LANCEMENT D'UNE ENTREPRISE - Inforoute FPT

Lancement d’une entreprise3) Analyse de l’environnement‣ Cette troisième étape consiste à chercher à mieux connaître son macro-environnement.‣ Pour cela, l’entrepreneur doit rassembler des informations sur son secteur d’activité,chose qui a déjà été faite lors de l’analyse de secteur au module 2.‣ À partir de ces informations, l’entrepreneur doit analyser les éléments ou événementsextérieurs à son projet qu’il ne maîtrise pas. Il peut s’agir d’une nouvelle loi, d’une actionde la concurrence, d’une découverte scientifique, de nouvelles tendances dans lapopulation, etc.‣ Ces variables incontrôlables qui affectent les entreprises de chaque domaine d’activitésont surnommées P.E.S.T.E., car elles se décrivent comme suit : Politique et légal Économique Socioculturel/démographique Technologique Écologique‣ De telles variables ne peuvent pas être contrôlées par les promoteurs. Cependant, lesconnaître permet de mesurer deux choses : les menaces et les possibilités pour votreentreprise.27