le mix marketing revisite - World Association of Newspapers

LE MIX MARKETING REVISITE - 6
fonction de notre propre barème." Celui-ci
comprend les éléments suivants : le journal
doit être facile à lire et à comprendre, être
digne et faire autorité, être une source
d’information fiable, et traiter les
informations de façon hiérarchique, en
abordant les sujets en fonction de leur
intérêt et de leur importance.
"Forts de ces critères et de notre barème de
la qualité, nous pouvons nous focaliser sur
ce qui importe vraiment, déterminer dans
quels secteurs investir nos ressources, et
entreprendre des actions qui répondent à
notre objectif-clé," dit M. Watson. "Il nous
est également plus facile de planifier notre
couverture de l’information et de
comprendre nos lecteurs et notre
communauté."
M. Watson conclut son exposé en citant dix
leçons tirées d’un récent concours de design,
organisé par la Society for Newspaper
Design - une association qui regroupe 239
journaux membres dans 23 pays. Ces leçons
sont les suivantes : mieux vaut en faire peu
que trop ; replacez les choses dans leur
contexte (en fournissant une carte de la
pollution dans la ville de Mexico, par
exemple) ; concentrez vous sur le métier ;
utilisez des photos et des graphiques comme
contenu ; faites un usage modéré de la
couleur ; réduisez les dépenses
technologiques (si elles doivent amputer
gravement vos ressources) ; concevez les
articles en fonction d'un espace éditorial de
plus en plus limité ; faites en sorte que le
design soit transparent ; cherchez des idées
; et ayez de la considération pour vos
lecteurs.
Warren Watson,
Directeur exécutif de la rédaction
Central Maine Newspapers
Etats-Unis
Tél: 1 207 621 56 30
Fax: 1 207 623 22 20