Diagnostic Schéma Départemental Eure - Eure Tourisme

Le positionnement touristique du département est très clair :l’Eure est une destination de courts séjours, pour desclientèles urbaines de proximité, principalement enhébergements non marchands, et sur une motivation« ressourcement », « mise au vert ».De manière complémentaire, l’Eure est également : Une destination d’excursions de proximité pour lesrésidents du Havre, de Rouen et de l’Ouest de l’Îlede France (notamment en loisirs) Une destination d’étape pour des clientèles nordeuropéennes de passage vers les destinations del’Ouest de la France (Bretagne, côte vendéenne,Charente Maritime, côte Aquitaine)Les éléments d’attractivité du département touchent doncessentiellement : À sa position géographique à proximité de grandesrégions urbaines À sa position géographique sur d’importants flux depassage (A13, A28,…) À son rattachement à la marque « Normandie » À son gisement patrimonial, naturel et ruralIl s’agit là d’un positionnement intéressant, sécurisant (lesrésidents secondaires sont « captifs » et la zone dechalandise sur dimensionnée) mais peu différenciant :d’autres départements partagent se positionnement (l’Eure etLoir, la Sarthe, les Yvelines, la Seine et Marne, l’Oise, leLoiret, …).Par rapport à ces départements, les seuls élémentsréellement différenciateurs de l’Eure tiennent à sonaccessibilité (Evreux à une heure de Paris, hors des périodesde forte affluence qui créent des embouteillages importantssur l’A13) et à la marque ombrelle « Normandie », soit autantd’éléments qui échappent largement aux instancesdépartementales et qui peuvent évoluer rapidement : avecl’ouverture du TGV Est, Reims et la Champagne seront à 45minutes de Paris en TGV et Strasbourg à 2H20. Y a-t-il unrisque de « ruée vers l’Est » des clientèles franciliennes decourts séjours ?Les enjeux apparaissent donc fortement centrés sur lemaintient et le développement du positionnement touristiquedépartemental : comment se positionner plus fortement surdes marchés (Île de France, Nord pas de Calais, Picardie,Haute Normandie) et un créneau (le ressourcement, la miseau vert, la rupture avec le quotidien) très concurrentiels ?Cette question est d’autant plus complexe que sous unpositionnement départemental uniforme, le fonctionnementtouristique des territoires est très divers et éclaté : L’Est du département fonctionne clairement enannexe de l’Île de France et subit une très fortepression foncière. Giverny n’est pas identifié commeeurois Le Nord Ouest (Risle Estuaire) fonctionne commezone rétro littorale d’Honfleur Le Roumois et une partie de la vallée de la Seinefonctionnent comme zone de loisirs des habitants deRouen et du Havre Le centre du département, très agricole, connaît peud’activités touristiques mais concentre un nombreimportant de sites patrimoniaux96 Réalisation du 5 ième schéma départemental d’aménagement et de développement touristique de l’Eure - Détente Consultants – Octobre 2006