Valais Tourisme 2011 - Valaistourism.net

B
Marchés
La Suisse gagne en importance
Compte tenu du niveau élevé du franc suisse et de la situation
économique délicate que connaissent bon nombre de
marchés sources étrangers, nous accordons une importance
encore plus grande au marché suisse. Lors du Winterzauber
de Bâle, le Valais a fait preuve d’une présence
très remarquée, avec son chalet et son restaurant valaisans.
Un vaste programme de communication avec des spots
télévisés et des affiches a assuré une large portée de cette
manifestation et une grande crédibilité grâce à des reportages
de presse écrite. Signalons aussi des partenariats
médias réussis avec la Schweizer Illustrierte, la Sonntags-
Zeitung, L’Illustré et L’Hebdo. Par ailleurs, le Valais s’est de
nouveau engagé auprès de Live on Ice, la patinoire du
Musée national de Zurich.
L’Allemagne reste le principal marché étranger
Pour attirer l’attention des hôtes allemands, nous leur avons
soumis des offres concrètes. Nous nous sommes concentrés
sur les Länder qui représentent le plus gros potentiel pour le
Valais. Les campagnes avaient pour thèmes l’hiver, l’été, les
familles, l’automne et le golf. Avec l’ADAC, nous avons
organisé pour la première fois des voyages pour les membres.
Sur ce marché, les relations avec la presse sont également
fondamentales. Aussi avons-nous convié à Munich
des journalistes à des rendez-vous d’information sur les thèmes
de l’été et de l’hiver. Notre collaboration avec Maro
und Partner, notre attaché de presse, a continué à bien se
développer et a permis d’assurer une présence forte et continue
auprès des médias allemands. La très populaire émission
musicale «Strasse der Lieder» a de nouveau conduit
les téléspectateurs en Valais et, plus précisément, dans le
Glacier Express. Valais Tourisme s’est également engagé
Wallis. Zeit zum Aufblühen.
MySwitzerland.com
Brochure du Valais
avec offres pour les
voyagistes et organisateurs
de voyages
allemands.
Broschüre mit
Walliser Angeboten
für die Bus-
Reiseveranstalter in
Deutschland.
Märkte
Schweiz : Bedeutung zunehmend
Angesichts des starken Schweizer Frankens und der wirtschaftlich
heiklen Situation in zahlreichen ausländischen
Quellmärkten messen wir dem Schweizer Markt eine noch
höhere Bedeutung bei. Am Basler Winterzauber konnte das
Wallis mit einem sehr grossen und viel beachteten Auftritt
mit Walliser Chalet und Walliser Restaurant vor Ort glänzen.
Ein umfassendes Kommunikationspaket über den Anlass
hinaus mit TV-Spots und Plakaten sorgte für viel
Reichweite und mit redaktionellen Reportagen für eine
hohe Glaubwürdigkeit. Hervorzuheben sind auch die
erfolgreichen Medienpartnerschaften mit der Schweizer
Illustrierten, der SonntagsZeitung, L’Illustré und L’Hebdo.
Weiter engagierte sich das Wallis erneut am Live on Ice, der
Eisbahn beim Landesmuseum in Zürich.
Importante présence du Valais au Winterzauber de Bâle. Didier
Defago, champion olympique, éminent ambassadeur du Valais.
Grossauftritt vom Wallis am Basler Winterzauber. Olympiasieger
Didier Defago überzeugte als Botschafter für das Wallis.
Deutschland : nach wie vor wichtigster ausländischer Markt
Um die Aufmerksamkeit deutscher Gäste zu gewinnen,
haben wir sie mit konkreten Angeboten umworben. Dabei
haben wir uns auf diejenigen Bundesländer konzentriert,
die für das Wallis das grösste Potenzial darstellen. Themen
der Kampagnen waren Winter, Sommer, Familien, Herbst
und Golf. Mit dem ADAC haben wir erstmals Mitgliederreisen
organisiert. Die Medienarbeit ist auch in diesem
Markt grundlegend. Wir haben deshalb Journalisten in
München zu je einer Informationsveranstaltung mit den
Themen Sommer und Winter eingeladen. Die Zusammenarbeit
mit Maro und Partner, unserem Medienmandanten,
hat sich weiterhin sehr gut entwickelt und sorgte für eine
breite und kontinuierliche Präsenz in den deutschen
Medien. Die beliebte Musiksendung « Strasse der Lieder »
Geschäftsbericht 2010/11 21