StratÃ©gie et Plan - DÃ©partement de l'environnement

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COMMUNICATION EXTERNE Communication grand public Au niveau national Action 10 : Sensibilisation générale à l’environnement Support 1 : Campagnes de sensibilisation Consistance • Campagnes de sensibilisation déclinées sur 4 années allant du général (Charte et Loi-Cadre) au sectoriel Objectif • Donner plus de visibilité au Département de l’Environnement et à ses actions Cibles • Grand public • Jeunes Message • « La Charte nationale, cadre de notre environnement… j’y souscris » • « La Stratégie nationale, une vision pour notre environnement… j’y adhère » • « Les déchets ménagers, les ramasser et les traiter…. J’y contribue » • « Les eaux usées épurées se réutilisent… j’économise » • « La propreté de mon espace public… j’y tiens » • « Mes espaces verts… je les respecte » • « La qualité de l’air que je respire… c’est ma santé » • « Le sac plastique… je le veux biodégradable » Supports • Affiches (4x3) et affichettes • Annonces-presse • Capsules télé • Capsules radio • Web Mise en œuvre • Département de l’Environnement • Organismes publics • Associations Coût estimatif • 5,8 millions de DH/an Evaluation • Enquête auprès des cibles Descriptif/Remarques : Il s’agit là de positionner le Département et d’assurer une visibilité sur la durée. Une gamme d’outils touche le public le plus largement possible. L’affichage sur la voirie (en 4x3) et dans les organismes publics, associations, clubs de l’environnement, maisons de jeunes… est complété par des annonces presse (en arabe et en français), des capsules radio et TV en 3 langues (arabe, amazighe et français) et des pages web sur le site du Département ainsi qu’une présence sur les réseaux sociaux. Il est conseillé d’avoir une approche pédagogique et de sensibilisation en des termes privilégiant la clarté et la lisibilité. En ce qui concerne les 4x3, un panel de villes sera retenu avec 2 à 6 panneaux par ville (selon la taille de la ville). Les affiches seront placées durant 3 semaines par campagne et les affichettes seront collées en complémentarité dans les lieux publics retenus. Les annonces presse démarreront une semaine avant l’affichage dans la presse écrite généraliste et spécialisée, quotidienne, hebdomadaire et mensuelle durant 1 mois à raison de 2 à 3 parutions par semaine. Les coûts d’affichage devront être négociés (pouvant aller jusqu’à l’exemption) en raison de l’intérêt général de la campagne. Les langues arabe et française seront conseillées). Pour l’audiovisuel, les capsules de 30 à 40 secondes seront réalisées en arabe et en amazighe pour les chaînes de radio publiques et privées et pour la télé. Ces capsules aborderont tous les thèmes touchant à l’environnement et au développement durable, du législatif à l’opérationnel. Un sponsoring d’organismes publics et d’associations est envisageable. Les diffusions seront quotidiennes durant 3 semaines par campagne. Un plan média sera établi en conséquence. Sur le web, la diffusion des capsules et la création d’un forum au sein du portail « Environnement » permettra de toucher un public jeune et utilisateur des TIC. 68 Stratégie et Plan de communication • Département de l’Environnement
COMMUNICATION EXTERNE Communication grand public Au niveau national Action 10 : Sensibilisation générale à l’environnement Support 2 : Exposition itinérante Consistance Objectif Cibles Message Supports Mise en œuvre Coût estimatif Evaluation • Exposition itinérante faisant l’objet d’une importante campagne de communication (presse écrite et audiovisuelle, affichage) sur un thème artistico-pédagogique • Sensibiliser différemment sur les problématiques environnementales touchant les grandes villes à travers une exposition de photographies mettant en avant le patrimoine naturel et humain • Grand public • Jeune public • Médias • Faire parler l’image et mettre l’art au service de l’Environnement • Exposition photos • Département de l’Environnement • Département de la Culture • PNUE • 400 000 DH • Enquête auprès des médias Descriptif/Remarques : Cette exposition viendrait accroître les actions de communication grand public en allant vers les personnes sensibles à l’expression artistique qu’est la photo. Le développement de cet art, mis au service de la planète, a drainé un nouveau public (exposition de Yann Artus Bertrand à Casablanca par exemple, ou celle sur le milieu marin dans la même ville). C’est un moyen relativement nouveau d’intéresser et de sensibiliser le citoyen aux problématiques touchant le domaine environnemental. Cette exposition ferait appel aux photographes du Royaume selon une liste de thèmes à proposer (milieu naturel, pollutions, déchets solides et liquides…). Chaque partie de l’exposition présenterait des photos en noir et blanc pour représenter les problématiques et des photos couleur pour les réponses apportées. Avec un sponsoring de grandes entreprises publiques et privées (OCP, ONEP/ONE, CHAABI…), cette exposition tournerait à travers les capitales de région à raison de 4 expos par an durant 4 ans, chaque exposition durant 3 mois sur le même site. Un appui logistique pourrait être apporté par la Bibliothèque Nationale, les Wilayas et Présidences de région. Stratégie et Plan de communication • Département de l’Environnement 69
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Royaume du Maroc Ministère de l’
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Avant Propos L’important dévelop
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La Synthèse de la phase Diagnostic
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