2011 Document de référence - Paper Audit & Conseil

6. Aperçu des activités6.2. Organisation opérationnelle6.2.2. Havas WorldwideHavas Worldwide comprend le réseau Euro RSCG Worldwide, lemicroréseau Arnold Worldwide ainsi que les entités H, W&Cie,Leg, HPS, The Hours, Cake, Data Communiqué, Adrenaline, HavasDesign+, Fuel, All Blacks, Field Research, Conran, The MaitlandConsultancy, Sharpe Blackmore, Abernathy MacGregor, GroupeVale, Z+ Comunicacao, Stareast Communications, EHS 4D, TheRed Agency, Dream Studios, All Response Media, Socialistic,Totality, Camp+King, Porda, Host, One Green Bean, Project House,Congruent Media, MedMed, Eightytwenty/4D, Strat Farm…L’année 2011 a été une bonne année pour Havas Worldwide. Sesdeux réseaux – Euro RSCG et Arnold Worldwide – ont enregistré deschiffres en hausse, notamment grâce au modèle stratégique qui placele numérique au cœur de toutes les activités.Havas Worldwide met tout en œuvre pour que ses clients gardent unelongueur d’avance en se concentrant sur trois domaines essentiels : sonbusiness model centré sur le digital, son réseau mondial et ses talents.Le business model : le numérique et les médias sociauxau cœur de toutes les activitésEn 2011, Havas Worldwide confirme sa position de leader en matièrede digital et de médias sociaux et continue de développer et prouverson expertise :• Socialistic, agence de création de contenu et de technologies, aété lancée à New York. Elle est spécialisée dans le développementd’applications et de produits pour les mobiles, les médias sociaux, ladiffusion et la mobilisation des communautés ;• Arnold a ouvert un laboratoire de médias sociaux ;• Euro RSCG Londres a créé The Cupola Lab, qui propose aux clients unsuivi des médias sociaux à la pointe de la technologie et la capacitéde répondre instantanément aux commentaires sur tous les canauxdes médias sociaux ;• Euro RSCG a fait figure de pionnier avec sa publicité pour Volvo, lapremière sous forme de bannière extensible sur YouTube incluant uneexpérience de réalité augmentée. Le réseau a aidé Peugeot à créerson tout premier service après-vente via Twitter et a permis à DosEquis de devenir la première marque de bière à dépasser le million de“J’aime” sur Facebook ;• la stratégie médias sociaux déployée pour Evian a permis à la campagne“Roller Babies” d’être visionnée près de 200 millions de fois sur YouTubecette année, ce qui lui a valu une place dans le Livre Guinness des recordsmondiaux en tant que contenu commercial le plus vu de l’histoire ;• Euro RSCG est à présent l’agence de référence de plus de 50 clientset marques, parmi lesquelles Peugeot, IBM, Unilever, Tesco, Volvo,Dos Equis, Pernod Ricard, EDF, Reckitt Benckiser, Sanofi, Sony, SonyPlaystation, Groupon, Evian, Barilla, Disney, Orange, Sears, GSK,easyJet, SAP, Diageo, Microsoft, Citibank, Danone, Claro, Air France,Pfizer, Canal+, Lacoste, Motorola, Charles Schwab, Ben & Jerry’s,Havaianas, Method, Yahoo!, Western Union, Jacob’s Creek et KraftFoods. Le réseau accompagne ces clients dans leur développementinternational mais aussi dans leurs activités médias sociaux ;• David Jones est le seul CEO d’un groupe de communication à faire partiedu comité clients de Facebook avec d’autres spécialistes du marketingtels que Diageo, Coca-Cola et Unilever. Son rôle est de conseiller leréseau social sur l’exploitation de sa plateforme au service des marques.Le réseau mondialEn début d’année, la créativité d’Euro RSCG a notamment été reconnuepour la campagne publicitaire “Le Placard” conçue pour Canal+. Cettedernière a été la campagne la plus récompensée dans le monde et occupeles premières places du Gunn Report. À ce succès créatif s’est ajouté lesuccès commercial grâce au gain de clients prestigieux tels que : Dell,Unilever, Dove Déodorants & VO5, Sony PlayStation, Sanofi Aventis,Durex, Pernod Ricard, Pfizer, Johnson & Johnson et Coty.Ce qui différencie Havas Worldwide de ses pairs est sans doute l’engagementconstant de ses agences à accompagner leurs clients dans leurcroissance en utilisant la créativité pour engendrer des changementspositifs dans le monde. Cette approche prend en compte les nouvellesexigences du consommateur qui attend des grandes entreprises qu’ellesn’aient plus comme seul