Valais Tourisme 2011 - Valaistourism.net

de récits en lien avec des sujets supra-régionaux. Valais
Tourisme tient également compte de l’évolution de la
société : les groupes cibles plus jeunes s’informent et puisent
leurs idées de vacances de plus en plus par le biais de
la télévision et d’Internet.
Utiliser les bons canaux de vente
Il est essentiel de s’appuyer sur des communicateurs de
confiance, de savoir vendre à des groupes bien ciblés et
d’utiliser pour cela les bons canaux. Pour des partenaires de
distribution tels que les voyagistes et agences de voyages
ainsi que pour des plateformes de réservation en ligne – le
canal de vente le plus tangible du moment qui offre un
résultat mesurable sur-le-champ – nous évaluons et choisissons
les canaux de distribution les plus porteurs et élaborons
des offres spécifiques, en fonction du marché et du
mode de réservation des clients potentiels.
Publicité attrayante et promotion des ventes
La publicité est plus omniprésente que jamais. Mais parallèlement,
l’information et le comportement de la clientèle
ont beaucoup changé ces dernières années. Il est
donc d’autant plus important de marquer une présence
forte et de rendre chaque possibilité de contact aussi
attrayante que possible en fonction du message et du
média. Le passage des brochures papier aux brochures
numériques fait ses preuves et se poursuit. Dans le domaine
publicitaire, nous nous concentrons sur un nombre plus
restreint de plateformes plus efficaces.
Medienschaffenden vermehrt thematisch ortsübergreifende
Geschichten wünschen. Wallis Tourismus trägt auch
der Entwicklung Rechnung, dass sich gerade jüngere
Zielgruppen immer mehr übers Fernsehen und das Internet
informieren und inspirieren lassen.
Die richtigen Verkaufskanäle nutzen
Vertrauensbildende Kommunikationsmittler zu pflegen,
ist ein Muss, zielgruppengerecht verkaufen und die entsprechenden
Kanäle nutzen ein weiterer essenzieller
Faktor für den Erfolg. Je nach Markt und Buchungsverhalten
potenzieller Gäste evaluieren und wählen wir
die chancenreichsten Absatzkanäle aus und stellen spezifische
Angebote zusammen : Für Distributionspartner wie
Reiseveranstalter und Reisebüros ebenso wie Online-
Buchungsplattformen, dem wohl spannendsten, da sofort
messbaren Verkaufskanal.
Sympathisch werben und den Verkauf fördern
Es wird geworben wie nie zuvor. Gleichzeitig hat sich das
Informations- und Konsumverhalten in den letzten Jahren
enorm verändert. Umso wichtiger ist es, starke Präsenz zu
markieren und jede Kontaktmöglichkeit botschafts- und
mediengerecht so attraktiv wie möglich zu gestalten. Die
Verlagerung von der gedruckten Broschüre zum Internet
bewährt sich und setzt sich weiter fort. Im Bereich der
Werbung konzentrieren wir uns auf weniger, aber effizientere
Plattformen.
La totalité des « Moments
magiques en Valais » ont
été repris dans le Marketing
online.
Die Sternstunden im Wallis
wurden umfassend Online
beworben.
Geschäftsbericht 2010/11
19