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4.1.3.3. Politique de fixation des prixUne étude préalable du segment est établie par le service marketing en vue de donner le maximumd’informations sur la taille du segment, les parts relatives des concurrents, les spécificités produits dechaque concurrent ainsi qu’une échelle comparative de prix.En fonction de ces données et après analyse des variables prix de revient de chaque produitconcurrent, une étude de positionnement prix intervient sur le modèle sélectionné tenant compted’une optimisation des coût de revient le modèle au meilleur de son positionnement.4.1.3.4. Facteurs de risque de l’activité Céramique :1- Cyclicité de l’activité :Du fait qu’il est intimement lié à l’activité immobilière, le secteur de la céramique est relativementcyclique et reste en proie à tout retournement de conjoncture. Cependant, et compte tenu des projetsannoncés par SAMA DUBAI notamment, ce risque se voit recalé à des termes plus éloignés.2- Baisse des barrières douanières :Depuis le 1 er janvier 2008, la Tunisie est entrée en zone de libre échange avec l’Union Européenne,ce qui entraînera une accentuation de la concurrence étrangère et un impact significatif sur les prix dumarché (à la baisse) malgré une structure de coûts compétitifs.3- Forte dépendance énergétique :Les installations de fabrication de céramique mettent en œuvre des procédés à feux continu (fours)générant une importante consommation d’énergie à fort impact sur le prix de revient.4- Risques environnementaux :Comme résultante de la forte consommation en énergie en continu, l’activité céramique peut être àl’origine de rejets significatifs dans l’air (SO2, CO2,…) résultant de la cuisson. Une activité enopposition avec une opinion publique dont l’intérêt pour l’écologie et la protection de la planète estde plus en plus marquée.4.1.3.5. Dépendance des sociétés de la branche d’activité Céramique1/ Dépendance à l’égard des fournisseurs :Les principaux fournisseurs de la société Carthago sont :FournisseursSTEGJOHNSONSté Maroua CarrièresUNIPACKVERNIS107