Janvier 09 - BECI

dossiervéhicules utilitaires@BluetecIn the moveVu la place prise par un utilitairedans la circulation, on peut pousserplus loin la réflexion. Ainsi, pour financerson habillage, ou tout simplementpour établir un échange avecun partenaire ou ajouter des revenus,on peut aussi profiter de l’espacedisponible comme affichage publicitaire.Une porte arrière ou une partiedu flanc peuvent servir à la publicitéd’une autre société. À l’image de ceque font les bus et trams. Évidemment,il faut privilégier son propremarketing, mais s’il est possible d’exploiterun espace suffisant, pourquois’en priver ? Des transporteurs étrangersont déjà exploité ce filon en affichantdes publicités à l’arrière descamions.40n° 1 - janvier 2009 - EntreprendreMarquer ses véhicules est un investissement intéressant s’il est fait avec intelligence.Ainsi, des PME ont réussi à se démarquer et à attirer une nouvelle clientèle parce queleurs véhicules sortaient du lotles bouchons, ou bien d’intriguer lepiéton. Attention toutefois, les accessoiresdoivent répondre aux prescriptionsmaximales de chargement desvéhicules (voir art. 45 à 47 du Code dela route A.R. 1/12/1975).Message globalLogiquement, les couleurs et les messagessur véhicules s’intègrent dansune politique globale de communication.La cohérence est gage de succèspuisqu’il faut créer des liens entre lesvéhicules aperçus en rue et les autressupports promotionnels. Il seraitdommage de tout axer sur la couleurbleue et de continuer à rouler avecdes véhicules blancs !Certes, un parc de véhicule ne se remplacepas du jour au lendemain, maisil est toujours possible de les fairerepeindre. Ou bien, tout simplement,de profiter des adhésifs pour faire del’habillage complet ou partiel (totalou semi-covering). Un adhésivageque l’on peut enlever ensuite lorsquele véhicule doit être rendu ou revendu.De nombreux professionnelsproposent des services d’habillagepour voiture, camions, camionnettes,remorques et bâches. Ils vousaideront à sélectionner la meilleurecommunication « en mouvement ». Ilest évidemment interdit d’imiter lesvéhicules prioritaires et d’ajouter deslumières et des accessoires réfléchissantsautres que ceux prévus par lerèglement technique.Ne pas confondreLes enseignes sur véhicule sont autorisées,mais il faut toutefois éviterd’en faire un véhicule publicitaireaux yeux de la loi. Parce que, dans cecas, il devra suivre certaines restrictions.En effet, le stationnement leurest interdit plus de 3 heures consécutivesen agglomération. Pour êtreconsidéré comme tel, il faut qu’il neserve qu’à cela. Ainsi, une petite voitureavec une cannette conduite parde jolies filles est un véhicule publicitaire.Ce n’est pas le cas d’un camionde livraison faisant la promotion dela dernière promo du magasin qu’ilfournit. Ici, la pub sera interprétéecomme accessoire.Marquer ses véhicules est un investissementintéressant s’il est fait avecMarquer ses véhicules est un investissementintéressant s’il est fait avec intelligence.Ainsi, des PME ont réussi à se démarqueret à attirer une nouvelle clientèle parce queleurs véhicules sortaient du lotintelligence. Ainsi, des PME ont réussià se démarquer et à attirer une nouvelleclientèle parce que leurs fourgonnettes,camions et camionnettessortaient du lot. D’ailleurs, il vous estvous-même facile d’identifier certainessociétés rien qu’en voyant leurparc de véhicules. ●Olivier Duquesne