RELATIONS PRESSEAU CŒUR DE LA STRATÉGIE+ 60% DE RETOMBÉES INTERNATIONALESLes Relations Presse sont un axe majeur de la stratégie ONLYLYON.En <strong>2012</strong>, la progression a été encore excellente avec 237 retombées pressedont 122 dans des supports internationaux, soit 60% de plus qu’en 2011 !Ceci résulte du travail opéré par le pôlerelations presse de l’équipe, en lien avec leséquipes des partenaires et d’une agence,Golin Harris, basée à Londres.Pour y parvenir, 75 journalistes ont étéaccueillis à Lyon et 8 voyages de presseorganisés à l’occasion d’événements à fortenotoriété internationale (MIPIM, Nuits Sonores,Biennale de la Danse, Prix Galien, Fête desLumières…).Frankfurter Allgemeine ZeitungAllemagneBloombergEtats-UnisFinancial TimesGrande-BretagneMais ce sont aussi 45 interviews et 8événements presse qui ont en outre étéréalisés à Paris et à l’international pourapprocher les principaux titres et médias(Financial Times, Der Spiegel, The Guardian, leFrankfurter Allgemeine Zeitung, Il sole 24 Ore,Korea Times, The Huffington Post, etc.).122 articlesinternationaux237 retombéespresseLa TribuneFranceDer SpiegelAllemagneDaily TelegraphGrande-Bretagne32La Fête des Lumières constitue un temps fort dela visibilité médiatique internationale de Lyon.En lien avec la Ville de Lyon, ONLYLYON a assuré lesrelations presse de l’événement auprès des grandsmédias européens et internationaux. Cette année,ce sont ainsi 26 supports qui ont été représentéspour un accueil de 29 journalistes (Italie, UK,Allemagne, Russie, Chine, Dubaï…).
ADERLY REPORT <strong>2012</strong>ACCÉLÉRATION DES ACTIONSPRODUITS DÉRIVÉS :LE SKYROOM ONLYLYON :NOUVEL EMBLÊME DE L’AMBITIONLYONNAISETout au long de l’année, l’équipe ONLYLYON a conçu, développé etpiloté l’aménagement d’un showroom métropolitain au 27 ème etdernier étage de la Tour Oxygène. Baptisé « Skyroom » en référenceà la vue exceptionnelle qu’il offre sur la ville, ce lieu prestigieuxet innovant de 200 m² a été conçu pour permettre de présenterde façon qualitative et transversale le territoire lyonnais auxvisiteurs clés de l’agglomération, qu’il s’agisse d’investisseurs, dedélégations officielles internationales…Le Skyroom tend donc à devenir la vitrine emblématique del’agglomération. Il a bénéficié pour cela d’un investissement collectifde 300 000€ notamment en équipement multimédia. Il accueilledéjà, depuis fin <strong>2012</strong> de nombreux groupes internationaux pour desréunions ou des événements de prestige.4 partenaires prestigieux apportent leur soutien à cette nouvelleinitiative : EDF, ERDF, Renault Trucks et Sanofi.C’est une première pourONLYLYON qui a lancé en <strong>2012</strong>une gamme de produits dérivésONLYLYON en partenariat avecl’Olympique Lyonnais.Ils sont distribués dans 18 pointsde vente : Office de Tourisme, OLStores, Relais H.Une e-boutique, disponibledepuis décembre vient compléterl’offre.http://boutique.onlylyon.comPERSPECTIVESET AMBITIONSEn 2013, les enjeux seront les suivants :Se concentrer sur une cible et des zones géographiques internationales précises :les grands voyageurs business et loisirs (voyageant plus de 4 fois par an) autour desgrandes métropoles et hub internationaux (Paris, Londres, Francfort, Amsterdam,Bruxelles, Dubaï, mais aussi New York, San Francisco, Montréal, Shanghai, Sao Paulo,Séoul et Tokyo),Asseoir dans la durée un nouveau concept de communication qui s’affichera dans lesgares et les aéroports internationaux, la presse internationale...Développer les projets et actions lancés en <strong>2012</strong> : le «skyroom», les produits dérivés,les partenariats Prestige, les réseaux, la presse à l’international, le ONLYLYON Buzz etAcademy…Elargir la base partenariale aux entreprises, à l’enseignement et la recherche.33