Télécharger la première partie du prospectus d'introduction ... - Tustex
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4.1.3.3. Politique de fixation des prixUne étude préa<strong>la</strong>ble <strong>du</strong> segment est établie par le service marketing en vue de donner le maximumd’informations sur <strong>la</strong> taille <strong>du</strong> segment, les parts re<strong>la</strong>tives des concurrents, les spécificités pro<strong>du</strong>its dechaque concurrent ainsi qu’une échelle comparative de prix.En fonction de ces données et après analyse des variables prix de revient de chaque pro<strong>du</strong>itconcurrent, une étude de positionnement prix intervient sur le modèle sélectionné tenant compted’une optimisation des coût de revient le modèle au meilleur de son positionnement.4.1.3.4. Facteurs de risque de l’activité Céramique :1- Cyclicité de l’activité :Du fait qu’il est intimement lié à l’activité immobilière, le secteur de <strong>la</strong> céramique est re<strong>la</strong>tivementcyclique et reste en proie à tout retournement de conjoncture. Cependant, et compte tenu des projetsannoncés par SAMA DUBAI notamment, ce risque se voit recalé à des termes plus éloignés.2- Baisse des barrières douanières :Depuis le 1 er janvier 2008, <strong>la</strong> Tunisie est entrée en zone de libre échange avec l’Union Européenne,ce qui entraînera une accentuation de <strong>la</strong> concurrence étrangère et un impact significatif sur les prix <strong>du</strong>marché (à <strong>la</strong> baisse) malgré une structure de coûts compétitifs.3- Forte dépendance énergétique :Les instal<strong>la</strong>tions de fabrication de céramique mettent en œuvre des procédés à feux continu (fours)générant une importante consommation d’énergie à fort impact sur le prix de revient.4- Risques environnementaux :Comme résultante de <strong>la</strong> forte consommation en énergie en continu, l’activité céramique peut être àl’origine de rejets significatifs dans l’air (SO2, CO2,…) résultant de <strong>la</strong> cuisson. Une activité enopposition avec une opinion publique dont l’intérêt pour l’écologie et <strong>la</strong> protection de <strong>la</strong> p<strong>la</strong>nète estde plus en plus marquée.4.1.3.5. Dépendance des sociétés de <strong>la</strong> branche d’activité Céramique1/ Dépendance à l’égard des fournisseurs :Les principaux fournisseurs de <strong>la</strong> société Carthago sont :FournisseursSTEGJOHNSONSté Maroua CarrièresUNIPACKVERNIS107