong>.Enfin « appel<strong>la</strong>tion contrôlée » vient en signature.Editée <strong>pour</strong> une première série à 1 000 000 d'exemp<strong>la</strong>ires, (2.500 000<strong>bouteille</strong>s syndicales armoriées sont utilisées chaque année) le <strong>nouveau</strong>f<strong>la</strong>con fut adopté par <strong>la</strong> majorité des acteurs de l’Appel<strong>la</strong>tion, à <strong>la</strong> grandesatisfaction <strong>du</strong> Syndicat des Vignerons de Vacqueyras.
La Nouvelle BouteilleCru VACQUEYRASConception Agence Terre Neuve