le mix marketing revisite - World Association of Newspapers
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TABLE DES MATIERES<br />
DECLINAISON DU PRODUIT ET DEVELOPPEMENT DU MARCHE :<br />
L’EXEMPLE DE THE EXAMINER, A CORK, EN IRLANDE 1<br />
A UN PRODUIT UNIQUE POUR DES LECTEURS DIFFERENTS :<br />
L’EXEMPLE DU GUARDIAN, EN GRANDE-BRETAGNE 3<br />
MODERNISER LA DISTRIBUTION :<br />
LE CAS DES DNA, STRASBOURG, FRANCE 5<br />
LA POLITIQUE DE PRIX : QUELS SONT LES ISSUES POSSIBLES 7<br />
LES ENSEIGNEMENTS A TIRER DE LA GUERRE DES PRIX EN GRANDE-BRETAGNE 10<br />
LES MEDIAS LATINO AMERICAINS :<br />
AUSSI VARIES QUE LEUR CONTINENT D’ORIGINE 12<br />
VENTE AGRESSIVE OU LA PROMOTION DISCRETE <br />
LE MEILLEUR MARKETING-MIX POUR VENDRE LES JOURNAUX 14<br />
LA PROMOTION SUR LE LIEU DE VENTE PEUT FAVORISER<br />
LE REPOSITIONNEMENT :LE CAS DE LA PQR EN FRANCE 16<br />
LES MODELES DE DISTRIBUTION EN EUROPE:<br />
UNE GRANDE VARIETE, DES PRINCIPES SIMILAIRES 18<br />
Ce rapport résume <strong>le</strong>s exposés de la Conférence 1997 de l’AMJ sur <strong>le</strong> Marketing & <strong>le</strong>s Ventes,<br />
organisée à Cannes, en avril.
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