Diagnostic â Tourisme nature - Tourisme Québec
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Meilleures pratiques<br />
Suède – Entreprise<br />
<strong>Tourisme</strong> <strong>nature</strong><br />
Ice Hotel est un exemple<br />
d’attraction touristique<br />
fortement enrichie<br />
située en région<br />
éloignée.<br />
Un aperçu<br />
Célébrant cette année son 20 e anniversaire, le Ice Hotel est le<br />
premier hôtel de glace a avoir été construit à des fins<br />
touristiques. Depuis, le concept d’un hôtel de glace a été<br />
récupéré par plusieurs destinations dont le Québec. Situé a<br />
environ 200 kilomètres au-dessus du cercle polaire dans la<br />
région de la Laponie au nord de la Suède, le Ice Hotel peut<br />
accueillir des visiteurs à longueur d’année. Le Ice Hotel a<br />
accueilli environ 15 000 visiteurs en 2005. L’entreprise est<br />
détenue par Icehotel AB dont le chiffre d’affaires était d’environ<br />
30 millions de dollars US en 2008.<br />
Produit<br />
Durant la période estivale, le Ice Hotel offre une expérience unique à ses<br />
visiteurs du fait que le soleil ne se couche pas pendant près de 100 jours.<br />
Le complexe hôtelier offre une capacité d’accueil d’environ 5 500 mètres<br />
carrés et a été mentionné à maintes reprises comme étant un hôtel unique<br />
en son genre. A chaque année, lors de la construction du Ice Hotel, des<br />
artistes de plusieurs pays sont invités sur place afin de concevoir l’hôtel de<br />
glace et lui ajouter une touche unique tout en y incorporant une touche<br />
propre aux pays scandinaves.<br />
La Laponie possède quelques parcs nationaux suédois où les touristes<br />
peuvent pratiquer plusieurs activités d’aventure. Parmi ceux-ci, on peut<br />
mentionner le parc national Sarek et le parc national Abisko où de<br />
nombreuses visites guidées sont offertes. La proximité de ces sites bonifie<br />
considérablement l’offre touristique de l’hôtel.<br />
Image de marque<br />
Le Ice hôtel est devenu un symbole faisant partie de l’image de marque de<br />
la Suède. Au fil des années, le Ice Hotel s’est forgé une renommée<br />
internationale surtout au niveau des touristes qui veulent expérimenter<br />
l’hiver suédois.<br />
Prix/distinctions<br />
• 2008 – Prix de la meilleure attraction touristique suédoise, «_Best Experience<br />
in Sweden_», offert par un regroupement de tour-opérateurs de nombreux pays<br />
dont la France, l’Italie et le Royaume-Uni<br />
Réseau<br />
Le Ice Hotel et Bjorkliden Fjallby, une entreprises locale proposant du<br />
tourisme d’aventure, ont récemment joint leurs forces dans le but de<br />
promouvoir la Laponie auprès des touristes étrangers.<br />
Le complexe Ice Hotel<br />
Producteur / Intégrateur – 1 er cercle – entreprise<br />
Ice Hotel<br />
Bjorkliden Fjallby<br />
Parc Sarek<br />
Réceptif<br />
Suède<br />
Web/ direct<br />
Web/ direct<br />
Grossiste<br />
Touriste<br />
Ice Hotel propose seul ou<br />
avec des partenaires un<br />
produit touristique <strong>nature</strong><br />
Tarification<br />
basse<br />
Grand public<br />
La stratégie de différenciation du Ice Hotel mise<br />
sur l’enrichissement du produit par :<br />
• L’intégration de plusieurs produits <strong>nature</strong><br />
• L’interaction avec l’environnement<br />
• Un échange culturel<br />
• Unicité de l’expérience<br />
Public spécifique<br />
Tarification<br />
élevée<br />
Niche /<br />
différenciée<br />
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