objectif le profit. Cette stratégie s’est concrétiséeavec la création des Social Business Idea, un concept qui a été présentédans Who Cares Wins: Why Good Business is Better Business, ouvragequi a été soutenu, entre autres, par le premier ministre britannique DavidCameron, le PDG d’Unilever Paul Polman, le PDG de Heineken Jean-Françoisvan Boxmeer, la directrice mondiale de l’exploitation de Facebook SherylSandberg et l’archevêque Desmond Tutu. Havas Worldwide a demontréson propre engagement vis-à-vis de la responsabilité sociale en créant laplateforme mondiale One Young World, dont la deuxième édition s’esttenue à Zurich en septembre 2011. 250 entreprises, dont Accenture,Barclays, Google, HP, Puma, PWC et Unilever, ont adheré en envoyantleurs meilleurs jeunes talents au forum. Plus de 1 300 délégués de plus de170 pays – le plus grand nombre de pays réunis dans un événement autreque les Jeux Olympiques – ont échangé et débattu avec 40 conseillersde renommée internationale qui ont donné de leur temps gratuitement.Cet événement a été le premier à être entièrement retransmis en directsur Facebook et a figuré parmi le top “tendances” de Twitter.TalentsL’année dernière, Havas Worldwide s’est beaucoup investi dans laconstitution d’une équipe diversifiée, compétente et du plus hautniveau. Attirer et retenir les meilleurs talents du secteur reste un objectifprimordial d’Euro RSCG et d’Arnold Worldwide.Cette année, quelques-uns des talents les plus reconnus ont rejoint leréseau : Guy Hayward, Neil Dawson et Matthew Charlton chez BETCLondon, Lee Garfinkel et Tom Morton chez Euro RSCG New York, MattHowell, Dave Dugan et Elliot Seaborn chez Arnold Worldwide et AlasdairGraham, qui est le nouveau directeur mondial de la création du compteReckitt Benckiser. Claire Adams est devenue directrice des médias sociauxet du Cupola Lab d’Euro RSCG à Londres. Michael Olaye, de U-Dox, estdevenu directeur technique, Piyush Pankaj, directeur de la recherche etAndré Moreira, ancien directeur de la création d’Albion, a pris le postede directeur des arts. Colleen DeCourcy, ex-responsable mondiale dunumérique chez TBWA, a été embauchée pour lancer Socialistic, et JustinCrawford, venant d’Organic, pour en être le directeur de la création.Allyson Witherspoon a été nommée directrice mondiale pour la marqueVolvo à New York. Jason Jercinovic, anciennement responsable de Nikechez RG/A, est le nouveau président d’Euro RSCG 4D New York etChristian Johansen d’Ogilvy New York a rejoint Euro RSCG 4D Amsterdamen tant que Directeur Général.Arnold Worldwide et l’Association américaine des agences de publicité(AAAA) se sont associés pour mener la plus vaste enquête sur les talentsjamais réalisée dans le secteur. Il s’agit de la première étape pour Arnolddans son projet de réforme de la gestion des talents dans l’industriede la communication. Arnold a exprimé cet engagement au FestivalInternational de la Publicité à Cannes, où Andrew Benett, CEO d’ArnoldWorldwide et directeur de la stratégie de Havas Worldwide, a présidéun séminaire sur le sujet avec un panel de cinq dirigeants de Citigroup,Heineken, McKinsey & Company, Spencer Stuart et Unilever.Les acquisitions réalisées tout au long de l’année ont enrichi le réseau denouveaux talents : Host, la plus grande agence indépendante en Australie,ou Porda, une des premières agences chinoises de relations publiquesfinancières, tout comme les investissements dans des start-up telles queCamp+King lancée à San Francisco ou l’agence Eightytwenty lancée àDublin et qui a depuis été nommée agence de référence mondiale endigital et en publicité hors média pour Strongbow de Heineken.Arnold WorldwideArnold Worldwide est un microréseau international qui opère ausein de la division Havas Worldwide. Arnold apporte à ses clientsune expertise prouvée en termes de créativité, de stratégie etd’intégration sur toute la gamme des canaux de communication– publicité, digital, promotions, marketing direct, design etbrand content. En 2011, sous l’impulsion de son CEO AndrewBenett, Arnold a connu une très forte croissance de ses revenuset plusieurs conquêtes de nouveaux clients, parmi lesquels : TheBoston Bruins, Carbonite, le projet “Climate Reality” d’Al Gore,12 - Document de référence 2011 -