le mix marketing revisite - World Association of Newspapers

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Ce rapport est publié dans le cadre du projet R.E.A.D.Y. (Prêts pour l’an 2000), généreusement sponsorisé par Cepiprint, association représentant les secteurs du papier journal et des papiers magazine au sein de la Confédération des industries papetières européennes, et par PubliGroupe, groupe international de publicité et de promotion basé en Suisse.
TABLE DES MATIERES DECLINAISON DU PRODUIT ET DEVELOPPEMENT DU MARCHE : L’EXEMPLE DE THE EXAMINER, A CORK, EN IRLANDE 1 A UN PRODUIT UNIQUE POUR DES LECTEURS DIFFERENTS : L’EXEMPLE DU GUARDIAN, EN GRANDE-BRETAGNE 3 MODERNISER LA DISTRIBUTION : LE CAS DES DNA, STRASBOURG, FRANCE 5 LA POLITIQUE DE PRIX : QUELS SONT LES ISSUES POSSIBLES 7 LES ENSEIGNEMENTS A TIRER DE LA GUERRE DES PRIX EN GRANDE-BRETAGNE 10 LES MEDIAS LATINO AMERICAINS : AUSSI VARIES QUE LEUR CONTINENT D’ORIGINE 12 VENTE AGRESSIVE OU LA PROMOTION DISCRETE LE MEILLEUR MARKETING-MIX POUR VENDRE LES JOURNAUX 14 LA PROMOTION SUR LE LIEU DE VENTE PEUT FAVORISER LE REPOSITIONNEMENT :LE CAS DE LA PQR EN FRANCE 16 LES MODELES DE DISTRIBUTION EN EUROPE: UNE GRANDE VARIETE, DES PRINCIPES SIMILAIRES 18 Ce rapport résume les exposés de la Conférence 1997 de l’AMJ sur le Marketing & les Ventes, organisée à Cannes, en avril.
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