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Lancement d’une entreprise3.4 La stratégie de distribution et de localisationComment allez-vous distribuer vos produits et services vers vos marchés cibles? Déterminerl'endroit où les clients pourront acheter vos produits et services.3.5 La politique de service après-venteVous devez préciser quelles seront les stratégies de service après-vente que vous désirezdévelopper.Indiquez aussi ce qui se fait chez vos concurrents et comparez avec vos politiques.120
Lancement d’une entrepriseActivité d’apprentissage3.3 e) Éléments-clés du plan de marketing‣ Cet exercice vous propose de faire ressortir les éléments clés du plan marketing d’un pland’affaires fictifs.CONSIGNES‣ Lisez d’abord le plan marketing du plan d’affaires proposé ci-dessous.‣ Après la lecture, répondez aux questions dans les lignes prévues à cet effet.Plan marketing de l'entreprise xxiiCD-ROM Extra est un magazine trois couleurs de 64 pages reliées sans couture dans un format8 1/2 X 11. Produit sur du papier de haute qualité, le magazine est reconnu dans l'industrie pour sa mise enpage particulière et de qualité supérieure.CD-ROM Extra Inc. a publié deux numéros en 1996 et six en 1997. Actuellement, il est publié defaçon bimestrielle. CD-ROM Extra a vite conquis le marché des publications axées sur les CD-ROMvendues en C.-B. et en Alberta.L'entreprise compte à la fois sur le personnel interne et les collaborateurs invités pour son contenuéditorial. Les clients peuvent acheter des numéros dans les commerces d'informatique et les grandeslibrairies ou peuvent souscrire un abonnement annuel.CD-ROM Extra est particulier du fait qu'il se concentre seulement sur les produits CD-ROM dumarché nord-américain. En plus de sa propre équipe de rédaction, des spécialistes de Silicon Valley, deKanata en Ontario et de Chiba au Japon fournissent régulièrement des articles. Le magazine contient descommentaires d'experts, des nouvelles de l'industrie, des exemples et des critiques d'applications CD-ROM, des réactions de lecteurs et des conseils sur l'utilisation des applications CD-ROM.121
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