De nouvelles inno- vations attendues - SIG Combibloc
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Panorama<br />
Le roi de la fête<br />
Les produits M-Budget de Migros sont devenus des objets cultes que tout foyer suisse se doit de posséder.<br />
Ces produits à l’emballage blanc et<br />
vert sont très appréciés et sont à des prix<br />
défiants toute concurrence. Les produits<br />
M-Budget sont ainsi devenus un élément<br />
indispensable de toute fête digne de ce nom.<br />
Les étudiants et les lycéens ont développé<br />
un véritable culte pour ces produits qui<br />
figurent dans toutes leurs soirées. La raison<br />
en est simple : les produits M-Budget de<br />
Migros sont bons et à bas prix.<br />
Cet engouement a totalement surpris<br />
Gianni Lutz, responsable marketing de la<br />
coopérative Migros, qui est à l’origine de la<br />
création des produits M-Budget il y a sept<br />
Ohé !<br />
Chez Farm Dairy Pays-Bas, client laitier<br />
de <strong>SIG</strong> <strong>Combibloc</strong> en Grande Bretagne, les<br />
salariés ne manquent pas de débrouillardise :<br />
ils ont construit un bateau à partir de<br />
38 000 briques de lait, et dix d’entre eux<br />
ont même été assez courageux pour naviguer<br />
dessus. C’était dans le cadre du festival<br />
Sailwolde qui tous les ans crée l’événement<br />
aux Pays-Bas.<br />
Mieux vaut avoir un peu d’eau sous<br />
la quille pour avancer.<br />
sig.biz/combibloc 01/03<br />
ans. Cette idée lui est venue au cours d’un<br />
voyage en Australie où il a remarqué sur<br />
les étalages des produits à l’emballage uniforme<br />
qui étaient deux fois moins chers que<br />
les autres produits.<br />
Ainsi, ces produits ont vu le jour en 1996<br />
et comptaient aussi bien des yaourts, des<br />
fromages, des spaghettis que du saumon.<br />
<strong>De</strong>puis, on dénombre 160 produits M-Budget<br />
sur les rayons. Toutes les personnes soucieuses<br />
de leur budget et qui sont moins<br />
préoccupées par l’apparence et le conditionnement<br />
du produit que par sa valeur réelle<br />
se sont alors tournées vers cette gamme.<br />
La sobriété des produits est un choix<br />
marketing pour ne pas faire de concurrence<br />
aux autres marques. <strong>De</strong>puis, ces produits<br />
ont fait des adeptes dans toutes les couches<br />
de la société.<br />
<strong>De</strong> plus, il ne faut pas négliger l’aspect<br />
artistique de ces produits. Ainsi, l’étalagiste,<br />
Sando Walder, a utilisé des emballages blancs<br />
<strong>Combibloc</strong> cb4 et des emballages de lait<br />
cb4 M-Budget de Migros afin de réaliser un<br />
étalage pour son examen de fin d’étude. Le<br />
thème en était : «un culte dans les rayons».