Stratégie et Plan - Département de l'environnement

COMMUNICATION EXTERNE
Communication grand public
Au niveau national
Action 10 : Sensibilisation générale à l’environnement
Support 1 : Campagnes de sensibilisation
Consistance
• Campagnes de sensibilisation déclinées sur 4 années allant du général
(Charte et Loi-Cadre) au sectoriel
Objectif
• Donner plus de visibilité au Département de l’Environnement et à ses actions
Cibles
• Grand public
• Jeunes
Message • « La Charte nationale, cadre de notre environnement… j’y souscris »
• « La Stratégie nationale, une vision pour notre environnement… j’y adhère »
• « Les déchets ménagers, les ramasser et les traiter…. J’y contribue »
• « Les eaux usées épurées se réutilisent… j’économise »
• « La propreté de mon espace public… j’y tiens »
• « Mes espaces verts… je les respecte »
• « La qualité de l’air que je respire… c’est ma santé »
• « Le sac plastique… je le veux biodégradable »
Supports
• Affiches (4x3) et affichettes
• Annonces-presse
• Capsules télé
• Capsules radio
• Web
Mise en œuvre • Département de l’Environnement
• Organismes publics
• Associations
Coût estimatif • 5,8 millions de DH/an
Evaluation
• Enquête auprès des cibles
Descriptif/Remarques :
Il s’agit là de positionner le Département et d’assurer une visibilité sur la durée. Une gamme d’outils touche le
public le plus largement possible. L’affichage sur la voirie (en 4x3) et dans les organismes publics, associations,
clubs de l’environnement, maisons de jeunes… est complété par des annonces presse (en arabe et en français),
des capsules radio et TV en 3 langues (arabe, amazighe et français) et des pages web sur le site du Département
ainsi qu’une présence sur les réseaux sociaux. Il est conseillé d’avoir une approche pédagogique et de
sensibilisation en des termes privilégiant la clarté et la lisibilité.
En ce qui concerne les 4x3, un panel de villes sera retenu avec 2 à 6 panneaux par ville (selon la taille
de la ville). Les affiches seront placées durant 3 semaines par campagne et les affichettes seront collées en
complémentarité dans les lieux publics retenus.
Les annonces presse démarreront une semaine avant l’affichage dans la presse écrite généraliste et spécialisée,
quotidienne, hebdomadaire et mensuelle durant 1 mois à raison de 2 à 3 parutions par semaine. Les coûts
d’affichage devront être négociés (pouvant aller jusqu’à l’exemption) en raison de l’intérêt général de la
campagne. Les langues arabe et française seront conseillées).
Pour l’audiovisuel, les capsules de 30 à 40 secondes seront réalisées en arabe et en amazighe pour les chaînes de
radio publiques et privées et pour la télé. Ces capsules aborderont tous les thèmes touchant à l’environnement
et au développement durable, du législatif à l’opérationnel.
Un sponsoring d’organismes publics et d’associations est envisageable. Les diffusions seront quotidiennes
durant 3 semaines par campagne. Un plan média sera établi en conséquence.
Sur le web, la diffusion des capsules et la création d’un forum au sein du portail « Environnement » permettra
de toucher un public jeune et utilisateur des TIC.
68 Stratégie et Plan de communication • Département de l’Environnement