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Nouveau : www.bretagne-economique.comPOP KORN À BRESTUne monnaie et un labelCréée à Brest en janvier 2007 par deux jeunes diplômés,Pop Korn, agence de communication durable, s’est d’embléepositionnée sur un certain nombre de valeurs : redonnerà l’humain sa place dans l’entreprise, retrouver unéquilibre entre écologie, responsabilité sociale et dimensionéconomique. L’agence a pris la forme d’une SCOPet a créé deux outils. Le crédit Pop est une monnaie quipermet aux clients les moins riches de payer pour moitiéen euros et pour moitié sous forme de prestations de leurdomaine d’activité. Par exemple, un photographe réaliserades clichés, une compagnie de spectacle vivant assureral’animation pour l’ouverture d’un point de vente d’unautre client…L’agence décerne aussi le label Comekitable “si le clients’engage sur trois critères : avoir recours aux fournisseurslocaux, utiliser des supports papier Imprim’vert et accepterune surfacturation de 2 % pour financer un fonds desolidarité pour concevoir et diffuser des campagnes surles entreprises éco-solidaires du pays de Brest”. Lauréate de nombreux prix (concours Talents, Fondation Macif, CréditAgricole…), l’agence a séduit en deux ans une centaine de clients : collectivités (CHU de Brest, CDT, Océanopolis), entreprises(CMB, Thalès, Arteis), TPE, PME, artisans, associations, artistes...Elle a aussi monté une plate-forme sur Internet qui relaie lesinitiatives de l’économie sociale et solidaire et mutualise les flux d’informations de plus de 10 000 sites. A l’issue de la premièreannée, le bénéfice s’est établi à 15 000 euros pour un CA de 120 000 euros. “Le développement durable correspond vraimentà un mouvement de fond”, conclut Nolwenn Yven, co-fondatrice.mesures adéquates pour préserver le potentiel naturel indispensabletant à l’activité économique qu’à notre confort ou notresanté. La Bretagne a commencé sa mutation écologique, maissans se fixer d’objectifs et d’équilibre à atteindre. La criseéconomique est un épiphénomène de la crise écologique, etil ne faut pas se tromper de direction pour la reprise…”Gestion de l’eau 1 ou valorisation des déchets :des thèmes plus convaincantsCette opinion rejoint celle de François Bazantais, du PôleCristal à Dinan. Centre technique, c’est-à-dire centre de transfertde technologie intégré aux pôles de compétitivité, le PôleCristal “essaie de promouvoir une conscience environnementale”.Il accompagne les entreprises dans lamise en place de techniques du froid et de laclimatisation, en les informant lors des journéestechniques et d’un colloque annuel et en intervenantsur des problématiques particulières(développement de produits, tests d’équipement,recherche de partenaires…). “La prise deconscience écologique des entreprises estsouvent proche de celle du grand public. Selonles secteurs, on note de grandes divergences.Dans le secteur du bâtiment, des marchéss’ouvrent dans l’habitat économe en énergie.Ce thème est repris dès les premières lignesdes cahiers des charges et c’est devenu uneévidence pour les maîtres d’ouvrage. Dansl’automobile, les règlements européens sontCrédit photo : Laure Maud, Green is Beautifulsuffisamment contraignants. Dans l’agroalimentaire, la gestionde l’eau ou la valorisation des déchets sont des thèmesplus convaincants que les seules économies d’énergie.”Cette démarche est aussi mieux accueillie dans les grossesentreprises “car elles ont un souci d’efficacité économique. LesPME ont plus de difficultés à s’y intéresser car on sort ducœur de métier. Même si 40 % de la facture énergétique estSuite page 34BRETAGNE ÉCONOMIQUE • N°192 • AVRIL 200933