Document de référence 2007 (.pdf 5.87 Mo) - Nexity
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6APERÇU DES ACTIVITÉS6.3.1.2 Stratégie <strong>de</strong> développement du pôle LogementL’objectif du Groupe est d’accroître sa part <strong>de</strong> marché en France. Pour réaliser cet objectif, le Groupe a pourstratégie :• d’accroître et <strong>de</strong> consoli<strong>de</strong>r son maillage territorial, afi n d’assurer une couverture plus fi ne du territoirefrançais. Ce renforcement se fait par :- la croissance <strong>de</strong> ses implantations existantes,- <strong>de</strong>s acquisitions ponctuelles <strong>de</strong> portefeuilles fonciers, <strong>de</strong>s associations avec <strong>de</strong>s promoteurs locauxet/ou éventuellement <strong>de</strong>s opérations <strong>de</strong> croissance externe,- le développement <strong>de</strong> la synergie entre l’activité <strong>de</strong> lotissement et celle <strong>de</strong> logements neufs, notammentdans les régions où la taille du marché local ne permet pas <strong>de</strong> justifi er l’implantation directe permanented’une fi liale pour l’activité <strong>de</strong> logements neufs,- le développement <strong>de</strong> synergies avec les réseaux <strong>de</strong> franchises immobilières animées par le Groupe, tanten termes d’apports d’opportunités foncières que <strong>de</strong> renforcement <strong>de</strong> la capacité <strong>de</strong> distribution <strong>de</strong> nosproduits, et- le développement <strong>de</strong>s synergies induites par le rapprochement avec le Groupe Caisse d’Epargne, notammenten matière d’apport foncier et une capacité <strong>de</strong> distribution supplémentaire grâce à Iselection (dont le cœur<strong>de</strong> métier est la sélection <strong>de</strong> programmes immobiliers auprès <strong>de</strong> promoteurs sur l’ensemble du territoire,la vente <strong>de</strong> ces programmes étant ensuite confi ée à différents canaux <strong>de</strong> distribution), ainsi qu’une ouverturesur une large palette <strong>de</strong> fi nancement notamment, pour la primo-accession, et une meilleure appréhensiondu territoire au travers du réseau <strong>de</strong>s 4.352 agences en connexion directe avec les collectivités locales ;• d’élargir sa gamme <strong>de</strong> produits en poursuivant :- le développement <strong>de</strong> rési<strong>de</strong>nces avec services : rési<strong>de</strong>nces urbaines, rési<strong>de</strong>nces <strong>de</strong> tourisme, rési<strong>de</strong>ncesétudiants, rési<strong>de</strong>nces seniors au travers d’un partenariat avec Emera, Aegi<strong>de</strong> et DomusVi,- une croissance <strong>de</strong> la production adaptée aux primo-accédants (propriétaires occupants achetant pourla première fois leur rési<strong>de</strong>nce principale),- l’élaboration d’une offre globale adaptée aux besoins <strong>de</strong>s clients investisseurs avec une propositioncommerciale comprenant, au-<strong>de</strong>là du logement, une gamme <strong>de</strong> services incluant notamment le fi nancement,la gestion et l’assurance du bien immobilier, et- le développement <strong>de</strong> logements selon les principes du développement durable ;• et <strong>de</strong> bénéfi cier, notamment en Île-<strong>de</strong>-France, <strong>de</strong>s opportunités foncières dans le cadre du renouvellementurbain avec les actions <strong>de</strong> <strong>Nexity</strong>-Villes & Projets (décrit ci-<strong>de</strong>ssous au paragraphe 6.3.5 <strong>Nexity</strong>-Villes & Projets).6.3.1.3 ProduitsLogements neufsLe Groupe propose plusieurs types <strong>de</strong> logements neufs : maisons en village, appartements, duplex, loftset rési<strong>de</strong>nces avec services. La gamme <strong>de</strong> logements proposée par le Groupe est très large (standing, milieu<strong>de</strong> gamme, entrée <strong>de</strong> gamme), mais <strong>Nexity</strong> se positionne principalement sur le milieu <strong>de</strong> gamme (en termesd’emplacement, <strong>de</strong> taille et <strong>de</strong> prix) qui correspond à la <strong>de</strong>man<strong>de</strong> la plus forte et la plus stable.Le Groupe propose toutes les tailles <strong>de</strong> logements (du studio à l’appartement <strong>de</strong> plus <strong>de</strong> cinq pièces,<strong>de</strong>s maisons <strong>de</strong> <strong>de</strong>ux à plus <strong>de</strong> cinq pièces) et <strong>de</strong>s logements avec balcon, terrasse, loggia ou jardin privatif.Les parties communes <strong>de</strong>s logements collectifs peuvent inclure <strong>de</strong>s parcs et piscines privés.Les programmes du Groupe sont assez différenciés, respectant à la fois les particularités localeset les standards du Groupe. Chaque programme offre aux clients la possibilité <strong>de</strong> personnaliser leur logementparmi <strong>de</strong>s choix limités, tout en permettant au Groupe <strong>de</strong> produire <strong>de</strong>s logements à coûts maîtrisés et prix40