RAPPORT ANNUEL DE GESTION 2010-2011 - Tourisme Québec

à l’adresse china.bonjourquebec.com, ce microsites’ajoute ainsi à l’offre du site touristiqueofficiel.Par ailleurs, le site contributif Destination Québeca quant à lui enregistré près de 82 500 visites aucours de la même période.Enfin, le Ministère a conclu un partenariat avecMétéoMédia afin de concevoir le site WebSortiesMétéo et ses applications mobiles pourappareils de communication intelligents (iPhoneet iPad). Offert en français et en anglais,SortiesMétéo est un outil novateur qui permet àl’internaute ou au mobinaute de planifier sesactivités au Québec en fonction de la météo. Lesite propose en effet une panoplie d’activitéstouristiques dans un rayon de 150 km du portd’attache de l’utilisateur.Au cours de l’exercice financier 2010-2011 :• 97 000 visites ont été enregistrées sur Sorties­Météo;• l’application pour téléphone intelligent (iPhone)a été téléchargée plus de 5 780 fois;• l’application pour tablette électronique (iPad),lancée en février 2011, a été téléchargée 437 fois.Évaluation des outils promotionnelsChaque année, en collaboration avec une firmed’experts-conseils en marketing, le Ministèreprocède à une évaluation de certaines de sescampagnes promotionnelles. Ces évaluationspost-campagnes permettent de mesurer l’effi cacitéet la performance des outils et des médiasutilisés auprès de la clientèle sur les marchésprioritaires que sont la France, le Nord-Est desÉtats-Unis et la région métropolitaine de Toronto(Ontario).Dans le cadre de ces évaluations, des donnéessont aussi recueillies sur la notoriété du Québecafin de suivre l’évolution de la place qu’il occupecomme destination touristique potentielle auprèsde cette clientèle. De plus, des entrevues et dessondages sont réalisés auprès des touristes envisite au Québec afin d’approfondir la connaissancede la clientèle en provenance des marchés visés.Axe d’interventionRenouvellement de l’approche de promotion sur les marchés internationauxObjectifIndicateurRésultat2005-2011Résultat2010-2011D’ici le 30 mars 2006, avoir remodelél’offre touristique québécoise autourde quatre grands regroupementsd’expériences : le Québec des grandesvilles, du Saint-Laurent, de villégiatureet de grande nature.Productionet validationdes outilspromotionnels.100 %Utilisation desquatre expériencesau cours descampagnesinternationales.18rapport annuel de gestion 2010-2011 ministère du tourisme