Diagnostic Schéma Départemental Eure - Eure Tourisme

3.Les marques touristiques du départementIl existe plusieurs types de « marques touristiques » : Des marques de produits : ce sont les grandesmarques d’hébergement (Pierre & Vacances, Maëva,marques du groupe Accor, mais aussi YellohVillages, …) ou autres, qui sécurisent le client quantau produit qu’il va acheter.Ces marques sont peu présentes dans l’Eure à partle Center Parc mais qui est extra territorialLa question des marques est probablement un enjeu fort : lesterritoires ont des stratégies différentes et se positionnentsouvent par rapport à leur environnement proche. Des marques de territoire, de destination :• La marque de référence et possédant une fortenotoriété est la Normandie.• Des marques territoriales à forte notoriétésituées dans les départements à proximité del’Eure :• Des villes : Rouen• Des stations : Honfleur, Deauville,Trouville, Etretat....• Des territoires : Pays de Caux,• Des sites : les Plages du débarquement, leMont Saint Michel• La marque Eure n’a pas de visibilité, maiscertains sites ont une notoriété importante :Giverny au niveau national et international (maisqui sait que c’est dans l’Eure?), ChâteauGaillard, la Vallée de la Seine, …Conclusion : « Terre de Détente » une communicationappropriée au marché Francilien mais peuton réellement l’imposer comme marque ? La Normandie : une forte notoriété et uneimage positive, malgré une perte de vitessede la région au cours des dernières années Le département en tant que tel n’a pasd’image touristique, mais cela n’empêchepas d’avancer Une unité difficile à trouver : vallée de laSeine, paysages typiquement normands,plateau, rétro littoral…ce qui peut rendreplus complexe une marque « Eure » maisn’empêche pas de générer des fluxtouristiques9 Réalisation du 5 ième schéma départemental d’aménagement et de développement touristique de l’Eure - Détente Consultants – Octobre 2006