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4.1.5. L’activité Emballage :4.1.5.1 Présentation du secteur Emballage :Le secteur de l’emballage occupe une place importante dans l’industrie tunisienne. Depuis unedizaine d’années, il connaît une croissance remarquable favorisée par le développement du secteurindustriel qui génère des besoins croissants en matière d’emballage.Le secteur contribue, en effet, à la promotion de l’exportation des produits tunisiens et offre desperspectives nouvelles en matière d’investissement et de partenariat.Le secteur compte plus de 200 entreprises qui emploient environ 12 000 personnes.Il existe cinq matériaux de base pour la fabrication des emballages : le papier, le plastique, le verre, lemétal et le bois (palettes). Il existe également des matériaux composés, c'est-à-dire des emballagesfaits d'une combinaison de divers matériaux. Par exemple, les cartons à lait en papier et en plastique(polycouches) ou les emballages stérilisés (boîtes à jus faites de papier, de plastique et d'aluminium).• Emballage en papier et cartonÀ l'intérieur même d'une même catégorie, il existe une vaste gamme de types d'emballage. Lesemballages à base de papier, par exemple, incluent seulement les principales catégories d'emballagede carton-caisse, de carton-boîte et de sacs de papier kraft, mais également les enveloppes et lesétiquettes.Le papier et le carton détiennent le plus gros du marché de l’emballage avec 46% de la productionnationale 4 . Ces emballages sont utilisés dans diverses industries : agroalimentaire, chimie,pharmaceutique, cosmétique, produits ménagers…• Emballage soupleLa distinction entre emballage souple et emballage rigide est souvent liée à l’épaisseur du matériauutilisé ainsi qu’à son taux de déformation. En effet, l’épaisseur d’un emballage souple est inférieure à100µm.L’estimation du marché national en emballage souple se base essentiellement sur la demande desdeux branches : secteur des industries agroalimentaires (produits laitiers, biscuiteries, pâtes…) etsecteur de la chimie qui sont les deux secteurs qui consomment la quasi-totalité de l’offre enemballage souple.La croissance moyenne du marché a été de l’ordre de 5% depuis 2002 consolidée par :- Les changements enregistrés dans le mode de vie des tunisiens. En effet, avec la propagationdes grandes surfaces, et l’amélioration du niveau de vie, les tunisiens sont de plus en plusconsommateurs de plats cuisinés, viandes et poissons emballés, yaourt, produits d’hygiène…- La prise de conscience par les industriels tunisiens de l’impact des actions marketing dans lechoix des consommateurs, la mise en valeur du produit à travers l’esthétique et le design del’emballage ...Les exportations directes d’emballage sont relativement faibles par rapport aux importations, mais ilest à signaler que les exportations indirectes (emballages utilisés dans des produits destinés àl’exportation) représentent une grande part de la production de l’emballage, notamment celle du119