Facteurs du choix modal

TRANSPORTS INDIVIDUELS ET COLLECTIFS - Facteurs du choix modalAnnexes^kkbub=Q=J=ibp=c^`qbrop=ab=nr^ifqb=^rqljl_fibDes enquêtes très lourdes ont été réalisées par les constructeurs automobiles pour connaîtreles attentes des habitants en matière d'automobile. Les résultats de ces enquêtes sont bienentendu confidentielles puisqu'ils servent à la conception des nouveaux modèles automobileset des publicités.A partir du traitement des publicités, les attentes des automobilistes ont été reconstituées(ouvrage réalisé par Alain GAUDEFROY-DEMOMBYNES sur la publicité automobile). Cesattentes sont très liées aux caractéristiques sociales des habitants (cf. planche ci après).Les constructeurs automobiles parviennent assez bien à adapter leurs modèles à la diversitédes attentes et caractéristiques des clients. Cela paraît beaucoup plus difficile pour lestransports collectifs avec un produit standardisé, malgré cependant quelques timides effortsdans le sens de la diversification.Qualités recherchées dans l’automobileSENTIMENTS+APPARENCE70%60%40%Indépendant : 8 %CélibataireJeuneMasculinPressé50%Aimevitesse voitureKm élevéRéfractaire : 13 %30%FémininMariéIndifférent : 6 %Km faibleTenduConformiste : 33 %ConfortRéaliste : 40 %ExpérimentéTranquilleFamilleAgéBien êtrePrudent50%Respect autrui40%SECURITE + ECONOMIE + ECOLOGIE30%CONFORT+CONCEPTION+PERFORMANCES20%10%0%Agressif10% 20% 30% 40% 50%H lt tO.R.T. Pays de la Loire 40